何止《瑞幸咖啡宣言》,这个品牌想说的可太多了!

原创2019-06-10举报74519

何止《瑞幸咖啡宣言》,这个品牌想说的可太多了!

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“小蓝杯,谁不爱?”,说出这个slogan的品牌到底是有多自信?

从扬言打败星巴克开始,瑞幸咖啡一直是备受争议的焦点,说出的每句话都在表达强大的自信(都在怼人)。

就在纳斯达克上市的现场,瑞幸咖啡创始人兼CEO钱治亚现场发布了六点《瑞幸咖啡宣言》,每一句话都别有意味,还蛮有意思的。


《瑞幸咖啡宣言》

可能是打败星巴克的话都放出去了,自己怎么也得说出个一二三吧,所以前两句宣言怎么看怎么像是在针对星巴克。


“不要花冤枉钱!”

“好的咖啡,其实不贵”
咖啡不是奢侈品,只是一杯日常饮品。

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咖啡本就不是奢侈品,瑞幸的取材比星巴克的质量还高,就是要打造高品质、高性价比的咖啡,再买那么贵的咖啡就吃亏了哦!

因为你多支付的费用并不是在为咖啡本身买单。


“你喝的是咖啡,还是咖啡馆?”
我们只需要你为咖啡本身付费。

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所以如果你只是想喝杯咖啡,为什要为咖啡馆付费呢?这个时候,瑞幸才是最好的选择!

你说瑞幸咖啡不好喝?

那是你不懂!


“我们是最好的!”

一开始无法适应瑞幸咖啡的味道,并不代表它的口感真的不好。


“好咖啡的味道,喝久了你就会知道”
即使IIAC金奖豆*,也无法一开始就取悦每个人。

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瑞幸的咖啡豆是IIAC金奖豆哦!众口难调,有时候,真正有质感的东西是需要慢慢品味才能领会的,不妨多付出一些时间。

其实上面这些宣言看起来还比较有说服力,下面这个,有人就表示不太懂了。


“喝咖啡不太健康?”
你想多了!欧美日韩每人年均饮用300多杯*。

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喝的人数多就代表咖啡健康吗?未免太牵强了吧。宣言真的是这么说的?

其实原话是这样的:

我的助理之前认为咖啡喝多了皮肤会变黑。其实,作为全球三大饮品之一,咖啡是很健康的,欧美日平均人均每年咖啡消费量超过300杯。5月4日,发布在《欧洲流行病学杂志》的研究表明,每天喝两杯咖啡有助于延长寿命。


所以“欧美日平均人均每年咖啡消费量超过300杯”是一个佐证,瑞幸可能是想说大家的选择总没错,但针对健康这个点,也许后半句的研究证明才更有说服力。

不止这句,在说到中国市场的问题时,很多人也觉得有些答非所问了。


“中国没有咖啡市场?”

“中国人没有喝咖啡的习惯?”
在瑞幸,89.6%都是回头客。

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大家想说,就算瑞幸有100%的回头客,也不能代表中国人就有喝咖啡的习惯吧?这只能说明消费者对瑞幸的认可。

我们再来看看宣言本言:

因为高价和购买的不便利性等因素,曾经阻碍了咖啡在中国的普及,人均每年咖啡消费量不到7杯。但是,因为瑞幸的加入,中国正成为全球咖啡消费增长最快的市场,越来越多的年轻人喜欢咖啡,喜欢瑞幸。现在,在瑞幸89.6%都是回头客


我猜测瑞幸可能是想借助数据的力量表达“越来越多的年轻人喜欢咖啡,喜欢瑞幸”,这个习惯正在慢慢地被接纳并且力量越来越大吧。

除了这两句可能让人有点摸不着头脑,最后一句的分量却是激情澎湃的,尤其是放在中美贸易战的环境下。


“中国咖啡和美国咖啡比,差距在哪?”
差在自信。

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中美对比正好戳中了最近中美贸易的敏感点,把瑞幸放到了一个更宏大的格局上。站在民族的立场上,怎么样也不能输掉自信!

所以哪怕是等电梯的时候,也要让大家都看到瑞幸的自信。

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电梯广告

这样一呼一应,有问有答,既是瑞幸对外界质疑的回应,也是与大家的沟通

优势说出来,把立场说出来,把目标说出来,就像它的品牌宣言广告,是一种绝对自信的表态。


luckin coffee品牌宣言广告《我自有道理》

所谓道理你我都懂
但道理并不是唯一的答案
你有你的想法,我有我的看法
别让固有的偏好,左右你我的喜好
别用常人的边界,束缚你我的世界
别迎合话题,我只给我出难题
别替我挑角色,我只选喜欢的
别要我走老路,我只打破套路
别让我随大流,我只跟自己走
别跟我扯别的,我只听我自己的
别拒绝改变
别定义我
别追我
别劝我
别否定我
别想让我不是我

因为,我自有道理


“你有你的想法,我有我的看法”,“别定义我、别追我、别劝我、别否定我”,“我自有道理”,每一句都是个性的张扬对自我的坚持,就像《瑞幸咖啡宣言》一样强势,也像喊话星巴克一样大胆。

作为一个初入市场便火速扩张上市的品牌,瑞幸其实一直尝试着表达自己。首先喊话星巴克,就赚足了眼球,现在又用各种宣言表明了立场。

不过,除了有争议与话题性的表达之外,它还尝试过用文字侵入你的生活润物细无声

比如它的杯套文案由一杯咖啡连接生活,在你休闲啜饮之时,撩拨你的思绪。


那些杯子上的“套路”

我知道你不想上班!

所以,请假的理由我都帮你想好了。

luckin coffee × 携程
「请假理由无限公司」快闪店

何止《瑞幸咖啡宣言》,这个品牌想说的可太多了!

对比公司画的饼,更想吃新疆大饼

今年年初的计划,不想拖到明年

又到了年假的deadline

大堡礁再过20年就消失!

想去西湖现捞锦鲤,为公司求财运

好奇东北人喝啤酒点冰的还是点常温的


要不要来当一次皇帝?

那样,你的瑞幸就成了皇家专享哦。

luckin coffee × 故宫
故宫箭亭新店开业

何止《瑞幸咖啡宣言》,这个品牌想说的可太多了!

奉天承运,来杯luckin

有事起奏,无事来杯美式

今日宠幸,这杯瑞幸

大内特饮,奉旨提神

今日早朝,很是精神


听说喝咖啡要配情话

这样的瑞幸会有点甜~

luckin coffee × 冯唐
「撩」主题咖啡馆开业

“我爱上了他爱我的感觉”
“少女心”
“不是少女心,是一切心”

以后只和两类人花时间
真,好玩儿
真,好看

记住,那些看着你
问你最近是不是瘦了的人
都是爱你的人

想玩会儿你的头发
一会儿两会儿三会儿
四会儿五会儿六会儿

你来就是节日
节日不是日日
我想去看看你

一条鱼在嘴里有了初夏的味道
户外柳絮飘
初夏有了你的味道

看到一支茂盛的花,像你
忍了忍
没告诉你


情话都是骗人的?那来点实话?

看着这些,觉得咖啡都不算苦了呢。

luckin coffee × 36氪
年轻人的创业真言

2.jpg

创业一点也不辛苦
命苦

见投资人比三观
更重要的是五官

年轻人嘛
融不到钱不算什么
以后没钱的日子还多着呢

投资人秒回了你
那只能说明他碰巧在玩手机

成功的创业者表面上一帆风顺
实际上背地里
可能也是一帆风顺

等忙完这一阵
就可以去忙下一阵了


有的业,创着创着就明白了很多道理~

想说的都在咖啡里。

瑞幸luckin coffee × 腾讯新闻
“品箴言咖啡,读世间百态”


有多少天性力量,
做多少反思。

所谓战略,
就是事后总结出来的好运气。

宁愿错爱,
不要放过。

每个人都在表达自己,
要不然怎么说罗生门呢。

喜剧的内核
不是悲剧,而是真实。 

人类历史是不断前进的,
但是前进的过程中也有波动。

我们何其不同,
又何其相似。

让自己在时间的历练中
成为更好的人。


想那么多干嘛?

生活就像咖啡,够劲儿才够痛快!

事业就像球赛,不到最后谁知道成败?

luckin coffee × 网易新闻
世界杯期间的“非正常球迷研究院”

“世界杯三大铁律是什么?”
“FLAG会倒,无冕之王跑不了,东道主领衔黑马赛道”

“老公熬夜看球的时候,你要做什么?”
“上线清空购物车,深夜谈话节目!”

“伪球迷变成老司机,最关键的一步操作?”
“朋友圈三天可见!”

“世界杯期间伪球迷最合适的生存地点是?”
“一群伪球迷中间”

上帝之手和假摔这两种表演技巧,你更喜欢哪一个?
咬人那个吧,更真实

“你有什么话想对赶着去天台的球迷们说?”
“珍惜还能出现在表情包里的他们”


其实看球和看书一样,全情投入就可以啦!

咖啡和阅读也一样,细细品味就可以啦!

luckin coffee × 拯救阅读小分队

好看的皮囊千篇一律
爱阅读的灵魂万里挑一

世界上哪有那么多的烦心事
一定是你不阅读还总胡思乱想

生活不止眼前的苟且
如果不阅读
还有未来的苟且

一本好书就像一杯好咖啡
页页留香,字字提神

“我在寻找遗失的美好”
“说人话”
“我看书呢”

我害怕阅读的人
就像我害怕只喝美式的人一样


毕竟,生活的味道需要自己体会,坚持不住了,不如来杯续命咖啡!

luckin coffee × 今日头条
续命咖啡

提高燃脂效率
更重要的是,支持你
多燃脂十分钟

世间劫难千千万
你就是你自己的佛

谁说胖子只配宅?
带媳妇全球巡回撒狗粮
了解一下

情话连篇
不如在我身边


从情话的甜蜜到创业的苦涩,从球赛的畅快到阅读的闲逸,从眼前的生活再到远方的寄托,为了寻求表达建立沟通,瑞幸一直在说。虽然没有宣言那么响亮宏大,但都在关心你的生活

瑞幸就像一个勇敢表达者,对自己的野心直言不讳,道出的生活也细致入微,以非常自信的态度,不断与外界交流,争取大家的注意力。

它说了这么多,你认可吗?


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