同样是广告,电影级别的日本动画广告怎么就这么突出?

原创2019-06-10举报33217

同样是广告,电影级别的日本动画广告怎么就这么突出?

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宫崎骏的作品《千与千寻》,是多少人小时候的记忆,在我们盗(bai)版(piao)这么多年后,时隔18年终于要在国内的大银幕上与大家见面啦。

《你的名字》这部电影,大家应该还记得吧。在当时,没有多少人认识新海诚导演,但《你的名字》靠着精致的动画画面和感人的故事情节,打动了国内观众,并获得了好评口碑。

电影级别的日本动画广告,都是广告怎么就你们突出?

 《夏目友人帐》、《企鹅公路》和岩井俊二的《升起的烟花,从下面看?还是从侧面看?》这三部动画电影,都是国内近期引进过的不错的作品,值得一看。

电影级别的日本动画广告,都是广告怎么就你们突出?

如果问,中国观众为什么能够接受日本的动画电影作品?那么回答就是,日本动画电影精良的制作、贴近人心的故事情节、各具特色的世界观、还有细腻的作画等特质打动了国内的观众的心。不得不说,日本动画电影还是很厉害的。


进入正题,来看看不可思议的日本动画广告吧

在日本,大家对于动漫形式的接受程度比较高,除了动漫、动画电影作品之外,动画广告也十分常见。在大家的印象中,动画广告是不是应该就是,很简单的卡通人物动一动,说说广告词就结束了的那种。

如果你这么想,那就更应该看一看接下来,我为大家列举的7支动画广告作品,来感受一下,动画广告也能和动画电影做的一样精彩。


1、独具导演个人风格

新海诚×日本大成建设公司广告集

做出让我们为之惊叹作品的新海诚导演,在成为独立导演之前,也为许多公司制作过动画广告。并且,这些广告作品的风格也与他现在的动画电影作品十分接近,虽说它们只是动画广告,但会让你产生一种自己在看电影的错觉。

新海诚导演在2011年、2013年和2014年分别为日本大成建设公司制作了三支广告片。 2018年,这三支广告作为合集被重新配乐,收录于日本歌手“无限开关”的专辑《新空間アルゴリズム》之中,并且在网络上发布。

2011年制作的“土耳其伊斯坦布尔海峡隧道篇”(ボスポラス海峡トンネル篇 ),主人公是一位女高中生,成为一位工程技术人员之后,在伊斯坦布尔海峡海底做着指导施工工程的工作。

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2013年制作的“斯里兰卡高速道路篇”(スリランカ高速道路篇),大致讲述的是一位在斯里兰卡高速公路建设的工程师,一直坚定信念工作的故事。

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2014年制作的“越南内排机场篇”(ベトナム・ノイバイ空港篇)。视频中的小男孩从小仰望父亲,所以长大之后也投身基础建设的建造事业,后来的他为越南河内的内排国际机场建造出了一份力。

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新海诚的作品,画风真的很好分辨,具有明显的个人特色。


2、动漫IP合作出演

日清拉面HUNGRY DAYS アオハルかよ(青春呀) 全篇

日清拉面HUNGRY DAYS的青春系列广告,由四个篇章组成,分别是“魔女宅急便”、“阿尔卑斯山的少女海蒂”、“日本传统漫画サザエさん”和““世界末日最终篇””。

前三个篇章都是借用日本的有名动画作品或漫画作品改编而来,最终章的科幻大片是日清拉面公司自己原创的章节。无论是改编还是原创,都让人记忆犹新,仿佛在重温自己熟悉的作品,而不是在看广告。

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魔女宅急便

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阿尔卑斯山的少女海蒂

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日本传统漫画サザエさん


世界末日最终篇


日本赛马会JRA×EVA补完计划

在这里先科普一下,《新世纪福音战士》简称“EVA”。该片于1995年10月-1996年3月在日本首播,由庵野秀明担任主要编剧及总导演。该片中革命性的强烈意识流手法,和大量宗教、哲学意象的运用,在日本社会掀起被称为“社会现象”程度的巨大回响与冲击,并成为日本动画史上的一座里程碑,同时被公认为日本历史中最伟大的动画之一。

日本赛马会JRA的胆子是真心大,居然敢联手日本神殿级别的动画作品EVA,做了三支10秒左右的广告片。不仔细看的人,肯定会误认为这是EVA新剧场版的广告宣传片。

与人气IP合作会给人一种出其不意的感觉,同时能增加观众对品牌的好感度。


3、科幻电影般的动画制作

2012年日本奔驰广告

《速度与激情》大家看过吧,在这里我就要介绍一部动画版的“速度与激情”,是日本梅赛德斯奔驰为当时2013年即将上市的A级奔驰车型,进行宣传而出品的一支动作大片般的动画广告。汽车广告也能用动画广告来制作,不得不服气这种脑洞。

故事情节很简单,姑娘从电影院出来的时候,发现了自己最想吃的移动拉面馆出现在马路上。她不顾一切地冲了出去,逼停了一辆奔驰车。

从这里开始,这则广告就开始上演了一出不亚于“速度与激情”的追车大戏。旋风、冲锋、龙卷风(借用四驱兄弟的台词),十分惊险刺激。最后,他们成功追上移动拉面馆,吃上了美味的拉面。


未来世界


拉面碗底的彩蛋


4、超现实风格的音乐MV型广告

乐天70周年广告“Baby I Love You

日本动画制作公司ボンズ(BONES)为乐天70周年做了一部动画广告。用蒙太奇的手法表现了,男女主人公因为乐天的一款巧克力产品而相遇的青春恋爱故事。

故事的绘画风格也十分的夸张、跳跃,赛博朋克的世界和日常生活穿插在一起,十分有想象力,脑洞很大。


5、传统的日本动漫剧情向

 the 0123日本搬家公司广告——“搬家的艺术”

这部充满对未来展望的动画广告是,日本搬家公司the 0123最近新出的一支广告片,故事的叙述方式很有日本动漫作品的风格。

这支动画广告讲述的是,在未来,搬家公司由人工智能机器人来执行,其中有一些特别的小工具可以运用,比如说搬运货物的腾空运输机,还有物品防摔用的果冻啫喱。

在路上,搬家公司的机器人被同行的女孩夸奖之后,情不自禁地说了一句连它自己都感到害羞的话,“虽然未来在不断进步、变得方便,但是,如何为顾客服务的艺术我一直都在考虑。”

如果未来真的有这么娇羞、可爱的人工智能机器人帮忙搬家的话,我猜想大家都一定会非常开心的。而且,这种展望未来的广告片会给人带来一种,美好的遐想和幸福感,也会让人一下子记住这个公司的搬家理念,留下好印象。


京阿尼书店广告“想要去的地方”

这是一支充满童话色彩的科幻动画广告片,制作方是京都动画公司,昵称为“京阿尼”。这部广告是京都动画公司为自家书店做宣传,而去制作的一部广告片。保持了京阿尼一贯的作画风格的同时,还有混有一丝丝宫崎骏童话故事的感觉在。

广告虽然简短,但在姑娘进入书店的同时,有种电影故事即将开始的感觉在,让人意犹未尽,微微一笑。


写在最后的话

相较于传统视频广告形式,我认为动画广告是一种不错的广告表现形式,并且在未来有很大的发展空间。

大家可能会感到疑惑,日本的动漫产业的水准比国内发达许多,无论是构思设计还是技术制作,别人的“先天优势”都要比我们强,可能对于中国市场来说,动画广告并没有什么前景。

但是大家可能不了解,国内的动漫市场环境正在飞速的利好发展中,喜欢动漫的人群基数也在逐年增长。而且,随着国漫的崛起,大众对“动漫”的认知已经发生了改变,不再属于“小众”。就连很多日常生活中,我们用得到的商品也开始各种尝试联名“二次元IP”,比如吉列剃须刀联名“洛天依”,也得到了不错的效果。

所以,我认为动画广告在未来市场将会有更大的发展空间。

最后,希望这7支日本动画广告能给日益成长的中国本土动画广告多一些启示和借鉴,为不断发展的中国广告行业推波助澜。

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