日本国民二次元IP的成功,我们能够借鉴什么?

原创2019-05-21举报31212

日本国民二次元IP的成功,我们能够借鉴什么?

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《铁臂阿童木》是国内引进播放的第一部日本TV版动画片。也由此为开端,70后和80后成为了最早一批接触日本动漫的人群。直到现在,日本动漫依靠网络的传播力量和“Z世代”的出现,在中国的影响力依旧不断扩大,并且形成了中国动漫迷自己的二次元圈子。

现如今,国内的二次元IP也开始尝试与国内的商家、品牌合作携手代言广告。例如国内二次元IP“洛天依”,在这两年间代言的品牌已近不下十个,最近还代言了“吉列”和“雀巢咖啡”这两个品牌。

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日本国民二次元IP的成功,我们能够借鉴什么?

二次元IP为品牌做广告代言,已经是国内二次元经济往前迈进的重要一大步。但相比较运营经验丰富且二次元市场经济成熟的日本来说,二次元IP单纯只为品牌做广告代言是不够的。所以,让我们来看下全能型日本二次元IP——“刀剑乱舞”是如何去做二次元经济的。

 

什么是《刀剑乱舞》

“刀剑乱舞”是基于日本战役史上出现过的日本刀剑作为原型,从而进行拟人化开发出来的网络游戏。人物角色都是清一色的男性,因此这款游戏的主要玩家是女性。游戏中玩家可以集结日本刀剑拟人化而成的“刀剑男士” ,进行编队出战和互动养成。玩家可率领刀剑男士组成的战队,回溯时空,前往各个时代的历史战场,与敌人作战,守护历史。

 日本国民二次元IP的成功,我们能够借鉴什么?

刀剑乱舞网页版游戏于2015年1月发行之后获得了大量粉丝,此后开始举办2.5次元音乐剧、舞台剧,进行全国性巡演活动,这也是刀剑乱舞最重要的、最成功的一个商业化部分。

随着手机游戏的兴起,2016年3月发行同名手机游戏,继续稳固了粉丝数量。在这之后刀剑乱舞为了进一步扩大粉丝群,于2017年7月播放同名游戏改编的TV动画,又在2019年1月在日本本土上映了真人同名电影。


让刀剑乱舞走向IP化的2.5次元舞台

什么是2.5次元音乐剧、舞台剧,想必大家都比较陌生。2.5次元舞台剧、音乐剧(以下简称“2.5次元舞台”)特指将漫画、动画、游戏等二次元原作以真人演出为表现形式的舞台剧或音乐剧。

说到2.5次元舞台的开山,可能要追溯到上世纪70年代日本的宝塚歌剧团的《凡尔赛玫瑰》。在2003年,《网球王子》音乐剧系列的横空出世让2.5次元舞台这个表现形式获得了更大的关注,也使2.5次元舞台成为了一支独立的产业。

从2015年起,刀剑乱舞开始尝试举办2.5次元舞台,结果令人出乎意料,刀剑乱舞2.5次元舞台不仅受到日本本土粉丝的喜欢,在海外的粉丝中也十分受欢迎。所以,从2017年起刀剑乱舞2.5次元舞台开始在海外进行演出,分别是在中国上海、法国巴黎还有印度新德里。可以看得出,2.5次元舞台让刀剑乱舞成功走向了IP化的道路。

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刀剑乱舞的2.5次元舞台是基于游戏内容和日本的有名历史事件为背景去改编的,比如说“本能寺之变”和“小田原包围战”。

不得不说日本的2.5次元舞台,从服装设计、化妆、舞台设计、灯光道具、音乐等各个细节部分都做得十分的用心,全心全意地去还原游戏里的场景,完全是高水准的制作。让我们看官方的视频节选感受一下吧。

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蜂拥而至的联名产品

刀剑乱舞通过游戏、动画、舞台剧、电影等一些列商业化过程,已经把刀剑乱舞自身打造成为一个独立的IP,获得了庞大的粉丝群体的支持。因此,刀剑乱舞获得了许多品牌的青睐,各种跨界联名层出不穷。

而且,这些联名的产品有一个重要的特点是,产品设计都是根据游戏角色来制定的,在游戏中每个角色有自己所属的颜色、花纹和家族族徽,这些要素全部融入在联名的产品之中。这也是日本二次元经济当中重要的一点,充分尊重了粉丝群对二次元作品的爱。

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京都传统工艺钱包

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SAILOR联名万年笔

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刀剑乱舞花纹眼影

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SuperGroupies联名长柄伞

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日本酒


二次元经济不可缺的周边产品

作为一个二次元的人气游戏,并且还有真人化作品的刀剑乱舞,它不仅占有了二次元经济领域,还占有了粉丝经济领域。比如说,游戏角色的周边产品、线下主题咖啡厅、2.5次元舞台的光碟和真人角色写真集。再加上刀剑乱舞本身就是一个有着历史背景,并且故事性强的养成类游戏,粉丝的粘黏性要比普通的二次元作品更强,不容易脱粉。刀剑乱舞已近成为了一个二次元全能IP。

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历史博物馆也来蹭IP人气

除了联名产品和二次元周边之外,存有日本刀原型或者复刻品的日本各地历史博物馆也与刀剑乱舞进行合作,推出不定期的藏品展览活动,也吸引了不少人气。比如最近,日本九州国立博物馆就要在七月份展出刀剑乱舞中太刀“大般若长光”的真实原型。

太宰府.png
日本九州国立博物馆


看完刀剑乱舞的成功之路后,我们能够借鉴什么

大家可能会觉得,在日本,二次元的事物很容易被大众接受,所以刀剑乱舞想要做成功是一件很简单的事情。但是,正因为日本二次元市场的高度发达,要把一个二次元IP做成功,其实并不容易。

在这里总结刀剑乱舞成功的四个原因。

1、一个二次元IP存活的最大基础是粉丝群体的稳固性。

二次元文化本身就具有封闭性的特征,是只有部分粉丝群体才熟知的领域。所以,需要二次元IP在不同阶段去做一些可以让粉丝数量稳固增长的活动或项目。比如说,刀剑乱舞就是从游戏起家然后借助2.5次元舞台吸引到了日本本土以外的粉丝群体,走上了全能性IP的道路。


2、认真对待每一次的联名产品,不能滥用IP。

从最初的70后、80后到现在的“Z世代”90后、00后,粉丝年龄层的不断扩大,愿意为二次元文化产品买单的人也越来越多。但是,须注意的是联名的产品一定要在理解二次元作品或角色设计风格的基础上,加以利用作品、角色的设计风格去做联名产品,而不能仅仅是印一个LOGO或者是角色图敷衍了事。


3、二次元IP也需要有文化底蕴的。

层出不穷的二次元IP诞生,会让大家认为这就如同快销品牌,只要制造话题吸引到二次元粉丝群体就行。但二次元IP要做的是长久的内容营销,没有一气呵成的。刀剑乱舞就是以日本的历史为背景去创作的一个架空的世界,日本粉丝能够在历史文化上感受到共鸣,外国的粉丝能被日本文化所吸引,实在是一举两得。


4、加强二次元IP版权的使用意识,才是对二次元IP经济良好发展的最好保证。

日本在版权保护意识这一块就做得十分的好,对于盗版、盗录都抓的十分严格(巨额罚款或者坐牢)。比如,刀剑乱舞的2.5次元舞台只有官方出碟才能购买观看,在表演时用手机拍摄拿回家自己欣赏也是不被允许的哟。还有一点是需要注意的是,无论是联名还是二次元周边产品价格都不能过分高于商品原本的市场价格,除非是限量贩卖的产品。

总而言之,刀剑乱舞为什么能在日本获得成功的同时走向日本以外的国家,那就是因为用心的经营。现在国内随着二次元人群的不断增加确实带来了巨大商机,但是要把二次元经济做得长久,也是需要用心、仔细地去经营的。

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