同一天致敬沃尔沃，理想、岚图你俩别闹了
同一天，两家车企抄了同一支广告
我就想问问，9月22日是什么特别的日子吗？
怎么都来扎堆“致敬”沃尔沃啦？
先是中午，
理想汽车发布了一支与功夫演员谢苗合作的广告，
谢苗站在车灯上打太极，
同时让理想L9 levis驶上100米长，最高13.5厘米起伏的波浪路。
幕后纪录片中，谢苗也提到了沃尔沃的经典卡车创意：
这个创意我觉得非常好。
上次看到是在两辆大卡车之间。但我们这一次的难度更高。
拍摄的时候有威亚和保障车在侧
理想汽车高管@硬哥发声：
“致敬经典，这没什么不敢承认的。”
“拍广告片也是有目的的，要展示产品的什么特性”
好巧不巧，到了晚上，
岚图梦想家9的发布会上，
也来了场“双层叠加凌空一字马挑战”挑战。
两边各叠两辆车，演员站在车顶劈出一字马，缓慢通过减速带
场面似乎更“大”，视觉冲击力也更强。
理想和岚图，
“借鉴”的都是沃尔沃卡车2013年《Live Test》系列的广告创意：
《The Epic Split》
《史诗级劈叉》
2013年，52岁的好莱坞动作明星尚格·云顿站上两辆沃尔沃卡车的后视镜，
两车倒档启动，缓缓向两侧分开，
他的身体随之向下，劈成了一字马。
背景是恩雅空灵的《Only Time》，和马德里机场日出的晨光。
据称，这支广告历时五个月策划，只排练了三天就开拍了。
这支广告发布后播放量迅速达到千万级别，横扫2014年戛纳全场大奖。
有媒体评价其是“改变游戏规则的campaign”，
把“连转向系统这么技术、这么不性感的东西，也能被讲得电影般动人、且全球通吃”。
其影响力之广之深，也无怪乎国内品牌连连“致敬”了。
全网吵翻了，几类不同的代表性声音
理想和岚图的“致敬”广告发布之后，
舆论很快分为了几派：
有人看到的是两个品牌，稳定的底盘性能和产品力。
经受了考验的绝对实力
至少是实拍不是AI
岚图是下了功夫的
众所周知的创意不算抄袭，关键是产品力
沃尔沃一字马已经成为了超级符号
模仿是最低成本的传播
抄也抄得好，都该来学学
当然，更多的人认为没什么好洗的，这两只广告从核心创意到运镜上，
都是板上钉钉的抄袭。
品牌的底线到底应该在哪里？
致敬和抄袭的边界在哪？
中国车企营销的灵感库已经枯竭至此了吗？
把这个全球知名的广告名场面拿来当原创创意，文案只字不提原作
中文真是博大精深
加行小字的事儿，格局太小
还有博主直接逐帧拉片分析，证实其像素级“致敬”
不喜欢这个广告，说明不是他们的受众
总有一天无路可抄。
从品牌动作，能看出一个品牌的价值观
广告行业沦落至此
抄袭？致敬？你怎么看？评论区见！
本文系作者授权数英发表，内容为作者独立观点，不代表数英立场。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
本文系作者授权数英发表，内容为作者独立观点，不代表数英立场。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本内容为作者独立观点，不代表数英立场。
本文禁止转载，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
本文系数英原创，未经允许不得转载。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
全部评论（1条）