520怎么玩?燕之屋这波操作塞了我满满一嘴狗粮…

原创2019-05-22举报43830

520怎么玩?燕之屋这波操作塞了我满满一嘴狗粮…

扫描,分享朋友圈

又到了一年一度的“520”,各大品牌忙着借势热门节点,加上单身狗、段子手的“柠檬式”参与,造就了各大社交平台的狂热景象。

当大多数品牌把视线放在蹭热度的告白海报和线上促销的常规战术上,燕之屋则来了一波520强势福利,在520前夕,开启了为期三天的520特别活动。

520怎么玩?燕之屋这波操作塞了我满满一嘴狗粮…

燕之屋此次借助520表白热潮,在深圳湾万象城举办的“爱你就是这一碗”主题活动,为广大情侣们特别设立了甜蜜又有趣的互动区域,完成打卡游戏还可以领取礼品。可以说是福利满满、甜蜜超载,让单身狗们都酸成了一棵棵柠檬树。

 

“爱你就是这一碗” 激活产品情感价值

5月18日,燕之屋“爱你就是这一碗”520主题快闪店甜蜜开幕。

主题中的“碗”除了指代燕之屋的碗燕,其实还蕴涵着品牌方更深的寓意与祝福——碗燕作为燕之屋的独创产品,在爱情中具有十分美好的寓意,在中文读音中,“碗”(WAN)的拼音正是由“我爱你”(Wo Ai Ni)三个首字母的缩写组成的。

“爱你就是这一碗”主题活动,正是燕之屋“因爱而生,用爱滋养”的品牌价值观的又一次升华演绎。

为了给现场用户带来更好的参与感,“爱你就是这一碗”从主题风格、体验感构建到细节把握都十分用心。

520怎么玩?燕之屋这波操作塞了我满满一嘴狗粮…

在空间规划和设计上,活动现场的不同区块一方面与品牌本身紧密结合,又加强了快闪店的体验与参与感。

快闪店内部特设一个个通关打卡点——甜蜜爆棚的布景让现场秒变拍照圣地,吸引大量情侣进店参与打卡活动。

520怎么玩?燕之屋这波操作塞了我满满一嘴狗粮…520怎么玩?燕之屋这波操作塞了我满满一嘴狗粮…

“爱的银行区”、“体感互动区”……甜蜜十足的区域布景已经制造了恋爱的氛围,现场参与打卡游戏的情侣们的更是甜蜜得仿佛冒出了粉红色的泡泡。

其中“爱的银行区”更是备受现场情侣们喜爱的区域,情侣们在爱的银行里可以自由选择5个承诺,打印成爱情存折,让爱人来实现。

该过程通过结合伴侣之间的最贴近生活的场景,替消费者对伴侣说出爱的承诺,以此与消费者在精神上产生由内而外的共鸣。

“爱你就是这一碗”快闪活动最能打动人的核心,正是通过巧妙的打卡环节与细节的设计满足用户的体验和情感需求,重视用户的仪式感和参与感,同时通过互动体验引领用户了解产品情感价值和品牌的价值观。

而燕之屋一直以来所坚持的,正是秉承匠心,只为成就一碗好燕窝,对于燕之屋来说,在一味追求新潮的快餐年代,他们想要为消费者创造的是更多的安全感、获得感和满足感。

 

冻龄女神朱茵空降现场 扩大活动影响力

为了将燕之屋的养颜滋补好物荐给更多80后90后,燕之屋特别邀请冻龄女神朱茵为品牌活动站台。

5月19日,作为活动首席体验官“紫霞仙子”朱茵来到了“爱你就是这一碗”活动现场打卡,现场和主持人畅聊爱情观。

在主持人的采访中朱茵表示感情中最重要的是遵从自己的内心,鼓舞大家能够勇敢打开自己的心,去接受爱、包容爱,还分享了自己的爱情保鲜秘籍。

而后一直被称为冻龄女神的朱茵更是在现场福利大放送,不仅与粉丝朋友们分享了自己多年的保养秘籍,透露了自己通过燕之屋的碗燕来养颜冻龄的小秘诀,还为了实现粉丝的愿望,3次展示经典眨眼杀,让现场粉丝大叹“不虚此行”。

活动现场同时开启直播通道,亲自给全国各地的粉丝种草美容滋补好物,引来线上线下的大量围观参与。

访谈结束后,朱茵与品牌高层及各位会员粉丝合影,定格美好回忆,同时将现场气氛推到最高峰。

图片10.png


前期内容预热 品牌与用户形成深度沟通

在快闪活动之前,燕之屋在5月16日,发布了一支朱茵宣传视频,率先激活了用户对燕之屋此次快闪活动的好奇心,引发话题热议。

之后5月17日,燕之屋顺势推出《爱情日记》H5,通过女神朱茵的视频通话画面引出1对夫妻从热恋走到婚姻的爱情故事,通过最贴近生活的细节与画面来触摸用户内心的柔软,引发品牌与用户之间的情感共鸣,同时以此将“爱就是这一碗”主题沉淀至线下活动。

《爱情日记》H5的推出,激活了更多用户的互动参与,使线下活动得到了充分的预热发酵。

扫描二维码,翻阅爱情日记!
(数英网APP用户需点击放大二维码,长按识别)
1558493893598448.png

作为燕之屋首个线下快闪店,“爱你就是这一碗”展现了品牌的人格化特征,通过各种创意形式加强与消费者的互动,在短期内提升线上与线下参与者对燕之屋品牌的认知,以及对燕之屋产品情感价值的认知,品牌与用户之间形成深度沟通。

 

线下快闪活动如何突破传播半径?

燕之屋此次活动采用快闪店+知名女星现场直播的组合方式,扩大了整个活动的传播半径,前期的预热传播为线下活动带来线上流量,线下快闪活动更为后期二次传播提供了丰富的品牌内容。二者相辅相成,令“爱你就是这一碗”的传播主题得到最大范围的传播扩散。

直播过程首席体验官朱茵一边分享爱情保鲜秘籍,一边种草自己的保养好物,让品牌知名度曝光的同时,也能很好地带出产品功效,影响力从粉丝圈层外溢至普通消费者。

对燕之屋来说,此次主题活动通过构建线上线下沉浸式体验,实现场景化营销,贴近了消费群体。是对品牌情感价值的全链路深化挖掘,同时也是在拓展其在品质生活方式领域营销创新的边界,释放着燕之屋的营销潜能,也为新零售时代的营销提供了新思路。

转载规范及须知*文章为作者独立观点,不代表数英网立场
本文由作者授权数英网发表,并经数英编辑。转载此文章,在文章开头和结尾标注“作者”、“来源:数英网”并附上本页链接;
数英编辑原创文章及专题,必须确认已被数英官方微信发表后,方可转载;
如作者注明不能转载及需要授权的,请联系作者本人;
本站(网页、APP)部分文字及图片来源于网络,如侵犯到您的权益,请及时告知,我们将及时处理或删除。

520怎么玩?燕之屋这波操作塞了我满满一嘴狗粮…

扫描,分享朋友圈