燕之屋×《创意中国》：文创融合的IP价值观
在过去的2018年里，文创一词称得上是“风口”词眼，除了各种类型的文化艺术与商业圈交杂融合出的“文创产品”风靡大街小巷，“文创综艺”也引领了2018年的综艺潮流，正式走进观众的视野。
在《国家宝藏》、《创意中国》、《上新了故宫》一档档综艺热播下，传统文化被越来越多的人重视，品牌们也不甘示弱，纷纷玩起跨界，挖掘传统文化，而互联网赋能成为品牌借势营销的支点。
其中不乏一些将文创与品牌深度融合的优秀案例，比如18年赞助了《创意中国》的燕之屋。今天就来一起看看燕之屋是如何把“创意中国”的IP内化为品牌形象包装，一反常规的节目借势，玩出新花样的。
基于品牌理念的植入，气质上的完美结合
和《奇葩说》、《吐槽大会》等现象级综艺通过“尬梗”植入品牌的方式不同，作为文化创意创投综艺的赞助商，燕之屋与《创意中国》的结合首先是气质上的完美契合。
《创意中国》第二季由58集团CEO姚劲波、著名主持人华少担任常驻创意召集人，带领自身创意站队展开创意项目、市场判断、投资价值等多维度的激烈比拼。燕之屋的品牌植入不论是口播还是创意内容，均以助力创客梦想的身份出现，始终围绕着“滋养幸福，为爱保鲜”的主题。
时而安静地融入进创客演讲的背景中，时而作为创客讲述项目前的能量补给，还有嘉宾现场吃碗燕甚至拿起碗燕走秀cos时尚T台……各种形式的植入都以巧妙的形式出现，让观众从心理上接受，并且认同燕之屋所传递的“滋养幸福”的品牌理念，收获了一波好评。
产品IP化：借势IP的创新，绝不是IP的复刻
除了内容上的软植入，燕之屋作为金主，为每一期的获胜队伍，准备了“创意中国”定制碗燕礼盒，除了为青年创客助力，以及传递“辛苦创业的同时，不要忘了为爱投资”的概念外，有更深的讲究。
这款碗燕礼盒，为《创意中国》甄选文创礼品，由碗燕的产品力结合文创IP共同开发，国宝级陶瓷大师余希平为其设计精品瓷碗。
瓷碗名“锦瑟”，采用清官窑工艺，创意取材司马相如与卓文君的爱情传奇故事，卷草纹象征男子，花朵象征女子，绿叶滋养鲜花，情愫自在其中。以此盛装燕窝，滋养爱人，也为品牌的初心。
“传统风”如一辆快车，是眼下最受年轻人关注的文化潮流之一。不少嗅觉敏锐的品牌搭上了这辆快车，燕之屋同样却又有些不同，不屑于简单的复刻，初心与调性，才是品牌的坚持所在。而燕之屋二十年所坚持的，正是“为天下人炖一碗好燕窝”，所以对于燕之屋来说，与传统的结合，更重要的是让消费者感受到传承感与品质感。
这一点从燕之屋今年跨界联合阿里巴巴推出的“太极禅苑”特别定制福款碗燕也有体现，在追求新潮，快时尚的年代，燕之屋更希望为消费者创造更多的价值感、获得感和满足感。
深挖IP内核，建立内容营销强关联
除了节目本身的植入，此次燕之屋在《创意中国》播出期间，通过多种形式的内容产出，配合与节目的即时互动，为品牌吸引了不少关注，也是品牌形象全面升级后的一次突破与尝试——走近年轻消费群体。
“碗燕创意时分”系列漫画
跟随节目产出的互动小视频
燕之屋利用自身平台的官方资源，每一期节目配合相关的图文视频传播，以诙谐的口吻介绍节目精彩看点、将节目中精彩画面制作成小视频，以及和节目官博的有趣互动，引起了众多网友参与讨论和自发传播。
从燕之屋各种形式的创意内容我们不难看出，不甘于简单的IP联动，燕之屋更想建立更深层面的IP结合——通过IP本身输出品牌价值观。
燕之屋宣传海报
《创意中国》第二季聚集了如《清明上河图3.0》、“国博衍艺”、象雄文创、唐窑文化等众多富含底蕴的项目，燕之屋通过对节目的赞助，以及内容上的二次传播，既是对节目组深耕中华文化内核的支持，也是向消费者传递品牌价值观的好时机。
传承与创新，一直以来都是燕之屋在品牌塑造上的追求。而《创意中国》的主旨与品牌价值观不谋而合。因此，燕之屋在内容形式上的IP借势也是强有力的内容营销。起初利用对传统文化的传播吸引互动，大批节目观众在参与品牌的互动中转化为潜在消费群体，最后通过对品牌价值观的接纳转变为品牌消费者。
惺惺相惜，才是最超值的IP合作方式
文创节目为当下消费赢得了较强的购买力，而品牌的借势手段却渐渐趋于同流。我们从燕之屋与《创意中国》第二季的合作中可以看到，良好的品牌借势除了有助于节目的良性传播，也有助于品牌为自身理念传递。
对于坚守品质二十年的燕之屋来说，产品本身就是最好的营销——而与IP的合作只是以一种新潮的方式在消费者心里生根发芽，这才是品牌借势IP的意义。
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