网易又出大片级H5,设计很赞却没火?

原创2019-04-04举报48451

网易又出大片级H5,设计很赞却没火?

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原标题:《闷了快100天的网易,终于又出大片级H5了,这次的设计很赞!》

就在本周二,网易新闻众员工,为新H5上线做铺垫,如果你朋友圈有网易新闻同事,就会看到这条动态:

网易又出大片级H5,设计很赞却没火?

小呆,在某宝搜了下这个扳子,

发现,居然是 “奢侈品” 级别的,

大号的要250多快,我的娘呀!

这一扳手照着脑袋砸下去,

这下半辈子估计是要费了。

网易又出大片级H5,设计很赞却没火?

而这也从侧面,吊起了大家的胃口,究竟是什么H5,能把技术GG逼成这样儿?

距离网易哒哒上次H5刷屏,已经过去有3个月了。

究竟,这次的作品内容如何?

咱们来一起看看吧!

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网易又出大片级H5!设计很赞!

H5刚一上线,就在圈内获得了不少好评,不管是作品内容、美术设计,还是技术开发,大家都给予了很高的评价和认可。

这次的产出,简直就是大片级别的,《英雄》也确实是咱们近期以来,能见到的,水准超高的H5作品了。

网易又出大片级H5!设计很赞!


先来讲讲优点

小呆看来,有3点值得一提:


1、观看体验流畅:

虽然H5内置相当多元素,并安插很多转场和情节,但对于大部分手机来说,观看体验都非常友好,很少出现卡顿和延迟情况

片长也控制的很科学,基本都能在2分钟左右看完,非常符合碎片化场景的消化与传播。

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H5内置英雄分层素材


2、美术设计精彩:

用精彩形容,一点不夸张,这类『视差滚动动画』H5,咱们之前见过不少,但在动画转场和视觉穿插方面,能做到这么有看头的,真不多见。

比如,像是这样的画中画转场,可以增强故事的节奏感和沉浸感:

网易又出大片级H5,设计很赞却没火?

场景的穿插可以增强沉浸感。

比如,像是这样的,运动模糊设计,很少有视差动画能考虑到这个物理特性:

网易又出大片级H5,设计很赞却没火?

物体在高速运动时,会在视觉上呈现模糊状态。

又比如像,当场景运动到水下时,文字居然也考虑到了一定的水纹运动:

网易又出大片级H5,设计很赞却没火?

很少有H5在动画设计上,能考虑的如此细致。

又比如像,这个龟派气功比喻:

网易又出大片级H5,设计很赞却没火?
网易又出大片级H5,设计很赞却没火?

这些细微的内容设计,大大增强了H5的沉浸体验感。

所以说,这支H5的美术设计是非常精彩的,真的是外行有热闹可以看,内行有门道可以学,因为篇幅有限,小呆也只能列举几点了。


3、主题具有很强的社会性:

昨天,还有用户在群里说,环保这样的内容宣传,真是怎么刷,怎么发都不会觉得过。

这确实是一个大家的普遍共识,环境污染与所有人都息息相关,是大家都会关心的,而这样的主题,可以涵盖所有的圈层人群,是具有爆发潜质的。

网易又出大片级H5,设计很赞却没火?
网易策划同事的留言

广泛的选题+优秀的设计+良好的内容体验+超好的口碑,这样的黄金组合,按道理来说,是该再次创造刷屏神话了吧?

但实际情并非如此,这次的H5,看过的人,都会非常感叹的说:哇!做的好棒!做的好好好呀!然后,就没有然后了.... 居然,很少人会去真正的转发。

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可以说是真的叫好,但是又不叫座,也就是没有火起来,这!究竟是咋回事呀????


再来聊聊,没火爆的原因

小呆觉得,同样有3点可聊:


1、诱因不明确:

在《疯传》的6个“刷屏”要素中,诱因是非常重要的一个先决要素。

当然,“诱因”的含义很广泛,通常指代:“那个能引导你关注这次事件的动机”,而在营销或者推广事件中,借势、蹭热点都可以理解为是一种诱因的使用。

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如果有具体事件的引入,就更好了。

2018年6月刊的《国家地理》杂志

网易又出大片级H5,设计很赞却没火?

如果可以,以此次事件作为诱因,可能内容反响会更好。

其实,网易之前众多H5都很重视使用”诱因”,像哲学测试H5借势哲学日,睡姿大比拼借势睡眠日等案例

但这次的案例,似乎,没有特别明显的诱因?虽然环保是个非常具体的议题,但因为没有明显的事件诱因,这也许会让用户缺乏分享的动力。

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2、缺失“社交货币”:

这次的H5案例,大家能明显的感觉到,在结尾处,是没有任何的参与性设置的,像是分享海报、分享文案,这些都统统没有

这就隔绝了用户的参与性,看完了内容,虽然很震撼,但是我无法参与其中,自然就丧失了转发的动力。

当然,也有可能,这是开发者为了规避微信封杀所做的设计,但“社交货币”可以弱,直接没有也许就不可取了。

这些震撼的数据材料,再提供下丰富的素材图文就更好了。

哪怕说,在H5结尾处,能够给用户安插一篇相关环保事件的,详细图文的链接也好,至少可以为意犹未尽的用户,提供扩展内容,让他们有内容可以看,可以收藏和转发。


3、故事矛盾冲突弱:

你可能会质疑,当初《自白》也没有什么乱七八糟的“社交货币”设计,但为啥就刷屏了?

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如果与《自白》对比来看的话,两支H5,确实在制作水准确上没啥大差别,但内容的矛盾点却弱了许多,尤其是在《自白》中,那种动物与人类的相互暗喻,真的是非常高超的内容设计手法,反差及其强烈和震撼。

而这次的H5,主题含义则是:“超人拯救了人类,但其实是人类的污染最终害死了超人,最后也害死了自己。”

这确实也是一个非常有深度,并且有反转性的议题,但在具体执行阶段,这种矛盾冲突在英雄打怪的这个路径下,是非常难以直观的去表现的。

小呆在这里提供一种假设,其实,这支H5让我最震撼的一个内容点是:全球207个环保人士被枪杀,如果策划,可以去浓墨重彩这个内容点的话,可能,H5的感染力会完全不同,但这也不是绝对的,这是我对内容的一个直觉。

做公益环保的人,居然会被枪杀,而且有200多人?这是为什么?相信,看到这里的你,也会对这段内容非常的感兴趣。这个矛盾冲突,来源于真人真事儿,对比匿名超人和怪物打架这个议题来说,也许会更有吸引力。

总体来说,小呆的感觉是,这次的H5项目水准较高,不管是设计、开发、还是内容质量。但在情节与故事上,矛盾强度没有像《自白》那么凸显。综合以上3点,这可能是此次项目没能大范围刷屏的原因了。

文章结尾处,小呆把H5的内页动画做成了长图文,这些数据真的非常让人震撼,一起再展示给大家看看。

而关于H5主题,其实有一篇小站之前转载的图文是可以看看的,这一期《国家地理》,是130年来最震撼的一期!


内容的最后:

小呆虽然列举了一些作品的优缺点,但从我个人的意愿来说,我还是要为H5拉拉票,环保这个议题,能有团队这么用心去做和去想,这是非常值得我们尊敬和认可的。

正如H5的主题所说,环境的好与坏是不能靠“超人”,也就是靠别人,这事儿的靠我们自己,把H5或者文章转发给更多人吧!

大家一起尽一份微薄之力,让更多人知道,污染对环境带来的危害!


被生活垃圾污染的大海


被生活垃圾污染的城市


被生活垃圾污染的丛林



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作者公众号:H5广告资讯站(ID:H5-zixunzhan)
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