当臭车成为一种现象，滴滴豪华车却和观夏搞起了合作
当臭车成为一种真实存在的现象和话题，滴滴豪华车却和观夏搞起了合作。
官方介绍
滴滴豪华车携手观夏，把一叶治愈轻舟，安放进滴滴豪华车的静谧座舱。
我们想带给你的，不止一段车程，而是一段真正属于自己的专属空间 —— 在这里，身体和情绪都能松下来
进入车内，早已为你设置好的舒适温度，按照喜好准备的悠扬音乐，司务员精心准备的惊喜彩蛋，不知不觉放松下来。
活动时间：7月28日—8月28日
活动城市：北京、上海车内赠品
这大概是今年个人感受最复杂的案例了。
逻辑上毫无漏洞，小红书各种营销号至今还在大肆分析、夸夸。
“场景精准”、“人群匹配”、“异品类跨场景营销的典范”
但那种割裂的感觉始终挥之不去，以至于聊之前犹豫了很久。
实在没办法完全以百分之百从业者的角度去看待这个事：
不明白滴滴到底想放大什么，还是想区别什么？
而且无论那个目标是什么，品牌这样的下意识行为都会让我对滴滴的价值观产生疑问？
平等，理解，这些词是不是根本不存在？不要说这些，甚至怀疑品牌内部是否有最起码的共情。
从策划到上线，就没有一个人察觉到哪里不对劲吗？豪华车以外的用户，他们体感可能会是什么？
当然如果非要讲理——不同子品牌线负责各自的传播，那我无话可说，也无言以对。
其中显然有某种深深的错位。
整个平台对消费者和司机的划分，都是分层分级的。商业角度看，当然有其合理性。
但是，如果，你品牌把这件事堂而皇之地拿出来重点说，有区别性地说，还大肆渲染，很难不让人觉得虚伪至极到恶心。
更诡异的是，合作对象还是香氛品牌。
是在隐隐地自证、回应，以挽回品牌形象呢？
还是想强化人群的区隔体验，以讨好另一群消费者呢？特地用了这么多术语化表达，能听出来是在讽刺吧。
不知道是公关意识太迟钝薄弱，还是要归因于：整个系统无意识跟随结果导向，大厂思维的尽头就是冷漠至此，以至于根本看不到这件事的讽刺性。
毕竟，脑回路都被正确的营销逻辑、数据化的绩效制度，驯化到根本看到不到“目标人群”以外的具体的人了。
遑论自己传递的价值观可能对他们造成的感受——这样的敏感和共情，对同为打工人的大厂人来说属于严重超纲，也在专业技能之外。
那么滴滴豪华车就不应该做营销吗？
当然不是。
和时尚奢侈品牌联名，玩涂装；和游戏合作，出彩蛋车；再就是联动高端酒店，等于打通用户行程动线，串联相关场景——从出行到住宿……这些，同类平台都做过。
与之相关的用户体验、人群区隔也不会冒犯到更多用车用户。平台只是在经营不同的人群，而不同的人群面有各自的价值侧重点，是客观事实，无可厚非。
但今天的问题是，你的豪华观夏香氛车很难不让人想到用户常常打到的窒息臭车，还有相关事实。
什么事实？司机一天工作10-12小时，还有很多日常吃睡都在车里。
《网约车的臭车困局：我们正在失去什么？》
“如果可以体面，谁不想体面呢，
司机和乘客的困境，都以气味的方式显形了。
遗憾的是，没有人为这股味道真正负责
车臭，乘客投差评
平台表面上上线空气评分机制，实际把矛盾推回司机和乘客之间。
你不洗澡、不讲卫生，你要自我提升，
平台只需提供系统、分发订单，收佣金
维持它那个精致而干净的算法世界。”
更多被诟病已久的事还需要谁再次点出来吗？
这些都是你知我知，就算被公众人物吐槽，也从未见有效调整的客观存在。
到了到了，你竟然来一个豪华车和观夏联名。
随机打到彩蛋车的用户，不仅能闻到观夏车载香氛，还能收到小礼物：精油滚珠、免洗手部喷雾、湿巾、薄荷糖、打卡型小册子。
最后再包装种种价值：情绪价值、高质量的私人空间。
对特权的人为营销，本就算不上吃相好看，尤其是通过对比、暗示的方式，尤其是对更大的现实避而不谈这种冷漠，更让人觉得心寒。
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