看完昨晚发布会，“不要跟雷军比营销”的含金量还在上升
“不要跟雷军比营销，我们比不过他的。”
这句刘强东对于雷军的评价，含金量还在上升。
2026年7月30日，晚上7点，
小米澎程技术发布会如期举行。
两款预计9月上市的新车也正式开启预售。
小米澎程N90 Max，大七座SUV，售价29.99万元。
小米澎程N70 Max，大五座SUV，售价25.99万元。
新车一出，小米再一次成功抢占了话题中心，大量消费者、媒体和行业人士开始围绕它展开讨论。
似乎每一次新车亮相，雷军似乎都能把一场普通的产品发布，变成一次全民参与的热点事件。
而这背后，靠的不只是产品本身，也靠成熟的营销打法。
今天，我们就来盘点一下，这次小米澎程上市当中一些有意思的点。
01 车顶帐篷绕晕友商
高端的商战往往就这么朴实无华。
在小米澎程还没官宣之前，在网上已经有了不少谍照。其中大家讨论最高的，就是小米这次打造了一套原厂自带的露营顶篷系统。
很多人都以为这是一台露营车。
车顶一掀，多出一层阁楼。
而对于这个说法，小米官方也没有进行否认，神秘兮兮地，搞得不少人都信了，认真地讨论，如果新车出了，自己会不会被这个卖点打动。
显然，友商也看到了，想蹭蹭小米的热度。
7月8日，小米在早上官宣自家新车，但凌晨，友商就放出了自家车的AI宣传图，户外场景，自带帐篷。
“晚安，敖鲁古雅”
结果，小米自从7月8日官宣新系列以来，直到发布会结束都没提这茬。
雷军也一直宣传新车是大尺寸的家庭SUV。
这下，就显得友商很尴尬了，合着自个演了半天的独角戏？！！！
小米高管徐洁云还下场，发微博说：“晚安，海淀清河。”
很难不怀疑，这是不是在内涵友商。
网友现在都在玩梗，
“什么升顶帐篷？那是钓余台”。
商战也被小米玩明白了。
“钓余执法”。
02 宣传92号汽油自由，网友吵翻了
发布会前两天的一句：全系支持92号、95号、98号汽油。
把小米送上了热搜。
看上去不错的卖点，网上却是充满了火药味。
先是车圈博主发文说，不要和小米比营销，建议所有主机厂向小米学习。还夸了小米有用户洞察。
单看这条微博其实挺正常的，但经不住有心人解读啊。
在很多人看来，这就是在站队啊。
有嘲讽“小米只会营销”的嫌疑。
徐洁云都说这位博主在“断章取义”。
对此事网友也分成了两派，
有人觉得这是小米的惯用套路了。
常识没有必要拿出来宣传。
一些人更是直接发帖嘲讽。
但在另一部分人看来，这句话当卖点，没什么毛病。
确实有很多人不知道92号油能向上兼容这个常识。
确实有很多车企的车只能强制加95号汽油的。
我估计小米自己都没想到，这样宣传能上热搜。
不过，从大部分人的反应来看，还是觉得小米这样宣传没什么问题。
所以对小米来说，这是妥妥的好事啊。
03 雷子把车子当房子卖
不得不说，雷总还是太懂对比了。
别人家的新车发布会还在对比友商，但这小了，格局小了。
要比就跟房子比，房子一套好几百万，
而你现在只需要十分之一的价格就能带走一台“可移动的房子”。
这性价比，就问还有谁？
为了“卖房”，雷总也是拼了。
跟其他车不一样，小米新车采用前后贯穿纯平地板。
面积也比友商大。
还有超长的滑轨。
带来的效果就是，大的同时也方便了用户。
甚至可以把车当房子一样装修。
为了进一步宣传空间大，雷军还叫来7个大高个同事，每个人的身高都在180cm以上，
并且让每个人都拿着一个20英寸的行李箱从车上下来。
让用户直观感受到了，小米澎程的“能装”。
04 “劳模式”营销
雷军在很久之前就有“中关村”劳模的称号。
据说在金山时期，他曾每天工作16小时，一周七天不休息，长时间每天只睡四五个小时。
甚至58集团创始人姚劲波说：
“我觉得雷军是我们这个圈里面特别努力的劳模，每次我比较累的时候，我就想想雷军可能还在办公，就心里好受很多。”
这次新车发布，车圈再次被雷军卷到了，
其他人大多是几天才发一次微博宣传自家产品，雷军少的时候发两条，多的时候要发10来条。
有讲产品背后的设计理念的。
有官方产品视频。
以及用户调研下来的报告。
做用户调研，也不在话下。
有问有答，再问不难。
以及发布会当天，穿着专属的衣服“卖萌”。
秒变刚刚毕业，月薪五千的男大。
至此，劳模雷军名不虚传。
最后说说
虽然雷军的营销做得已经很到位了。但在很多人看来，还是不太看好小米这次的新车。
第一，开完发布会，很多人的评价是：丑。
虽然评论的不一定是目标用户，但多少都会造成一定的影响。
第二，很多人依旧不看好增程车市场。
虽然雷军认为“增程车大有可为”，但数据不会说谎，
增程市场上半年累计批发50.4万辆，同比下滑13.1%，小米这次是“逆势而为”。
图片来源于：虎嗅
第三，没有品牌心智。
小米的粉丝群体更多是追求科技感的年轻群体，
我们很少能看到中年人会选择一台小米的车。
而根据虎嗅的观察，国内的新能源车企创办3到5年后，大多都有“中年危机”，挺过去的成了现在的蔚来、小鹏、理想，挺不过去就成了哪吒、极越、高合。
小米造车是第五年，刚好处于这个时间节点。
能不能再次向市场证明自己，很大程度上要看9月份这款车的销量了。
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