不再端着的商场，用抽象做治愈经济
撰文：拯救上班卒，编辑：SCityTeam，首发：感性城市SCity
原标题：商场如何用“抽象”做治愈
治愈消费不是疗愈，是擦去身上的灰尘，重新露出自己。
走惯了都市品质时尚气质的上海静安嘉里中心，最近有点“抽象”。
三楼连廊上躺着一条17米巨型“瘫瘫鱼”，丑萌松弛，瘫得理直气壮。安义路沿线散落着“上班鱼”、“时髦鱼”、“美食鱼”——等公交的、拎购物袋的、端咖啡的，没什么高深策展，就是一堆“路人鱼”，结果全上海都在排队跟它们合影。
两公里外的浦东嘉里城画风完全不同：沙滩海浪、打排球的“活力鱼”、堆沙堡的“亲子鱼”，复刻了一个动画度假海岸。
同一IP，73只角色，两地不重样，一张图鉴要跑两个商场才能集齐。
上海静安嘉里中心“比奇堡”快闪，图源相关项目
类似的事情还有很多：
宁波环球银泰百货搬来40吨泥土在中庭插秧；
深圳坂田万科成年人坐课桌前搞“偷吃大赛”，被抓罚站；
跳海酒馆在北京办起了黑色羽绒服选美，冠军结果是条狗。
这些事看起来无厘头的内容爆火背后，其实与当代年轻人、乃至整个社会的消费情绪、生活追求变化都息息相关，浅聊一下。
一、抽象治愈日常
成年人的"合法发疯"
锁定四大主题
这些抽象活动，看起来像是00后上位后彻底放飞，但其实参与者也不乏90后、80后，这些内容到底满足什么？总结起来是四个类型。
第一， 原始感。
宁波环球银泰百货的插秧大赛最典型，城市人在商场中庭弯腰插秧，10岁小孩插完直呼腰酸。荒诞，但又用一种朴实的体验，让都市人短暂触碰到某种身体性的真实。
泥土的气味、弯腰的酸胀、秧苗入土的触感——这些原始的身体记忆，被唤醒了。
你可以附加更多的思考，农耕文明的基因被唤醒、汗滴禾下土的教育被感知，在某个恰好的节点似乎都有意义，但也可以简单的回归到那句朴素的话，“你真的忙起来，是没时间天天思考终极意义的”。
信息透明、比较太多、幻想太多，是让我们不再快乐的根源。
图源宁波环球银泰百货
第二， 反差感。
办公室摸鱼大赛，属于这一类。
对很多大城市的白领来说，购物中心并不一定意味着休闲，反而可能就是中岛新牌子可以看看的情绪价值、中午应急洗个头、地铁出来必经之路、以及B1的品牌比较熟悉。
这里，并没有理想中的精致与轻松。
所以，当精致商场里组织起一场极具反差的“撕面具”体验，大部分消费者会觉得被惊喜到了，这位也是同仁好友啊。
那种“犯规的快感”，日常被规则框死：上班不能摸鱼、开会不能乱讲。但在这里，一切被合法化。
商场提供了一个“安全的不安全环境”，让成年人在规则社会里做一回“小叛逆”。
第三， 童真补偿。
这是最戳人的一层，中式教育讲究“延迟满足”——先极致压抑当下，为了“美好未来”拼死奋斗。等拥有看透生活的感悟，青春早已消散。
都说人无法同时拥有青春和对青春的感悟。
在“偷吃大赛”里，小朋友靠"实战经验"轻松碾压成年人。成年人则是在偷偷补偿——那个被没收零食、被要求"好好学习"的少年时代。
图源小红书
第四，做自己。
几乎每个人都有这样的瞬间，脑子里闪过刚刚吵架“那句应该这样回”、或者“我偏不”、那“不干了”的一刹那，多数人会马上自动调整，切换到当下的责任和身份，继续当员工、妈妈、学生。
商场里举办的这些乱讲PPT、丑东西拍卖、嗑瓜子大赛，不拼实力、不拼技巧、只拼松弛。
这些抽象的“三无活动”：没有复杂规则，没有高昂门槛，甚至也纯粹的没有目的——你不需要成为什么，不需要证明什么，只需要在场，笑一笑。
放弃掉所有身份和规则，无意识参与意见无意义的事情，反而才是自我真正能站出来。
丑东西拍卖大会、嗑瓜子比赛，图源小红书香脆面包yu、丁丁侠
四种类型，指向同一个需求：从紧绷的生活里短暂逃出来，喘口气。
这些活动的本质，是想尽办法，让每个人压抑的情绪外化，然后不经意的处理掉。
那些说不清道不明的疲惫、烦躁、想躺平又不敢完全躺平的拧巴，被一场偷吃、一条“瘫瘫鱼”接住了。
你不需要倾诉，不需要解释——来了，笑了，就够了。
二、当代人的“表情包”人生，
逐步接受"图一乐"瞬间
先聊一个现象：表情包。
你有没有发现，我们越来越离不开“问号脸”、“狗头”、“玲娜贝尔”了。
没有表情包，单靠文字好像怎么都不够。不是语言退化，而是情绪变复杂了。
文字当然可以精确细腻，但太直接，人有时候不想清楚地表达，只希望矛盾的自我，被模糊而细腻地接住。
这才是当下传播、交流环境带来的本质改变：沟通不一定纯为了效率，也为了感受的流动。
静安嘉里中心的“瘫瘫鱼”、南京景枫中心的“上班族”，其实就是线下版的表情包，你很难总结它到底“表达了什么”，就像那个微笑的表情，谁解释了都没用，哪个群体用，就还是那个群体的理解。
图源小红书J.C、纸船
所以这些活动为什么自带传播力？
好看不一定火，好笑才火，反常才会被传播。
一条17米的“瘫瘫鱼”横在商场连廊——这个画面本身就是爆款。消费者拍照、发小红书、发抖音，商场没花广告费，用户成了自来水。
但比传播更关键的是：三方都不端着了。
消费者不端了。
没有那么多“值得”的场合，不如放飞玩耍，做自己，这几年的Vintage、Remake不也是如此从小众走到台前，不是亚文化非主流复古风，而是本质上，那一套格调气质辐射力在消融。
购物的边界随着KOL、微商、团长、 摊贩变得模糊，现代消费者去商业场所更多追求的，变成了一种感官全方位的体验，花钱花时间去得到什么，也可能不再是具体的商品。
宁波首届拧螺丝大赛（上），图源小红书我是富婆
跳海羽绒服选美大赛（下），图源小红书嗖嗖_嘭
商场不端了。
过去迷恋奢侈品、艺术展、端着才能被仰望、高攀，才能带节奏，给趋势。但如今人们有太多渠道和信息量去打破唯一性，没有神，更多是偏爱和社群。
因为年轻人缺的不是商品，是情绪出口，那些丑萌和抽象，其实是在做年轻人情绪的港湾，而不再是已经不打算买的房子，以及房子里的那个衣帽间。
品牌也不端了。
从餐饮到零售，曾经的奢侈品和大牌频频下场联名街头品牌，哄小孩一样的卖可爱。
你端着，年轻人绕着你走；你一起玩，大家反而记住你。
这不是“拉下神坛”，是这一代人开始觉醒：本来就没有神坛。
贴近城市生活的抽象大赛，图源小红书爱跟拍的老裴、萌萌萌萌子
这就是新生态的年轻人——哪怕被贴上“东亚高压”的标签，也开始允许自己：偶尔就图一乐子。
不需要每一次出行都有意义，不需要每一张照片都有构图。
瘫着就是瘫着，好笑就是好笑。就像周星驰的电影，从70后到00后不断被品味解构各种高度，但可能曾经第一眼就是好笑，被挠痒痒也是好笑。
意义，真的不是必然的重要。
三、治愈消费不是疗愈
是擦去身上的灰尘
重新露出自己
和疗愈不同，治愈更像是一种“唤醒服务”，有点类似拂去我们日积月累身上的灰尘，重新看到本来的自己，以及本来的优点和快乐。
治愈的不是大创伤，是那种被日常磨钝了的感知。
插秧时弯腰的酸胀，偷吃时心跳加速，看到瘫瘫鱼忍不住笑出来——这些都是身体性的、真实的。
在屏幕前坐太久的城市人，太缺这个了。
在国外留学或者旅居过的年轻人都会有感觉，老外的游戏往往玩的很简单，把乒乓球吹到水杯里、聚在广场弹吃个三明治谈吉他、靠墙蹲马步看谁时间长… 那些游戏简单、原始、毫无"意义"。
正是因为抛弃了“定义“，反而产生了最原始的连接和松弛。
这届年轻人对“意义”脱敏了。从小到大被灌输“你要成为什么”，等真到了“什么都能成为”的时候，反而累了。那些不追问意义的事，反而成了奢侈品。
图源小红书
那么消费呢？
以前是“我要买什么，所以去商场”、“这个牌子在某某商场，所以它是什么格调”。
但当过去既定的攀升规则，不再产生更多的回报，当基本的生活贫乏感在新的一代出生后就不再是问题，越来越多的人开始回归到向内关注。
纯粹，注定是那些物化、工具化表现背后，最底层的永恒追求。
抽象活动的主题，是被允许的脆弱，被满足的归属，被唤回的感知。
在当今社会，商品本身差异在缩小。拉开差距的，是谁能提供一个让你愿意来的理由。
这个理由不再是围绕销售和产品，不需要是折扣和首发，可以是一个KOL帅哥美女，可以是一种氛围，在这里待着挺舒服，也可以是丝滑便利，社区刚需恰到好处地满足。
后记
说到底，这些丑鱼、偷吃大赛、插秧田，都是一面镜子。镜子里映出的是一代人正在重新定义“好好生活”——不是在精致里找到体面，是在荒诞里找到快乐；不是在竞争中证明价值，是在瘫着里找回自己。
当物质丰裕到不再为生存发愁，当精神感知细腻到连表情包都成了一种必需的语言，年轻人开始允许自己——偶尔图一乐子。
而商场，卖的不再是商品，而是每个人做自己的空间和时间，在这样一个三方重新构建的消费生态里，用最简单的接纳、共情、留白，贩卖最奢侈的价值。
图源小红书
作者公众号：感性城市Scity（ID：zoffwalker）
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