2026戛纳全场大奖合集，一口气看够最牛创意

第73届戛纳国际创意节已于6月尾正式落下帷幕。

今年，共有20,050件作品参赛。其中，10%的参赛作品来自品牌方，独立参赛作品占所有参赛作品的近三分之一 。

中国大陆Ogilvy凭借作品《VIAGRA BLUE BRANDS》斩获医药狮金狮与公共关系狮铜狮；
TBWA凭借作品《THE YANGZHOU QIAO BEI MUSICAL SUITE》斩获音频与广播银狮；
THE NINE凭借作品《FASCINATING》斩获行业工艺铜狮；
来自HAVAS的新生代创意人荣获本届戛纳幼狮金奖。

戛纳还首设Creative Brand Lion（创意品牌狮），
接下来我们将为大家一一介绍本届戛纳国际创意节的全场大奖，共计10个赛道34件作品。

更多戛纳获奖作品正在逐步更新中，请关注「全球奖库」。

【Brand 品牌】

Creative Brand Lion 创意品牌狮

Brand：ABINBEV
Agency：ANHEUSER-BUSCH INBEV

CRESTIVITY AT SCALE

戛纳国际创意节首设Creative Brand Lion（创意品牌狮），该奖项不设金、银、铜，旨在表彰能够将创意融入企业文化、组织体系和运营机制，并持续产出高质量创意推动商业增长的品牌。

首届获奖者是AB InBev以及Mastercard，其中AB InBev（百威英博）的《CRESTIVITY AT SCALE》斩获全场大奖。

【Classic 经典】

Audio & Radio 音频与广播

Brand：HYUNDAI PUERTO RICO
Agency：BBDO

科基树蛙提示音计划
COQUÍ ALARMED

让游客觉得烦人的蛙叫，却是本地人的心头好。

Hyundai（现代汽车）与BBDO在Puerto Rico（波多黎各）联合当地大型汽车租赁公司进行合作，将科奇树蛙的叫声变为汽车的门锁提示音，在游客每一次开关门的同时都能听到代表当地文化的声音。

创意的来源是文化冲突。一位游客在波多黎各旅游时，因厌烦科奇树蛙的叫声，于是在Reddit（论坛网站）发帖询问“如何杀死科奇树蛙”。这一发帖引发了当地人的愤怒，对于他们来说科奇树蛙是本地文化的代表，游客的发言对于当地人无疑是一种冒犯。《COQUÍ ALARMED》正是现代汽车看到这一现象后，决定帮助游客了解科奇树蛙、体验当地特色文化所创作的作品。

Film 电影

Brand：CLAUDE
Agency：MOTHER

我能快速弄到6块腹肌吗？
CAN I GET A SIX PACK QUICKLY?

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讽刺这事，只有人干才有那刻薄到让人又爱又恨的味儿。面对OpenAI宣布在ChatGPT中植入广告的举措，竞争对手Anthropic在超级碗期间投放了四支真人广告进行“贴脸开大”。

广告精准讽刺了AI广告定制化投放的潜在逻辑：通过模拟用户与AI的对话，在给出“正确的废话”式建议后，根据用户画像，如恋母情结、不自信等，强行植入荒诞广告。它们不仅微笑倾听+肯定迎合，而且在给出答案前还不忘思考2-3秒，让你觉得它真的在思考。

这个套路，精准拿捏了用户对AI的心理预期，以刻薄又真实的幽默感引发共鸣。更让OpenAI CEO连夜发文回应。

Outdoor 户外

Brand：MERCADO LIVRE
Agency：GUT

条形码
FIELD BARCODE

巴西圣保罗的Pacaembu体育场刚刚完成翻新，然后电商平台Mercado Livre拿下这座体育场的冠名权。在体育场重新开放后的首批比赛里，他们把草坪改造成一个长达104米，可以完全扫描的条形码。在比赛直播中，观众可以直接从电视屏幕上扫描这个条形码，可以立即获得25%的购物券折扣。

这个创意产生了53,000张优惠券的使用记录。让Mercado Livre上的用户会话次数增加了7%，并直接带来了178万美元的销售额。覆盖了37种媒体形式，吸引了来自巴西25个州中813个城市的观众。

Print & Publishing 印刷与出版

Brand：HEINZ KETCHUP
Agency：RETHINK

看起来熟悉吧
LOOK FAMILIAR？

吃薯条配番茄酱，天经地义。而亨氏却发现一件奇妙的事情——全世界都在用的薯条包装，形状居然跟亨氏的logo长得一模一样。为此与代理商Rethink联手，发起一项亨氏绝对独有的活动"LOOK FAMILIAR？（看起来眼熟吧）"，旨在强化薯条与亨氏番茄酱的绑定关系，传递“薯条不配亨氏番茄酱就少了灵魂”的品牌主张。

活动同步在8个市场上线，包括但不局限于户外广告，印刷。亨氏还跟与外卖平台合作，点薯条即享亨氏番茄酱半价。至此，亨氏用一个简单的洞察，点燃了全球讨论——“亨氏与薯条天生一对”，这也证明：真正有标志性的品牌，其实已经渗透在我们日常的每一个小细节里，甚至在你自己都没意识到的时候。

【Craft 工艺】

Design 设计

Brand：Apple
Agency：TBWA

APPLE TV 品牌重塑
APPLE TV REBRAND

一个听劝的Apple。

Apple于2019年推出Apple TV+，但消费者分不清：Apple TV（硬件）、Apple TV App（应用）、Apple TV+（流媒体服务），消费者统称为Apple TV。在2025年，Apple进行品牌重塑，让Apple TV成为唯一品牌名。为了建立统一的视觉识别系统， Apple重新设计了Apple TV logo、开场动画。在AI盛行的当下，Apple TV的开场动画却采用了人工拍摄。搭建实景场地，不断调试光影和玻璃的运动，力求达到电影级效果。

统一名称、重新设计logo、制作全新开场动画，这样的一致性不仅建立了品牌识别系统，更将消费者在Apple TV的品牌体验提升到一个新的高度。

Digital Craft 数字工艺

Brand：GOOGLE
Agency：GOOGLE

造世精灵
PROJECT GENIE

为加速通用人工智能(AGI)的发展，Google面向美国AI Ultra订阅用户推出了“Project Genie”测试版。

品牌打破传统视频生成边界，让用户通过简单的文字描述场景与角色，即可由AI实时生成一个720p、20-24帧的可交互物理世界。用户不仅能自由探索、调整视角，还能对现有世界进行二次创作，体验感类似真实的游戏。

尽管目前该工具受限于单次60秒的游玩时长，且偶尔存在物理拟真度不足或操作延迟等问题，但它成功将“凭空造世”变为现实。这一突破为生成式媒体和动画制作提供了极具想象力的实验，也为未来机器人训练和具身智能提供了低成本的模拟环境。

Film Craft 影视工艺

Brand：COINBASE
Agency：ISLE OF ANY

你的出路
YOUR WAY OUT

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加密货币交易平台Coinbase正在挑战传统金融体系的主导地位。他们用电子游戏的比喻方式来描述传统金融体系。将传统金融系统比作一个存在漏洞、受限的模拟系统，以此来说明加密货币如何为人们提供了一种“出路”，让人们能够进入一个充满个人控制权和财务自由的高品质世界。短片中一个角色从一款简单乏味的游戏中解放出来，象征着僵化的银行体系被打破。

这支看起来满屏CGI的片子，几乎全是实拍，只用了极少量特效（主要是追着主角的那个箭头光标）。所有NPC都是穿着特制服装的真人演员，西装上的纽扣、翻领、纹理先做成低分辨率图像再印到布料上，脸部是打印的面具，场景表面也经过像素化处理。演员还专门接受训练，学习像游戏角色一样僵硬地行走。

Industry Craft 行业工艺

Brand：DE'LONGHI
Agency：LOLA

世界最小咖啡馆
TINY COFFEE SHOPS

家用咖啡机日益普及，人们仍旧眷恋咖啡馆所带来的醇香仪式感。高端咖啡机品牌德龙精准捕捉到这一微妙心态，携手马德里创意机构LOLA，推出名为“TINY COFFEE SHOPS（世界最小咖啡馆）”的全球营销活动。

为此，专门邀请曾为《布达佩斯大饭店》《小行星城》制作微缩模型的知名艺术家西蒙·韦斯（Simon Weisse），耗时数百小时，将旗下Rivelia、Magnifica EvoNext等多款旗舰咖啡机，纯手工改造成浓缩米兰、东京、巴黎、哥本哈根、柏林五大城市风情的微型咖啡馆模型，于2026米兰设计周特别展出。最关键的是，这些微缩模型也并非静态摆设，仍保留完整的咖啡制作功能。

【Engagement 互动】

Creative B2B B2B创意

Brand：SKF
Agency：NORD

法罗群岛太空计划
THE FAROE ISLANDS SPACE PROGRAM

一个从未离开地球的计划，却叫太空计划。

为了实现法罗群岛在2030年完全依赖可再生能源满足日常消耗的目标，工业技术公司SKF与能源技术公司Minesto启动了在地球表面的太空计划。工业技术公司SKF认为潮汐能来自月球，因此他们将这项计划命名为“SPACE PROGRAM”。

《THE FAROE ISLANDS SPACE PROGRAM》最大的创意，在于重新定义“太空”的意义。它并没有把目光投向遥远的月球，而是提醒人们：月球每天都在通过潮汐影响地球，我们真正需要探索的，是如何更好地开发地球上已经存在的自然资源。

Creative Data 创意数据

Brand：BCP
Agency：CIRCUS GREY

SOS 支付终端
SOS POS

在秘鲁，每天会发生超4000起手机盗窃案，受害者常常因为丢失手机而无法登录银行App挂失，从而面临严重的资金被盗风险。

针对这一痛点，秘鲁最大的银行BCP联合Circus Grey推出了“SOS POS”服务。该项目将遍布全国小店的普通POS机改造为紧急金融终端。受害者无需手机、网络，甚至无需拨打电话，只需前往附近商店，在POS机上验证身份即可一键冻结账户。

这一举措巧妙地将日常支付设备转化为金融安全防线，并赋予了社区小店应急的新角色。目前该服务已覆盖1.75万个终端，计划于2026年扩至12万个。

Direct 直效

Brand：UVA APP
Agency：DE LA CRUZ OGILVY

UVA炸弹
UVA UVA BOMBÓN

UVA 是波多黎各的本地外卖平台，在资源、预算、品牌知名度上都远不如Uber Eats、DoorDash等巨头。Bad Bunny是来自波多黎各的艺人，多次拿下Spotify全球年度播放冠军。Bad Bunny将在超级碗进行中场表演，而他的歌曲《Tití Me Preguntó》中有一句歌词：“Uva Uva Bombón”，与品牌名UVA完全同名，是一个极罕见的巧合。如果能把这个巧合变成商业触发点，就能让一个小品牌在超级碗这种超级舞台上实现弯道超车。

然后UVA宣布：只要Bad Bunny在超级碗现场唱出“Uva Uva Bombón”，App内所有精选商品将瞬间变成1美元。为此他们构建了一套系统：AI实时语音监测直播音频是否出现关键歌词，自动化价格触发器，实时服务器扩容，鼓励粉丝在社交平台上呼吁Bad Bunny演唱这句歌词。

Bad Bunny在开场第一分钟就唱出了这句歌词。UVA App内的商品瞬间变成1美元。结果所有1美元商品在15分钟内售罄，活跃用户增长173%，社交参与度占整个品类的92.7%，UVA成为超级碗当天波多黎各最受关注的品牌，App下载量创历史新高。

Media 媒体

Brand：UBER EATS
Agency：SPECIAL

打造你的专属超级碗广告
BUILD YOUR OWN SUPER BOWL COMMERCIAL

超级碗广告越来越卷，Uber Eats干脆另寻他法——携手广告公司Special 把自家超级碗广告直接改成互动体验式，让用户在App内创作自己专属版本的广告，趣味性与传播率都直线up!

打开Uber Eats App，用户可以浏览内容素材库，里面包含了马修·麦康纳、布莱德利·库珀、帕克·波西、艾迪生·雷、特拉梅尔·蒂尔曼、阿米莉亚·迪莫尔登伯格等名人的片段，还有NFL传奇球星与知名媒体人的素材，任意选择不同片段，即能剪辑出属于自己的广告版本，总共能生成超过1000种组合，所有内容都围绕Uber Eats一贯的宣传 slogan——「足球生来就是为了卖食物」展开。

PR 公共关系

Brand：KITKAT
Agency：BURSON

KitKat失窃案
THE KITKAT HEIST

一起全民参与追踪的犯罪案件。

一整车约12吨、共413,793件KitKat与F1联名巧克力，在运输途中被盗。KitKat没有采用传统危机公关的处理方式，而是将意外事件玩成全民参与的传播事件。

首先官方发布声明进行信息公开，并打消消费者对供应链的担心。接着推出Stolen KitKat Tracker（被盗KitKat检测器），消费者可根据手中KitKat的包装编号进行检测，查验是否为被盗货物，利用好奇心调动消费者参与。最后，官方每日更新案件最新进展，让一次性新闻事件变成连续剧。

KitKat没有回避真实危机，而是借助品牌轻松幽默的调性，将一次真实的物流盗窃事件转化为全民参与的故事营销，重新诠释了危机公关的传播方式。

Social & Creator 社交与创作者

Brand：HEINEKEN
Agency：LEPUB

本该是喜力时刻
COULD HAVE BEEN A HEINEKEN

在这个语音消息动辄99+、让人沉迷手机而减少线下社交的时代，喜力啤酒在巴西推出了一项创新的WhatsApp技术。

该技术巧妙地将冗长的语音消息转化为一种趣味激励，鼓励用户放下手机，回归面对面的真实交流。鉴于巴西是全球语音消息发送量最高的国家，这一举措直击当地社交痛点。

该活动不仅通过户外广告和社交媒体引发共鸣，更展示了利用技术反向促进现实连接的巨大潜力，未来还将推广至全球更多市场，重新唤醒人们线下社交的热情。

【Entertainment 娱乐】

Entertainment 娱乐

Brand：ADIDAS
Agency：JOHANNES LEONARDO

永恒经典
ORIGINAL FOREVER

和adidas一起回到街头。

Oasis（绿洲乐队）代表90年代 Britpop（英伦摇滚）文化，也是英国工人阶级青年文化和街头生活方式的重要象征。由于乐队成员长期穿着adidas，两者逐渐成为90年代英国街头文化中的经典组合。在2025年，Oasis乐队宣布重启巡演，adidas配合Oasis Live ‘25 Tour巡演借机推出联名系列：复刻 Firebird 运动服、球衣等经典单品，并一口气推出26件复古联名服饰。

此次adidas与Oasis乐队的合作之所以能引起轰动，一共有两点原因。第一： Oasis乐队成立于1991年，成为英国90年代的代表乐队，但在2009年两人因矛盾而解散乐队，让粉丝觉得惋惜。第二，复古风潮风靡英国，年轻人重新拥抱90年代文化的浪潮，与Oasis乐队形成共振。

Gaming 娱乐狮游戏

Brand：CLASH ROYALE
Agency：DAVID

欢迎模仿者
COPYCATS WELCOME

成功总会引来模仿者。作为全球最受欢迎的手游之一，《部落冲突：皇室战争》催生了无数山寨品，它们模仿这款游戏的角色、玩法机制和视觉设计。这其实也透露出一个明确信号：数百万玩家正在主动寻找同样的游戏体验。为此，《皇室战争》没有要求下架这些山寨版游戏，反而与广告公司DAVID合作上线活动“COPYCATS WELCOME（欢迎模仿者）”——邀请山寨游戏玩家把自己的游戏进度导入正版，并兑换真实福利。这场活动重新定位了盗版游戏玩家的身份：他们不是竞品用户，而是《皇室战争》社区未来的一员。

一支创意短片打头阵，片中《皇室战争》的一些经典角色被拽进了那个奇异的山寨宇宙，到处都是低成本制作的仿冒品，甚至还有很多广告袭击，在一片混乱中，主角们逃回了真正的竞技场，这些仿冒品居然也跟着回来了，还带入大量的战利品。这其实也是品牌的一点小心思，强化了盗版和正版的体验差异。

该活动上线仅5天，就吸引超230万玩家转入正版，既巩固了《皇室战争》的市场领先地位，也为行业提供了一套比传统版权维权更高效、更具创意的解决方案，实现了品牌和用户的双赢。

Music 娱乐狮音乐

Brand：ADIDAS
Agency：JOHANNES LEONARDO

永恒经典
ORIGINAL FOREVER

同上文。

Brand：ROSALÍA
Agency：CANADA

ROSALÍA（主唱/西班牙歌手） 联合BJÖRK（合作歌手：比约克）, YVES TUMOR（合作音乐人）-精神圣殿
ROSALÍA FT. BJÖRK, YVES TUMOR - BERGHAIN

一场音乐与艺术交织的视听盛宴。

在《ROSALÍA FT. BJÖRK, YVES TUMOR - BERGHAIN》里，运用超现实主义的手法，将公寓、医院、公交车等场景串联起来。在作品中三位演唱者分别象征着不同的精神维度：ROSALÍA代表现实、BJÖRK代表神性、YVES TUMOR代表欲望。整个故事是个人的精神之旅，里面包含了焦虑、欲望、自我认同等人的内心深处情感，而作品名字中的“BERGHAIN”并不是固定的地点，而是一种精神状态。

而《ROSALÍA FT. BJÖRK, YVES TUMOR - BERGHAIN》能够获奖的原因也是它将艺术电影和视觉叙事完美融合其中，模糊了MV与这两者之间的界限，探索出新的可能。

Sport 娱乐狮体育

Brand：CLUB DEPORTIVO MUNICIPAL
Agency：McCANN LIMA

Muni的千个赞助
THE THOUSAND SPONSORS OF MUNI

在秘鲁老牌足球俱乐部Deportivo Municipal因战绩下滑，失去主要赞助商时，品牌打破传统，推出了“一千个赞助商”计划。

Deportivo Municipal将球衣胸前传统的大Logo替换为由数百个微型广告位组成的像素化网格，允许当地小微企业和球迷以极低门槛“众筹”赞助。

这一举措成功将原本专属于大企业的赞助权转化为全社区的力量，不仅为球队筹集了资金，还让参与企业获得了品牌露出与商业回报。该行动重新定义了体育赞助的关系，将其从巨头的特权变为大众的集体共创活动。

【Experience 体验】

Brand Experience & ActivationI 品牌体验与营销活动

Brand：COLUMBIA SPORTSWEAR
Agency：adam&eve\TBWA

不可能的探险
Expedition Impossible

当所有户外品牌都在黑五期间一本正经地展示雪山和极地时，哥伦比亚决定用一场荒诞的硬核营销杀出重围。他们盯上了网络上固执的“地平说”信徒，CEO亲自登报下战书：只要你能找到地球的边缘并拍下照片，我就把整个公司送给你！

为了把戏做足，品牌不仅在社交媒体上发布视频，让老板带着员工盘点即将送人的家当，还主动潜入各种地平说论坛和YouTube频道贴脸开大，鼓励信徒们穿上哥伦比亚装备去探险。这场看似“不可能的探险”，巧妙地把地平说变成了产品的试金石。它不仅让华尔街日报等主流媒体纷纷报道，更向大众传递了一个潜台词：连去地球边缘的装备我们都造得出来，还有什么能难倒我们？

Creative Business Transformation 创意商业变革

Brand：WIKIFARMER
Agency：McCANN ATHENS

婚礼大米
THE WEDDING RICE

希腊平均每年会有53,896场婚礼，婚礼上有撒米祝福的传统，这一古老习俗象征着新人的繁荣与生育能力。但这导致每年数百吨可食用大米被浪费。与此同时，希腊农民有大量“未达到市场标准”的大米（因外观不达标）被迫低价处理或丢弃。

一家总部在希腊的农业科技公司Wikifarmer，与当地农业合作社合作，推出婚礼用大米。将原本未达市场标准的米粒，重新加工成一种适用于婚礼庆典的可持续产品，让人们可以用特价购买。结果上线第一周卖出超过3吨婚礼米，每年能节省200吨可食用大米，创造了新的收入来源，同时保留了传统文化。

Creative Commerce 创意商务

Brand：WISŁA KRAKÓW FOOTBALL CLUB
Agency：VML

幸运粉丝指数
LUCKY FAN INDEX

Wisła Kraków是波兰历史悠久的足球俱乐部，但在2024–2025赛季从波兰顶级联赛降级，导致上座率下降、球迷参与度降低、商业收入受损。俱乐部需要一个能让球迷重新感到“自己很重要”的创意，而不是传统广告。

VML Warsaw提出：让球迷相信球迷自己能带来好运，把他们的“好运”量化出来。他们做了一个AI行为数据模型，用200+场比赛数据计算每个球迷的“幸运指数”。用了球迷的到场记录，比赛结果，球迷在场时 vs 不在场时的球队表现差异，进球、红牌、控球率等比赛的细节数据。

每位球迷都会得到一个0–100的幸运分数：球队在你到场时表现更好 → 分数上升，特定事件（进球、红牌、关键时刻）会影响个人指数。然后球迷可以在专属平台查看自己的幸运指数，与其他球迷的排名比较，看到自己对球队胜负的“真实影响”。最幸运的球迷获得VIP包厢升级，最不幸运的球迷也有球迷商店折扣。

结果比赛上座率提升42%，从18,419人增加到26,183人（在降级背景下极为罕见），球迷商店销售增长，成为整个联赛中观众人数最多的球队。

Innovation 创新

Brand：ADIDAS
Agency：TBWA

超新星无障碍适配
SUPERNOVA ADAPTIVE

对于数以万计的残障人士而言，跑步和运动似乎遥不可及。秉承着为运动员提供最佳装备的承诺，阿迪达斯Supernova Rise 3 Adaptive旨在改变这一现状。这款鞋的设计灵感源于品牌与克里斯·尼基奇（Chris Nikic）的合作——他是首位完成铁人三项赛的唐氏综合征患者。即便像这样成就斐然的运动员，也经常因找不到适合他独特足部结构的跑鞋，而难以坚持训练甚至受伤。克里斯试穿过各种原型鞋款，这些鞋款帮助他完成了很多比赛与运动，也为新款研发提供了宝贵意见。

为了确保这款鞋能够满足残障人士群体多样化的需求，阿迪达斯与包容性产品设计领域的领导者 GAMUT Management 合作，对话众多唐氏综合征患者、慢性病患者、行动不便等人士，同步也进行了产品测试，为团队在整个开发过程中提供了关键反馈。

正是这种重视，Supernova Rise 3 Adaptive 凭借其对GAMUT 质量标准的精准遵循，荣获了 GAMUT 认证™ 。

Luxury 奢侈品

Brand：MONCLER
Agency：WESAYHI

温暖与共
WARMER TOGETHER

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人与人之间的陪伴，往往最是温暖。

意大利裔美国演员Al Pacino与好莱坞演员Robert De Niro，两人于60年代末70年代初相识，后在演艺舞台绽放各自光彩，五十年的友谊伴随他们跨越了人生的四季。

广告想表达的正是人与人之间真正的温暖，因此《WARMER TOGETHER》由他们来演绎是最好不过的。两位老友无需刻意表演，一个眼神、一次微笑、一句玩笑，便能让观众感受到几十年友情沉淀下来的默契，并将MONCLER倡导“WARMER TOGETHER”自然地传递给观众。

【Good 公益】

Glass: The Lion for Change 玻璃狮：变革之狮

Brand：IDOMED & INSTITUTO YDUQS
Agency：ARTPLAN

黑色的身体
NIGRUM CORPUS

针对巴西医疗系统中根深蒂固的种族歧视问题，医学教育学院IDOMED联合圣保罗Artplan推出了“Nigrum Corpus（黑色的身体）”公益行动。

短片通过刻意模糊黑人患者的画面，深刻隐喻他们在医疗环境中受到的系统性隐形与冷漠对待；配套书籍则基于真实案例，作为教材发放给全国医学院校。该行动通过户外广告、讲座等多元渠道引发社会广泛共鸣，超越了传统的意识层面，将反种族偏见教育直接植入医学培养体系，推动巴西医疗实践的变革。

Grand Prix for Good 全场慈善大奖

Brand：COMANDO CON VENEZUELA
Agency：RAINBOW LOBSTER

60万公民网络
600K NETWORK

委内瑞拉长期处于高度政治紧张状态，2024年总统选举中，在野党一候选人被禁止参选，其次选举过程被广泛质疑缺乏透明度。

在野党和创意团队组织了一套由600,000名志愿者组成的、用于验证2024年委内瑞拉总统选举真实结果的公民监督网络，志愿者被秘密培训为“选举见证人”，独立记录并核实官方投票数据。他们使用手机扫描选票上的QR码，在超过15,000个投票站和30,000多张投票台上对选票进行了扫描和验证，上传了数千份官方计票表，从而创建了一个可供公众查询的投票记录。所有数据被上传到一个安全的去中心化网络，避免被政府封锁或篡改。

两天内，85%的纸质选票被在线公开，这证实了在野党以400万张选票的优势获胜。选举数据受到国际认可，这场运动还促使委内瑞拉人民获得了2025年诺贝尔和平奖的提名。

Sustainable Development Goals 可持续发展目标

Brand：TOO GOOD
Agency：THE PARTNERSHIP AGENCY

给予奶牛带薪病假
PAID SICK LEAVE FOR COWS

肯尼亚，东非最大的牛奶生产地，年产量约为50亿升。但该行业也面临着诸多挑战，比如奶牛会患上乳腺炎，这时候必须使用抗生素治疗，在此期间接受过治疗的奶牛所产出的牛奶不得出售或饮用。如此养殖户会遭受巨大的经济损失，利益驱使下他们不可避免会违规售卖不合格的牛奶，威胁着整个牛奶行业的食品安全。

肯尼亚乳制品品牌TOO GOOD以劳动保护法为参考，提出奶牛带薪病假制度——通过减轻农民的损失，鼓励他们及时治疗患病牲畜。具体操作为，养殖户需登记奶牛信息，并在其需要抗生素治疗时通过WhatsApp提交兽医文件。之后会有专人核实信息，并补偿养殖户在停药期内的牛奶收入损失。

报告显示，该制度在实施的前八个月内就为养殖户带来了约2.7万美元的收益。此外，牛奶拒收率据称已降至接近于零。

【Health 健康】

Health&Wellness 健康与保健

Brand：THE ORDINARY
Agency：SMUGGLER

元素周期寓言
THE PERIODIC

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一张元素周期表为什么是不科学的？

在营销话术代替科学知识的护肤行业，一张假的元素周期表是The Ordinary（护肤品牌）对行业的痛击、是作品The Periodic Fable最大的亮点。

《The Periodic Fable》中的课堂场景，人机械地重复护肤行业营销术语，没有一个人在真正思考是否科学。而The Ordinary想表达的观点就在其中，不要相信算法教育下的营销护肤伪科学，要真正用科学教育提升自身的判断力。

Pharma 医药

Brand：NOVARTIS
Agency：FALLON

放松你紧绷的“末梢”
RELAX YOUR TIGHT END

针对美国男性因害怕检查而回避前列腺癌筛查的问题，诺华联合NFL及多位球星在超级碗期间推出“放松你紧绷的‘末梢’”倡议。

通过幽默风趣的广告与真实幸存者的故事，NOVARTIS巧妙化解了男性对直肠指检的恐惧，并科普PSA血液检测的便利性。此举不仅成功打破了男性健康的文化污名，还联合多方机构提供在线评估与现场筛查等配套资源，将原本令人焦虑的医疗禁忌转化为积极的早期检测行动，以挽救生命健康。

Lions Health Grand Prix for Good 健康狮公益类

Brand：CARITAS
Agency：DIFFER

希望的载体
VEHICLE OF HOPE

在加沙，人道主义援助被以色列严格限制。瑞典的非政府组织Caritas试图解决加沙地区严重的医疗援助受阻问题。他们需要一个办法来打破政治僵局。

Caritas将教皇弗朗西斯使用过的旧款教皇专车改造成了一辆移动式儿科诊所，用于援助加沙地区儿童。他们利用这一全球公认的宗教标志，争取到人道援助的准入权限。

事件引发了全球范围内的大量媒体报道和关注。主要数据包括：2,900篇电视和广播报道，5,600篇新闻文章，总计64,600次社交媒体上的讨论，95,900次在 X平台上的提及，以及总计109,000次的其他媒体报道。共获得了171万次的媒体关注，创造了6.48亿美元的广告价值，并在103个国家进行了传播。此外，还激励其他非政府组织建立了七家移动诊所。

【Strategy 策略】

Creative Effectiveness 创意效力

Brand：AXA FRANCE
Agency：PUBLICIS CONSEIL

三个词
THREE WORDS

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在法国，每年有约一百万女性遭受家庭暴力，而受害者决定逃离的那一刻，往往也是最危险的时刻。由于公共庇护资源严重短缺，绝大多数求助者面临无家可归的困境。面对这一痛点，保险巨头 AXA 直接在自家的房屋保险合同中加入了三个词：“et violences conjugales”（及家庭暴力）。

在法国，房屋保险是法定强制的。以往，只有当房屋因火灾或洪水无法居住时，保险公司才会提供紧急安置服务。而 AXA 将这一机制直接延伸到了家暴场景：当受害者拨打紧急热线时，AXA 会立即启动救援，派专车将她和孩子们转移到安全的酒店，并提供后续的心理、法律及财务支持。

Creative Strategy 创意策略

Brand：HEINEKEN
Agency：LEPUB

不死的酒馆
THE PUB THAT REFUSED TO DIE

社会学家将酒馆称作重要的“第三空间”，它一旦消失，社区失去的绝不只是一家商铺，人与人之间的社交纽带会逐渐瓦解，孤立感也会不断加剧。面对酒馆关停的局面，爱尔兰基尔蒂村26位居民没有选择接受现实，即便众人毫无餐饮经验，也愿意集资收购酒馆，重新装修后更名为“街头酒吧”并恢复营业。

喜力得知这个故事后，主动伸出援手提供商业运营咨询，并通过“匠心学院”为店员开展专业培训，同时配备全套运营设备与物资。这不仅助力酒馆顺利重启，更为其长期稳定经营打下基础。如今，重获新生的酒馆再度成为热闹的社区活动中心，也成为当地民众的骄傲。

喜力也带着精心打造的纪录片《不死的酒馆》，走进爱尔兰各地乡村，鼓励更多社区效仿。与此同时，喜力还专门搭建线上资源平台，提供运营工具、专业指导与参考案例，守护各地本土酒馆的生存。

【Titanium 钛狮】

Titanium 钛

Brand：SUNCORP INSURANCE
Agency：LEO AUSTRALIA

避风港
HAVEN

面对澳大利亚日益严峻的极端天气，Suncorp保险联合Leo Australia推出了首创数字工具“Haven”。

其核心创意是“让房屋发声”，利用AI技术整合房产、地理与气象数据，用户只需输入地址，即可获得一段拟人化定制视频及详细的防灾报告。该工具精准指出了房屋将面临的台风、山火及洪水等风险，并提供针对性的加固建议。

这一举措打破了传统防灾科普的局限，以高度个性化的方式赋能普通家庭，能够有效提升全社会应对极端气候的韧性。

了解更多戛纳获奖作品：www.canneslions.com