视频
该项目荣获2026 The One Show全场大奖，
实至名归！
家，温馨有爱。但对于一些女性来说，这里往往也是最危险的地方。
警方统计，平均每年有21万名女性遭受配偶实施的身体、性以及心理暴力。经非政府组织(NGO)估计，实际受害者人数约为100万。
2024年里，法国就有136名女性被伴侣杀害，另有773名女性因遭受伴侣骚扰而自杀。
89%的女性谋杀案发生在家中，而受害者决定离开的时刻，是虐待关系中最危险的节点。
在那一刻，阻碍受害者逃离升级暴力的最大障碍之一，就是缺乏紧急安置渠道——法国家庭暴力求助热线的来电中，77%的人们请求紧急安置，但由于庇护所床位严重不足，40%无法获得帮助。
安盛(AXA)1816年在法国成立，是一家拥有超200年历史的全球性保险公司，深耕反家暴领域已有10年，2023年更是推出了关注女性风险的全球平台。它抓住了一个关键信息：在法国，法律规定每个家庭都必须购买家庭保险。其中就包含火灾、洪水等情况下的紧急安置服务，那为什么不能把“家暴”也加进去？
于是，安盛在250万份家庭保险合同里加了“(and domestic violence)以及家庭暴力”的字样。
一旦有受害者拨打热线，这里有专业的接听员进行接待支援，24小时内就能被送到保密酒店，
还能免费获得心理、法律和财务支持，连没在合同里的家人、孩子都能受保护，同时价格不变。
这个举措带来的改变远超预期：
上线首月就帮了121人，10个月累计1292人；官网流量暴涨3倍多，新保险合同量涨了9%；品牌好感度从行业平均的43%冲到67%，直接跃居行业第一。
更重要的是，它掀起了全民讨论，86%的人认为这个条款应该成为全行业的标配，让保险真正成了家暴受害者的“救命稻草”。
项目信息
品牌/广告主
AXA 安盛天平
营销机构
Creative Agency 创意代理商
Publicis Conseil
参与者
奖项荣誉
2026
The One Show
Public Relations | Business Transformation
Silver Pencil
2026
The One Show
Public Relations | Public Relations for Good
Gold Pencil
2026
The One Show
Direct Marketing | Commerce
Gold Pencil
2026
The One Show
Best of Health & Wellness
Best of Discipline
2026
The One Show
Cultural Driver | Cultural Driver for Good
Gold Pencil
2026
The One Show
Health & Wellness | Public Relations
Gold Pencil
2026
The One Show
Public Relations | Innovation - New Ideas in Public Relations
Merit
2026
The One Show
Best of Show
Best of Show
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