《抚痕倡议》这一年，从三个伙伴到亿万人同行
2025母亲节，我们联合宝宝树、华为鲸鸿动能共同发起了《抚痕倡议》社会共创运动，并携手40+品牌/机构为妈妈们开始推动改变，让那些被忽视的生育损伤第一次大规模进入公众视野。
2026年母亲节，《抚痕倡议》继续升级，除了携手更多品牌/机构，更有人民网｜人民幼教深度加入合作，担任指导单位，联合数十位权威专家组建顾问团，以科学的方式指导大家如何为妈妈们们抚平生育损伤。
这一年，《抚痕倡议》获得了40+项行业奖项，走进了全国1000+月子中心、800+药店和亿万妈妈群体的真实生活，更走进了北大、复旦等高校课堂。
400多天来，无数人的支持和托举，给了我们将《抚痕倡议》一直进行下去的力量与决心。作为联合发起方之一，我们想用这篇文章，回顾《抚痕倡议》从一个社会洞察到一个可持续公益生态构建的全过程。
一个被集体“隐身”的真相：
为什么没有人好好谈论妈妈的生育损伤？
在过去，社交平台上大家对生育损伤的讨论往往局限在妊娠纹、剖宫产伤疤等身体伤痕，鲜少提及心理上的伤痕，比如产后抑郁、夫妻关系失序、事业发展停滞……这些身与心的伤痕其实都属于“生育损伤”，绝大多数妈妈都曾经历或正在经历着，但你会发现：公共讨论里，它们是私事，被归为个体情绪或不够坚强。商业广告里，它们是禁忌，产后修复的诉求被包装成“做回少女”。家庭日常里，它们是沉默，说出来怕被说矫情，不说又只能自己扛着。
这是在中国几千年“为母则刚”的伟大叙事下，整个社会习惯性回避的真实痛点。
2025年初，我们与宝宝树、鲸鸿动能站在了一起，想做一个不喊口号，落于实事的倡议：让所有爱妈妈的人，从每天一件小事开始，为妈妈们抚平身与心的痕迹。
一个倡议，如何引发亿万人的共鸣？
2025年母亲节，我们邀请感动中国年度人物陈贝儿献声的公益短片《抚痕倡议》在人民网首发。
《抚痕倡议》影片
影片中我们引用了多个权威报告，以社会事实为蓝本，首次系统化地揭示了“生育损伤”议题，并将过往母亲节的传播沟通对象从妈妈，转变为妈妈身边的人，希望他们能一起推动改变。
“生育损伤”的产生是一个系统性的问题，不能只靠单一方案，需要全社会的努力系统性的解决。所以，我们降低了公益参与的门槛，在倡议内容上做了人人都能响应的“行动化指引”，邀请每个爱妈妈的人加入或提出解决方案，一起共创这个也许是世界上最多解决方案的公益行动。从个人及家庭给予关怀和责任共担，到企业和社会完善保障制度，呼吁丈夫、亲人、朋友、同事、品牌、机构......都可以从一件小事开始，力所能及地帮助妈妈们抚平身与心的“生育损伤”，让所有妈妈都能被温柔以待，好好被爱。
结果超出了预期：全平台曝光量6.6亿+，短片播放量1140万+；人民网、中新网、中青网等60+官媒跟进报道；社交平台上，无数妈妈第一次说出自己的真实心声“原来不止我一个人这样”。
为什么能引起亿万人共鸣？我们后来复盘，核心只有一个：不美化、不悲情，只做“看见”。
过去母婴营销大多聚焦在歌颂母爱的艰辛与伟大，但妈妈们的身心损耗，始终是房间里的大象，《抚痕倡议》试图让大家客观地看见问题、理解问题，这样才能真正推动社会的改变。当真实的个体感受变成公共议题，共鸣自然就来了。
从“看见”到“改变”：
40+品牌/机构如何让善意落地？
传播只是起点，如果只有一个议题、一个倡议、一部短片，它终究会淹没在信息流里。
《抚痕倡议》从一开始就计划搭建一个开放多元的社会共创公益平台——“抚痕联盟”。任何品牌、机构，只要能为妈妈们提供实质帮助，都可以加入。
联盟成员从25年母亲节当天首发的28家，一路扩容到40+品牌与机构，至今还有品牌、机构在陆续加入。
在这个公益平台里，鲸鸿动能依托鸿蒙生态让倡议内容覆盖用户生活的全场景，华为浏览器、华为视频、华为阅读特别定制暖心专题、片单、书单等为妈妈们提供心理疗愈。
宝宝树在站内打造抚痕特别企划、AI Agent产品米卡AI交互为婴幼儿父母提供康复管理和育儿内容。基于覆盖全国220万+人的私域妈妈社群，宝宝树持续通过丰富的线下活动与课程，精准链接母婴家庭群体，促进交流与成长。更深入到日常产品研发等方面，优化母婴产品及服务。
还有大量品牌/机构从康复管理、心理疗愈、亲子陪伴、日常减负……持续为妈妈提供专项抚痕帮助，这不再是“品牌联名发声”的浅层公益，而是每个品牌、每个机构、每个人以自己最擅长的事进行合作，让妈妈在真实生活里可以感受到“有人真的在行动”。
当这个倡议，
开始走向更广的地方……
如果说“抚痕联盟”是横向的行业联动，那过去一年，《抚痕倡议》还完成了一次纵向的专业领域渗透。
教育领域：倡议走进全国多所高校，成为年轻人走向社会前的“最特殊的一堂课”。项目案例作为ESG实践样本，进入北京大学、中国传媒大学、复旦大学、暨南大学等国内顶级高校的课堂，成为品牌社会价值共创的教学参考。
学术与法律领域：携手《天下女人国际论坛》母婴分论坛，与专家学者、杰出女性、众多品牌等进行议题研讨，并联合中国人口福利基金会等机构发布《生育友好白皮书》，为构建生育友好型社会提供了重要参考。多名法律从业者围绕生育相关的权益保障展开专项研讨与法律服务筹备，让倡议从情感共鸣走向权益保障。
行业影响力：收获了艾菲奖、金投赏、虎啸奖、龙玺、数英奖、上海国际公益广告大赛、IAI、ECI AWARDS等44项权威嘉奖，入选《中国慈善家》品牌责任榜，数英网年度十大公益案例，获首届传媒ESG作品榜唯一标杆广告，并作为分享案例参与第四届融媒体与国家治理论坛。
《抚痕倡议》的行业与社会影响力证明了一件事：商业向善，不仅具备商业价值、传播效能，也同时具备社会价值和专业深度。
2026年母亲节，
一个倡议行动的再升级
走过一年，我们完成了初始目标：让妈妈们生育相关的身心需求被看见、被讨论、被理解、引发改变。同时，《抚痕倡议》这个公益IP也在不断生长，不断扩大影响力。2026年母亲节，《抚痕倡议》再次升级：
权威体系升级：从“国家队”首发，到“国家队”深度入场
从携手人民网首发，到引入人民网｜人民幼教作为指导单位，依托国家级媒体的权威站位与专业内容能力，《抚痕倡议》将搭建起系统化的生育友好科普体系，把品牌自发的社会共创行动，纳入国家级生育友好理念的传播框架，保障内容的权威性与正向引导力，让善意有回响，让影响力可持续。
专业内容升级：从“情感共鸣”到“科学指导”
邀请全国妇产、营养、儿科领域数十位权威专家，共同组建专家团。围绕孕早、孕中、产后全周期的常见问题，以专家海报、科普图文、短视频等形式，输出专业、可落地的养护建议。
鲸鸿动能继续提供鸿蒙生态的全场景触达，宝宝树深耕垂直社群，耀火HOTOP联动媒体、品牌营销领域、学界、法律界持续推动观念改变，「抚痕联盟」新加入的20+品牌，则以各自的产品、专项服务、品牌活动等方式，让行动季不是一场短期campaign，而是一个可持续的公益生态平台。
复盘札记：
关于“商业向善”的几点思考
《抚痕倡议》走过这一年，我们感受最强烈的是过往很多关于商业向善的行业共识，值得重新思考：
商业向善的关键，不是找角度，而是敢直面
从我们最初选题 “生育损伤”，有的品牌选择绕着走——话题太沉重、太敏感。《抚痕倡议》从头到尾都在做一件事：正视它，把它放到公共讨论的桌面上。
不回避，看见它、理解它，才能真正改变它。结果证明，公众比我们想象中更有勇气面对真实的议题，甚至他们一直在等有人先开口。
不止发声，而是躬身入局
发声是起点，但如果只有发声，善意就停留在表态层面。真正让妈妈感受到被关爱的，是有人把“我看见你”、“我支持你”变成了一个个具体的行动。商业向善，本质是动员与整合商业资源去解决一个真实的问题，而不止是策划一场短暂的公益传播。
商业向善，需要公益与商业的双向循环
公益往往会面临一个困境：情怀很足，但缺乏持续运转的能力。《抚痕倡议》从一开始就选择了一条不同的路——让商业影响力成为公益的养分，才能持续生长。
鲸鸿动能的全场景影响力、宝宝树的垂直社群、月子中心与医疗机构、联盟品牌的渠道与产品……利用这些商业场景与资源优势，倡议触达了单靠公益机构无法触达的人群。更多商业力量的加入，形成可持续的社会共创公益平台，不仅放大了影响力，也让公益的生命力随之越强，这是一个正向循环。
《抚痕倡议》case video
最后：关于《抚痕倡议》的初心
2025年，中国总和生育率跌至1.09，在全球200多个国家和地区中排名倒数第二，联合国已对此发出预警。这组数据意味着我们正在以每年消失一座中等城市人口的速度，走向一条难以逆转的下坡路。
正因如此，2024年党的二十届三中全会明确提出“推动建设生育友好型社会”，将生育支持从家庭议题上升为国家战略。
在项目的过程中我们曾思考过，建设生育友好型社会，一家创意公司、一个母婴服务平台、一个全场景智慧营销平台，到底能做什么？政策的顶层设计当然不可或缺，生育补贴、普惠托育、产假保障，这些都是必须的。但政策能覆盖的是制度层面的支持，而认知层面的壁垒，那些被长期回避、被个体消化的生育损伤的真实困境，同样需要有人去打破。
生育率的回升不可能靠一朝一夕，人口结构的扭转需要一代人甚至更长时间的努力。但至少，在建设生育友好型社会这条漫长的路上，参与《抚痕倡议》的每一份子，选择做那个率先开口的人、那个持续行动的人、那个把商业资源转化为社会善意的人、那个用微薄之力解决社会真实问题的人。
为妈妈们共同托举一个更包容、更有爱、更温柔的世界，这是我们的初心，也是我们不会交卷的功课。
最后，衷心感谢所有支持和参与《抚痕倡议》的品牌、机构、媒体和朋友们。
《抚痕倡议》仍在继续，欢迎更多愿意为妈妈们创造友爱环境的伙伴，加入我们，一起接力下去……
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