AI时代的文案工作者还有活路吗？
作者：陈野，来源：陈野蛮
01
有一朋友
跟我讲了这么件事
他们公司新招的一个文案
试用期快结束了
才被揪出简历是假的作品是偷的
这文案入职之前
没有写过一个字的文案
这文案入职之后
也没有写过一个字的文案
那他怎么干活呢？
他不干的
都让AI干
从创意，到文案，到方案
每次来活便让几个AI当外包比稿
他择优上报
就这么混了好几个月
得了个活儿挺水但效率挺高的评价
反正AI交的货
也大概够他应付
那些促销活动、节庆海报之类的日常工作了
还剩下大把时间带薪躺平
直到一次交上去的东西忘删AI标注
才被发现原来他只是大数据的搬运工
这事让他们公司老板又气又喜
气的是白白给发了好几个月工资
喜的是以后不需要中间商赚差价了
朋友把这事当笑话说
可我听了却觉得
我们这些
从前AI时代成长起来的文案工作者
才是笑话
我们当初所接受的那些训练
被灌输的那些关于洞察、概念和创意的标准
以及做稿中所受的折磨与自我折磨
到了今天算什么呢？
似乎只能算笑话咯
在汹涌而至的AI浪潮里
手工搓的文案还有价值吗？
一时间我的确是有点消沉了
作为一个文案工作者
陷入了怀疑与自我怀疑
02
直到前阵子
我在小红书上刷到这个帖子
有跑者说被
“降速的降就是投降的降”
激励到
我也有被评论区激励到
因为巧了不是
这句文案正好是我写的
去年我替李宁写了一堆锡马的赛道文案
那是其中之一
那不光是鸡血文案
也是我的心声
作为一个相当不硬核跑者
和一个还不想投降中年人的心声
后来我就发了个圈
感了个叹
有朋友看见了
也搬走发了个圈
如这位朋友所言
也许
手搓的文案还是有一些价值的？
03
刚刚结束的2026年亦庄半程马拉松上
参赛的机器人已经破了人类半马世界纪录
可想而知
明年它们跑得会更快
这些为跑而生的机器人
或许可以理解什么叫不降速
但大概还搞不明白什么叫不投降
在未来相当长一段时间里
我想它们也不会懂什么叫跑步精神
以及人类为什么需要奔跑？
同样的
现在的AI已经很懂给情绪价值了
哄老头不比主播差
可AI还是不懂爱
它顶多只能技术性模拟
而且模拟得相当表面
在文案创作上
AI坐拥所有数据蒸馏后的套路
唯独少了一条通往人心的路
套路，带来的是套话
套话打动不了任何人
所以至少到目前为止
AI只能出行活
而那一条通往人心的路
便是文案工作者在这个时代的活路
面对AI
肉身是我们作为碳基生物的巨大劣势
却也是唯一优势
因为肉身是肉长的
人心也是肉长的
灵要通过肉交流
而不是通过代码和电流
我们人类虽然肉
这身臭皮囊却天然是人心接口和解码器
人类的悲欢其实是相通的
只是很多时候嫌别人吵闹砌起墙罢了
相通的悲欢
就是我们作为文案工作者的本钱和价值
人心是永远不能丢的切入点
真诚是永远的必杀技
惟有真心话，可以破笑话
当然，话是这么说
我自己也无法保证每次都能打通
也不是所有的工作都值得
但最近在整理作品集的时候
回顾过往工作我有个发现
我们这一行的创作当然是速朽的
但如果说有一些文案
曾经在某个时刻打动过某些人
那一定是在某种程度上
与人心建立过某种连接
上面这句话
也许你曾在不同地方看见过
其实也是我写的
正是这些“过去”与“过不去”
让我们一路走来
成为今日之我
并继续走下去
AI是巨大的时代主题和时代机遇
当然也是巨大的时代泡沫泡沫
要避开机遇
要抓住主题
要融入
但一定不要抓了AI
丢了我们作为活人的部分
如此大概才有活路
再会
作者公众号：陈野蛮（ID：iamnewbeeren）
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