洁丽雅公关危机，给对手送来泼天流量
想必大家最近已经吃上了洁丽雅毛巾的“大瓜”，事情的起因是这样的：
前几天，洁丽雅举办企业40周年庆典，一张家族合影，却扒开一出家庭伦理大戏。
有眼尖的网友发现：洁丽雅创始人石昌佳的二婚妻子和其长子石磊的二婚妻子疑似是堂姐妹！
父子变连襟，一时令人瞠目结舌。
洁丽雅一家复杂的家庭关系，有人用《知否》里的人物关系做类比，一看就明白了：
好了好了，这下品牌形象坏了。
提起洁丽雅，就绕不开那位网红厂二代@毛巾少爷，从22年开始，毛巾少爷就在抖音上分享家族日常，立的就是被二叔打压、和二叔争权的嫡孙少爷人设。
结果这个瓜一出，网友顺藤摸瓜发现，二叔才是真嫡系，公司的实际掌权人；
而毛巾少爷和父亲，都处在权力边缘。
这下网友后知后觉——
原来毛巾少爷借着剧情说了不少真话。
豪门夺权恩怨当真精彩，红果短剧和番茄小说诚不欺我。
网友吃瓜却意外利好对家品牌。
毛毛雨家纺老板播着播着反手掏出一本结婚证，直接喜提泼天的富贵。
只能说，真实的商战有时候就是这么朴素。
这个评论梗太密了哈哈哈。
不过仔细看看老板拿的还是旧版结婚证，翻得破破烂烂的，难怪人家有底气。
现在账号名字也改成了“毛巾老板（无三原配版）”
当网友问起是不是因为洁丽雅取的名字，毛巾老板解释道：“播着播着都进来骂我，没招儿了”。
甚至直播互动口令都是“爱妻者风生水起”，整个运营团队网感都很在线。
虽然毛毛雨蹭了一波洁丽雅的热度，但毛巾老板还是发了正式回应，恳请大家理性吃瓜的同时，着重强调自家品牌理念：“幸福就是毛毛雨”。
这波高情商操作，为品牌赢得了更多好感。
随后网友发动经典技能开始出谋划策，随橙想呢，用一张结婚证得人心。
毛巾老板估计要笑发财了。
马上520，天时地利人和，有人建议让毛巾老板带上老板娘开个婚庆专场，秀一波恩爱；
再把之后的618活动策划一下。
还有人建议毛巾老板主攻婚庆市场，“赶紧上车卖红色结婚四件套，红色浴巾毛巾，口号就是一生只守一人，一巾只暖一心。”
网友给毛毛雨写的广告标语：“用爱一个人一辈子的心做一条好的毛巾”。
还有一条广告slogan：“从一而终的选择，始终如一的品质！”
这句简直就是为品牌量身定制的。
目前品牌官方直播间已经用上了这句slogan，主打一个听劝。
最好笑的是，洁丽雅塌房之前，毛巾老板有一条视频，拍的是销冠反向教育老板，不要跟外面那些不三不四的总们混。
而且这条视频洁丽雅家的@毛巾少爷还推荐了，细思极恐啊。
另一个重回大众视线的老品牌是金号毛巾，口播写着“家庭美满从一而终”。
网友提出想看金号老总的家庭结构图，马上安排！
还带上话题“情比金坚”哈哈哈。
推广婚庆毛巾，文案写着：“坚持只做一对喜字，坚持一生一世一双人”。
而且金号毛巾以前有个电视广告主题就是宠老婆疼老婆。
网友锐评：“说明他以前就知道很多瓜了”。
洁丽雅这波打响了消费者背调品牌第一枪，现在全网的厂二代都在被“鉴原配、鉴嫡”，确保道德守正、家风优良。
因为消费者有个朴素的情感观念：人品好才能做出高质量的产品，如果大家族企业内部派系多、斗争多，影响产品质量是迟早的事。
还有一个原因，如果一个企业家连亲密的家人都可以背叛，就有背叛合作伙伴的潜在风险，做生意没信义的不能合作。
毛巾家纺主要面向家庭销售，于是自然指向一种社会集体共识——家庭美满、忠诚幸福。
这种家庭纠葛，与传统价值观正面冲突，更与目标人群的消费情感相悖。
诚如网友评论所言：现在是物质过剩的时代，消费者买东西背调品牌，并不是在优先选择产品，而是在筛选更符合社会情绪与世俗标准的价值观。
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