不要戏剧冲突只讲真实生活,58同城用真实证言美好

原创2019-05-14举报32512

不要戏剧冲突只讲真实生活,58同城用真实证言美好

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每个人都对美好生活心存向往,而安居乐业则是大部分人对于美好生活的最好注解。

作为生活服务领域的领军企业,58同城14年来一直聚焦生活服务领域,以美好赋能品牌价值。并且将每年的5月8日定为集团品牌日,命名“58神奇日”,旨在召集同行伙伴共同探寻美好生活的奥义,为生活服务注入更多新动力。

那么,美好生活、58同城与用户之间到底有怎样的奇妙联系?2019年58神奇日的主题“安居乐业,连接美好”已经给出了解答。面向用户,连接生活中的美好,以美好赋能用户生活。

基于对用户现实和情感双向需求的洞察,今年的58神奇日,针对C端主要围绕“连接每一个美好”展开,打造了一系列以真实故事为依托的内容,带着用户一起探寻“美好生活”打开方式。


走心海报
以真实故事为美好生活证言

在58神奇日这个品牌日,58同城让真实用户成为主角代替品牌发声,文案说的不是广告,而是品牌连接他们生活美好后主角们的亲身经历和感受,故事承载的是品牌带给他们的美好生活印记和改变。

因为58同城,每个平凡人生,都有神奇一刻和美好改变,拥有理想的居住环境和向往的工作,出行方式的改变拓宽生活半径等。

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这组证言海报以真实经历出发,展现了6段用户与品牌连接的美好生活故事。

58同城聚焦新晋白领、新蓝领、小镇青年真实生活,围绕自身房产、汽车、同镇、部落、招聘等几大业务线,从用户中挑选不同代表,讲述58连接自己生活美好的故事,以第一人称代入,更容易触达受众内心,引发强烈的代入感,勾起共鸣,“润物细无声”地传递出品牌连接用户生活的多种美好时刻,同时还激发了很多UGC的自发传播。

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自传式Vlog
让58同城连接美好真实可见

一组海报并不足以道尽“连接每一个美好”的深意,内容精良且更直观的视频才真正让美好真实可见。

但不同以往传播惯用的广告大片,它独辟蹊径,首次尝试Vlog证言,这无疑也是品牌这次在58神奇日营销中一大亮点。

从形式选择上来说,Vlog往往记录的都是个人生活,但在真实日常中又保留着作者鲜明个性,从而备受大众偏爱,不仅明星、身边的朋友使用频率逐渐变高,而且从百度指数来看,“Vlog”在国内的搜索量也呈现很明显的上升趋势,它的热度肉眼可见。

但58这次的尝试,并非为了蹭热度,而是基于对用户的深刻洞察和品牌理念的最佳选择。

相较短视频,Vlog真实生活的取材弱化了品牌植入的标识,人格化和社交属性带来更强的真实感,这些“品质”都让它成为了承接前一波“证言海报”传播的不二之选。

除此之外,Vlog主要是拍摄者面对镜头说话,拍摄TA眼睛看到的东西,这样的视角更容易为观看者营造沉浸感,仿佛自己也“真实”参与,不仅拉近了品牌与用户的交互距离,而且让接收者更容易吸收和消化Vlog所表达出来的品牌内核,实现进一步的深化传播。

从三位证言人的故事中,我们能找到自己的缩影,以第一人称的娓娓道来让“58同城连接每一个美好,美好从这里开始”内容主题潜移默化浸入用户心中。

Mike隋Vlog

从Vlog证言人的选择上来看,品牌的用心度尽显。考虑到品牌自身的用户阶层和圈层,三位证言人分别是明星、网络红人、普通人,辐射不同圈层,且覆盖不同业务场景,便于实现内容影响力的最大化。不过,品牌的“小心机”可不止这些……

Mike隋是《流浪地球》主演,56亿票房男演员,但不管从气质还是成长路径都很接地气,没有距离感,而且喜欢挑战生活,乐于发现美好的性格也与品牌的理念十分契合。喜欢户外运动和自驾出游的他为58同城二手车证言再合适不过。

李雪琴是网络红人,也是北漂的典型代表,成名后的她也仍旧住在出租房,虽然房间简洁,但是足够给自己和狗子一个容身之所和向往的家。

李雪琴Vlog

至于菠萝站长施朗,离开北上广回到家乡创业,通过58同镇这一乡镇信息服务平台,以当地站长的身份,帮助果农解决数万斤菠萝滞销,用自己的方式守护着家乡,也收获了生活的美好。

菠萝站长Vlog

品牌以大胆的创新与细腻深入的洞察换来用户的好评不断,Vlog一上线就迅速掳获一大波网友的心,截止目前播放量一举突破3170万次。

以真实的用户故事影响用户,以用户的真情实感激发用户的自发行为,让用户真正参与到整个品牌营销过程中,拉近品牌与用户距离的同时,让连接美好的品牌理念自然而然深入人心。


线下渗透
多城轮番上阵强势打call

在前期的海报与Vlog传播达到高潮后,5月8日58神奇日当晚, 太原、沈阳、重庆、东莞、济南5大城市地标建筑灯光秀,为神奇日联合打call,成为本次campaign的传播彩蛋。

酷炫多彩的灯光画面,带来震撼的视觉冲击,而极具本土特色的土味方言应援,则趣味性十足。

酷炫灯光秀点燃城市夜空,5个城市地标建筑灯光秀上映后,在微博等社交媒体引发当地用户自主拍照传播,共同为58神奇日打call~

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从线上到线下,打通生活全场景,掀起一阵又一阵的讨论互动和自传播的热浪,58神奇日微博话题#连接每一个美好#阅读量超1.3亿,讨论量也高达26.4万次,品牌热议度和好感度随之上升。

关注每个生活微处,赋能用户更多生活美好,是58同城的初衷,也是贯穿整个神奇日传播的主旨。

58神奇日不再只是单纯的品牌日,而被赋予了越来越多用户的情感连接,真正做到了以用户为本,相信58同城与用户间会建立起更强的黏性,带着美好慢慢深入用户中,未来可期。

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