即梦，一个无法绝对定义的造梦产品
从2023年初被ChatGPT惊艳到，惭愧承认字节在生成式AI中全面落后，到今年全面开花，仅过去了3年。
这速度，尤其是产品化的效率，非常字节。
豆包大模型不用多说，再往下的垂直模型里就有文生图Seedream，文生视频Seedance，以及结合了这两大基座的即梦AI。
即梦负责人张楠，原是抖音CEO。从一把手加入亲自带队就能看到，即梦在字节生态中的重要占位。
而这个重要性正被忽视，或者说在一片猎奇娱乐心态中被严重低估。除了被“AI决定论”震得眼花缭乱也头晕脑胀外，这种“看不清”还和一个原因有关——即梦自身对定位的模糊宣传。
在媒体叙事里，即梦是AI版的抖音；张楠说，即梦是想象力的相机。
正如抖音是记录美好生活的真实世界的相机，借助AI技术，即梦希望成为“想象力世界”的相机。
“这种极其简单的方式，可以把每个人脑子里的奇思妙想快速视觉化，像做梦一样。而这也是‘即梦’这个产品和名字的由来”。
叙事的差异，源于不同的立场：
媒体看到的是字节的商业图景，以及AI版的抖音会如何影响全新的内容生态。
张楠则尽可能把讨论边界推得更高更广阔——平台之上百花齐放，也能容纳更丰富复杂、边界暧昧的故事。
至于更客观的，就要综合各个角度衡量。
1、即梦给了不同人，不同的下载理由
和同类视频生成玩家不太一样的是，即梦并没有出现明显的“用户用完即走”的现象。
一定程度上这要归功于它的社交属性，虽说社交性还不充分，但有13亿的抖音用户池作活水，爆发只是迟早的事。
划重点：庞大的用户池+所有app之间可以串联，是理解这一切的前提。
即梦的功能设计踩中了“人都想要过另一种人生”的愿望。「出镜」功能让人人都有机会拥有数字分身。
用户只需要描述一个梦境，就能看到正在经历另一种人生的自己。最新广告也打出“在即梦，过一百种人生”让人浮想联翩的slogan。
比如爱尝试平台红利的李诞，在即梦已有了近4w的粉丝。
冬奥会期间发布滑雪视频，只不过滑的是冰激凌；在莫奈的画里挡莫奈的光线；在敦煌壁画里求仙女姐姐带他飞（有点像猪八戒被珍珍爱爱玩坏的那集）；本就嗜酒如命的他，狂饮18瓶茅台也想来一次武松打虎。
即梦里的李诞
张楠下场玩得也很飞，时而穿越到宫廷戏做美艳腹黑女；时而骑着哈雷机车单枪匹马勇闯骷髅谷。即梦APP上线之际，张楠还邀请到大老板——字节CEO梁汝波，一起在数字世界里跳舞庆祝。（用户名 @Kelly）
即梦里的张楠
最新的小热点要属乐华娱CEO杜华。像是故意的，杜华在数字世界里跳上了女团舞。评论区立马就有人阴阳怪气，“终于实现了她的 idol 梦”。
我也粗糙 玩了一下（一个视频，等了10小时+）
总之对于c端用户，这个AI玩具依然具有让人玩下去的兴趣和足够高的想象空间；
无处不在的字节生态网络也在倒逼着更多用户去即梦发光发热。或因为创作者收益，或因为娱乐兴趣，抑或是出于对工具素材的需求。
而当一个软件既是生产工具，又是内容平台，还能以类似枢纽的作用串联着字节生态用户权益。它对用户的影响、牵制，可想而知……
这种串联效果放在字节生态内部，会更加直观。
2、站在内容生产的起点，更新每一个闭环
过去几年互联网弥漫着流量见顶的焦虑，AI技术几乎成了唯一的窗口。
被寄予厚望的原因当然不只是那没有上限的生产力，还在于AI可以创造另一个衡量维度，在这个维度里可以有无数个平行世界——一个想法、一闪念头，就可以。简言之，用AI重塑互联网增长边界。
一个念头 一个世界
AI带来的流量入口，以及塑造的新内容消费/生产规则，最先集中地被字节验证。
即梦的诞生让本就严密闭环的商业生态，拥有了X生产力，而且这个变量依然能闭环到全生态中。
一个个闭环
即梦——剪映——抖音
即梦——红果短剧；
即梦——番茄小说——红果短剧即梦——抖音电商
巨量千川/抖音橱窗，从千人一面到一货千面
即梦——抖音本地生活
在这些小闭环中，即梦扮演的角色也是不同的，时而是生产工具，时而是内容军火库。这种供给性也保证了，即使未来即梦成为不了第二个抖音，也不妨碍它以另一种方式服务于字节生态。
这也给出更成熟的讨论视角，即从生态闭环的角度去综合考量AI——它要发展到什么程度，选择什么样的路径。
目标不同，技术指标也不同。适合字节的，就是最好的。这句话也适用于阿里/腾讯/OpenAI。
3、难以定义、流动的边界，即梦的未来很梦幻
即梦只是字节AI战略布局的一部分。其核心逻辑是将豆包大模型的底层能力快速「产品化」，基于生成视频需求「场景化」。是字节将AI能力拆分，然后重新组装进每一个业务场景的战略结果之一。
即梦是，豆包也是。
即梦的难以定义及流动的边界，正反映了AI是流动的、没有边界的。就像人的想法是流动的、没有边界一样。
只不过，相比「想法、idea」玄而又玄，看不见摸不着，如今AI能让它们可视化、也内容化
在此之上，当然是字节串联业务的能力——通过流动的即梦AI，把闭环的业务链，进一步活体化、有机化。仅凭目前有限的预期也能想象到，那是一个具有智能生命的商业帝国。
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科技具有强大的溢出效应，AI尤其。一旦把AI做深，能力会自动流向其他业务线，从生产力维度上革新效率。
当然这个“自动流向”，也需要有策略、有方向的产品化引导。对于字节来说，即梦目前是最有希望、也被捧到最前面的造梦者。
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