今年最好的新年祝福，来自爱奇艺
今年跨年，最喜欢的一句祝福来自爱奇艺：“新的一年，别丢了少年气”。
当我在上海街头偶遇那辆爱奇艺快闪车，看到这句手写祝福，有种被戳中的感觉。或许正因为它并未像大多数人一样强调新年的“崭新”，而是聚焦于守护内心的“本真”。在难免疲惫的日常里，这份对眼神里的光、行动中的热忱与心底坦荡的呼唤，——这份“少年气”恰恰是人们最想带到新一年的珍贵力量。
带着这句祝福，爱奇艺让装满手写祝福的“少年号”快闪车驶入南京、杭州、上海的街头。“留下一份祝福，带走一份惊喜”的交换仪式，将抽象的情绪共鸣，转化为一份份紧握在手心的、带着温度的新年礼物。
2026开篇，被爱奇艺的元旦策划戳到了。
01
这场跨年局，
爱奇艺给用户创造一个又一个惊喜
这场关于“少年气”的年末回响，其实早已埋下伏笔。爱奇艺巧妙衔接平台盛会「尖叫之夜」，把明星艺人在盛典上写下的新年祝福，通过“少年号”快闪车传递给大众，让尖叫之夜的余温转化为跨年活动的暖心“callback”。
12月27日，爱奇艺官博预告一出，便吸引了众多粉丝网友在评论区聚集，送出新年祝福。每一次评论、@与转发，都为线下巡游积蓄声量与人气，也让真诚的新年祝福在赛博空间流转。
线上蓄积的期待，在“少年号”驶入街头时，迅速转化为用户自发创作的浪潮。大家在卡片上写下真诚祝福，投入这场由大众构建起的善意循环。由线下交换串起的陌生缘份，再次延伸到线上，不少网友在小红书找到交换祝福的有缘人，隔空互动，传递暖意。
粉丝圈层也被深度激活，抽中偶像祝福卡的粉丝在官博踊跃分享、积极盖楼，向偶像传递新一年的祝福。敖瑞鹏粉丝在抽中偶像手写祝福卡后晒出到社交媒体，迅速收到了来自偶像本人的暖心回复。一个接一个的新年惊喜、暖心互动，尽显爱奇艺的宠粉本色。
至此，本次活动完成了“用户参与—抽取卡片—线上分享—明星/网友回应”的传播闭环。新年气氛在一句句祝福传递中更加热烈，活动热度走向最高潮。用户们自发分享抽到明星祝福卡的惊喜瞬间、认真写下给陌生人祝福的专注时刻。而爱奇艺顺势在线上设立#新的一年别丢了少年气# #尖叫之夜最长售后# 等聚合话题，为用户海量的、零散的喜悦搭建了一个集中的展示广场和流量入口，也成为一片新年祝福的聚集地。
最终，用户真实的喜悦与祝福将活动送上热搜，#尖叫之夜最长售后#话题同时登上微博热搜Top36、微博文娱榜Top31。小红书衍生话题#尖叫之夜callback 更凭真实热度，冲上平台热点趋势榜。
这场跨年营销的惊喜，不止于祝福交换。早在12月中旬，爱奇艺便以年度观影报告“我爱TA的TA”，与用户完成了一场跨越全年的温情总结。报告将用户一年的观看数据，提炼为“年度追新指数”、“明星成就解锁”等极具个人标识和社交谈资的标签。让冷冰冰的数据清单，变成一份关于自我喜好与情感投入的年度总结。品牌随后发布的年度剧综名场面混剪，更是引爆了从明星到核心粉丝，再到泛大众用户的分享热潮。
报告发布后，#2025最爱TA的TA# #十个勤天 桃厂质子#等相关话题迅速登上微博热搜，敖瑞鹏晒出的红色观影记录，更将热度推向新高，#有被敖瑞鹏的观影报告红到#话题持续升温。
明星艺人的主动分享，更进一步激励粉丝与至普通用户晒出专属观影记忆，让这份报告成为他们在社交平台上定义自我、寻求认同的一个文化符号。爱奇艺通过“年度观影报告”这一产品化、情感化的运营手段，将平台的“数据资产”转化为连接用户、激活社群的情感纽带。
纵观全程，爱奇艺在此次跨年传播中给用户制造了一个又一个的惊喜，串起了新一年里真诚祝福传递+完整传播体验的闭环。通过引导用户深度参与、主动传播，爱奇艺让这些新年的真诚祝福化作勇气与力量，陪伴大家带着少年气开启新一年。
02
带上“少年气”开启2026，
爱奇艺很懂用户情绪
社媒场域的沸腾并非偶然，而是爱奇艺从大众集体情绪出发、精心布局本次跨年传播的结果。
定下一个好主题。“新的一年，别丢了少年气”，跳出了新年祝福的常规框架，巧妙地绑定到人们对新年开个好头的期待。在辞旧迎新的众声喧哗里，爱奇艺反其道而行，鼓励大家守护一个内在的、真实的“本我”。
更巧妙的是，这句话正来自于爱奇艺平台热播IP《种地吧》中“十个勤天”的语录。爱奇艺选择这句话作为主题，一方面借势IP吸引了追求真实、抗拒矫饰的庞大年轻群体；另一方面，这句充满生命力的话语也恰好契合了年轻人当下的集体情绪，以真诚的姿态给大家带来新年鼓舞。
这种「内容反哺品牌」的巧思，让活动从起点就与爱奇艺的“内容基因”血脉相连，拥有极强的平台原生感与内容感染力。
开启一场多城巡游。为了让这份共鸣落地，爱奇艺打造了一场线上线下联动的多城跨年巡游，将这一充满共鸣的主题，打造成一个可感知、可参与的沉浸式品牌事件。
线上，率先释出的“尖叫之夜”明星手写祝福混剪视频里，明星们以纸笔为媒，亲手写下对新年的期盼，也为整个活动奠定了质朴、温暖的质感基础。
品牌在社交媒体释出一系列活动海报，则在传递活动信息的同时，不断强化大众对“少年气”的视觉与情感认知。
线上蓄势的能量，最终在华东三座城市的街头迎来爆发。12月30日至次年1月1日，一辆“少年号”的快闪车，以“一天一城一商圈”的节奏，依次驶入南京、杭州、上海的繁华地标，化身一个移动的“少年气”符号，成为与路人互动、交换温暖的品牌空间。
爱奇艺根据不同城市特质与粉丝基础，定制化投放明星祝福，如十个勤天的祝福来到了《种地吧》故事起点的杭州站。这种地域化定制极大地提升了用户的归属感与惊喜感。
爱奇艺创造的 “交换盲盒”机制，更是将情感共鸣推向高潮：参与者写下一句给陌生人的新年祝福，投入收集箱，才能从中随机抽取一份来自陌生人或明星的手写新年祝福卡片。
这“一留一取” 的设计，让大众祝福与明星祝福置于一个平等、温暖的交换维度内，构建出一个陌生人善意循环。“少年气”也从一个抽象概念，变成了紧握在手心、带着彼此体温的具象感动。参与者不再是单向的索取者或围观者，而是善意传递链条上的一环。
再给跨年加点仪式感。12月31日跨年当天，爱奇艺集中释放了汇聚众多明星的新年祝福视频；
新年第一天，祝福视频空降到北京、上海、杭州等八大城市的核心商圈大屏，给天南地北的观众朋友们送上新年的第一份温暖。
跨年当晚，爱奇艺还在厦门、苏州、合肥、扬州四地，开展“心愿气球放飞”活动……让非巡游核心城市的用户也能亲身参与这场集体的新年仪式。
旧年与新年交替的节点，在多城点亮的明星祝福与社交媒体上沸腾的话题#新的一年别丢了少年气# 交汇融合。这场由爱奇艺策划的“少年气”巡游，成为无数人告别旧岁、迎接新年时，关于守护本真的温暖记忆。
值得期待的是，“明星送跨年祝福”将正式成为爱奇艺每年元旦的固定长线营销动作，持续给用户送上新年惊喜。
03
品牌跨年营销，
爱奇艺凭“少年气”突围
在喧嚣的岁末营销战场，爱奇艺以其独特的温度与巧思，完成了一场与用户同频的高质量对话。
从策略层面看，品牌以情感价值为导向、以深度互动为路径，敏锐地捕捉到当代人在辞旧迎新时更深层的情感需求，对“本真”状态的怀念与守护，将品牌立场从“祝福者”升维为“共鸣者”与“守护者”， 实现差异化的传播突围。
执行层面，线上线下环节的无缝衔接，张弛有度的传播节奏，共同保障了策略的完美落地。明星与大众真诚祝福，线上线下的传播闭环，让这一次跨年活动具备了更大范围内的破圈影响力，在新一年给大众带去勇气与力量。
最终，活动的价值深刻沉淀于品牌层面，不仅成功强化了爱奇艺 “年轻”、“有温度”、“懂用户” 的立体形象，也让跨年营销成为一次有效积累品牌情感资产的长线投资。
爱奇艺在跨年营销中示范了一种更灵巧的品牌沟通方式。它证明了，在流量红利见顶的当下，真正稀缺的并非用户的注意力，而是能触动其心弦的真诚。这也启发我们，未来品牌建设的核心，将愈发依赖于基于深刻洞察的真诚互动，这正是与用户建立长久而稳固的情感连接、穿越周期波动的不二法门。
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