2025年全球最值得关注的20个新Logo
首发：标志情报局
最近，我们回顾了 2025年国内品牌Logo换新升级的30个值得关注的案例，今天我们将视角转向全球，看看过去的2025年，世界各地都有哪些品牌选择重塑形象。
从零售、科技、能源到汽车、食品、航空与国家级视觉系统，有的更新相对激进，试图通过彻底重构符号语言来重塑品牌认知。也有不少品牌选择更为克制的路径，在延续既有视觉资产的前提下，通过细节调整与系统优化来适应数字化与多场景传播的需求。这些看似幅度不一的变化，共同勾勒出 2025 年全球品牌设计在稳定与革新之间不断寻找平衡的整体图景。
一方面，百事、宾利、汉莎航空等品牌选择了触及核心符号的系统性重塑，通过重构图形语言与视觉体系来回应品牌迈入新阶段。
另一方面，像沃尔玛、谷歌、瑞士电信等则以近乎「无声」的方式进行微调，在不打破既有认知的前提下，强化标志在数字环境中的表现力与延展性。
与此同时，Cracker Barrel 的换标事件再次告诉我们，若品牌重塑未能充分考虑公众的情感预期与历史认知，其结果可能会适得其反，削弱品牌价值。
01
沃尔玛
美国大型连锁超市沃尔玛在 2025 年进行了一次极为克制的品牌更新，其整体品牌形象与标志几乎未作改变。沃尔玛方面表示，此次主要对品牌中的「火花」图形进行了细节调整，使其呈现得更加饱满，从而更贴近其当前「以人为本、技术驱动的全渠道零售商」定位。
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02
OpenAI
OpenAI 最初的标志由其联合创始人 Greg Brockman 与 Ilya Sutskever 共同设计。本次品牌重塑则由设计主管 Veit Moeller 与设计总监 Shannon Jager 率领的内部设计团队主导，并与柏林字体铸造厂 ABC Dinamo 以及鹿特丹动画公司 Studio Dumbar 合作完成。此次更新的目标在于对原有视觉识别进行优化与完善，打造更具有机感和人性化的视觉标识，并将这一体系全面应用于 ChatGPT 的各类界面之中，从浏览器端延伸至应用程序端。
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03
普华永道
2025年4月，普华永道推出了全新的品牌定位和简化标志，旨在更新其品牌形象以更贴合现代需求。此次品牌重塑涵盖标志、色彩、摄影及沟通语气等多方面，力求展现「大胆、协作且乐观」的特质。普华永道全球首席行销官Antonia Wade指出，新品牌的核心在于清晰传达对客户和员工的支持作用，并强调全球一致性体验的重要性。尽管普华永道在品牌知名度上占据优势，但过往复杂的视觉设计被认为略显过时，缺乏活力。此次调整源于18个月前的规划，目标是创建更具现代感且易于传播的品牌形象。
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04
立顿
立顿（Lipton），由托玛斯·立顿于1890年创立，现归立顿茶及冲泡产品公司所有，但联合利华仍保有部分权益。长久以来，立顿品牌形象趋于保守，难以吸引年轻消费者。在品牌所有权变更后，立顿借机进行全面升级，推出十多年来首个全球品牌焕新计划，包括全新视觉形象、标志设计以及产品包装优化。新设计由Team Creatif协助完成，强调温暖、尊重与喜悦的品牌理念，同时推出新品以拓展市场。
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05
得宝
得宝于2025年5月27日启用全新 LOGO，并同步推出新的产品包装设计。这是该品牌自 20 世纪 50 年代以来首次进行大规模视觉识别系统更新。此次调整的核心在于对首字母「T」的重新设计：原本向左延伸并带有弯钩的竖笔被改为笔直形态，并以半圆弧线收尾；字标上方的横线缩短至原长度约三分之一，并在右侧加入品牌创始年份。更新后的「T」更接近古典衬线字体 Antiqua 的风格，同时解决了旧 LOGO 中易被误读为「Jempo」的问题。
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06
雷普索尔
雷普索尔（Repsol）作为西班牙能源巨头，推出全新品牌视觉形象，旨在重塑「绿色转型」形象，通过三维动态标志、定制字体Sole、现代色彩系统及图标插画等设计，增强与用户的连接，展现活力与亲和力，同时保持品牌传统，推动品牌向更贴近生活、更具情感的未来迈进。
07
宾利
英国汽车制造商宾利对其品牌形象进行了更为深入的更新，对标志性的飞翼B徽标实施了百年历史中幅度最大的一次调整。在此次更新中，宾利对徽标中的双翼进行了简化处理，并以菱形图案加以风格化。同时，品牌还移除了位于中央字母「B」下方的羽毛元素，这是自 1919 年插画家 F·戈登·克罗斯比设计该徽标以来，首次对这一细节作出改变。本次项目也是宾利品牌历史上的第四次品牌重塑。
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08
叙利亚国旗
2025年7月4日，叙利亚新领导人艾哈迈德·沙拉发布全新国徽和国家视觉识别系统。新国徽仍以自1945年以来代表叙利亚共和国的「古莱什之鹰」图腾为基础，并结合现代化设计语言进行优化。叙利亚信息部表示，鹰头上方位置的三颗五角星象征统一、重生、多元与人民意志，展翅的双翼共有14根羽毛，对应叙利亚的14个省份，尾部悬垂的5根尾羽则代表叙利亚东西南北中五大地理区域。
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09
必胜客
2025年7月，必胜客在英国、加拿大、南非等市场启用全新LOGO。此次推出的新 LOGO 重新整合了标志性的红色屋顶图形与粗体几何字体，整体构图更为紧凑有力。值得注意的是，新版字标在设计上融入了更多富有个性的创意细节，例如字母「z」与「H」之间的波浪形处理，不仅让字体更有动感，也营造出披萨热气升腾的直观联想。
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10
高露洁-棕榄
2025年8月5日，高露洁-棕榄公司宣布推出全新企业识别标识来体现其宗旨。新的企业形象在延续历史标识核心元素的同时融入了新的设计语言，以更清晰地表达公司对健康未来的愿景。
11
Cracker Barrell
8月19日，美国连锁餐厅 Cracker Barrel 对其源自 20 世纪 70 年代的标志进行更新，推出了一款极简风格的新设计，其中不再包含深受顾客喜爱的「赫歇尔叔叔」形象，由此引发了广泛关注与争议。在包括美国总统特朗普在内的大量网友强烈反对后，该品牌最终决定放弃这一新标志。Cracker Barrel 随后表示：「我们曾承诺会倾听反馈，而我们也确实这样做了。新的标志将不再使用，原有的经典标志将继续保留。」
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12
铃木汽车
2025年4月，铃木优化了品牌标志，提升其在数字环境中的识别度，调整了红色「S」图标和蓝色「SUZUKI」字标的细节，使标志在缩小后仍清晰可读；2025年9月，铃木正式宣布启用新版车标。新车标将于2025年日本移动出行展亮相，逐步应用于全球产品线，体现铃木「By Your Side」品牌形象升级战略。
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13
瑞士电信
2025年，瑞士电信自2007年以来首次对其个性十足的LOGO进行了微调。微调后的LOGO采用更加扁平化与数字友好的设计，适应多平台传播需求。整体造型以动感流线围绕核心轴心展开，象征其作为用户数字生活核心枢纽的角色。
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14
达美乐
2025年10月8日，达美乐披萨宣布时隔近30年来首次更新品牌形象，这场以「让品牌像披萨一样令人垂涎」为核心的视觉形象升级将通过色彩、字体、包装与声音的系统化更新来重新定义品牌的视觉与听觉体验，让达美乐的「香气」延伸到了品牌的每一个触点。
相关链接：从颜色到声音，达美乐换了一套让人垂涎欲滴的新形象！
15
Google
科技巨头谷歌是今年低调更新品牌形象的代表之一，推出了带有柔焦效果的全新「G」图标。该图标最早发布于 2015 年，此次调整属于在原有基础上的细节优化。原本由红、黄、绿、蓝四色构成的实心色块，被改为更加平滑的渐变过渡形式。新版图标与谷歌人工智能助手 Gemini 的渐变标志风格相似。Gemini 于 2024 年推出，其视觉设计由 Strohl 完成。
16
乐事
2025年10月，美国薯片品牌乐事（Lay’s）对其品牌形象进行更新，此次调整由其母公司百事可乐的内部设计团队主导完成。设计团队表示，新标志旨在致敬「真正来自农场种植的土豆」。更新后的标志延续了以太阳状圆形为核心的构图，上方配有红色丝带及「Lay’s」字样，但整体造型相较以往更加扁平化。
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17
大韩航空
2025年3月1日，大韩航空在庆祝创立56周年之际发表了新的包含企业的认同感和价值观、蓝图、任务等内容的企业价值体系「KE Way」。3月11日，大韩航空将公开反映新品牌价值和认同感的全新的品牌形象设计。新版企业形象识别系统发布后，大韩航空将逐步实施飞机涂装的改变、空乘制服的设计革新、以及机场休息室和办公楼外观的重塑。
18
百事公司
2025年10月28日，百事公司正式发布全新的企业品牌形象与LOGO，这是该公司自2001年推出由 Landor 公司设计的彩色纬度地球图标以来首次换标。新LOGO可以说是一次颠覆性的视觉重塑。四十多年来，百事公司的地球图标虽然有过两次变化，但视觉语言始终围绕「地球」展开。而此次更新摒弃了球体意象，转以橙、绿、蓝三色几何构成的「p」形图案取而代之，使百事从「能量饮料的符号」转变为「全球食品与幸福的象征」。
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19
2028年欧洲杯
2025年11月12日晚间，2028年欧洲杯官方会徽在伦敦正式发布。此次公布的2028年欧洲杯会徽设计并未在其设计中展示欧足联的官方标志，这是该赛事自1996年以来的首次突破。会徽首次采用了德劳内奖杯的写实渲染图，而非以往的程式化设计，奖杯周围环绕着「UEFA EURO 28」字样，其设计风格与2026年世界杯的会徽类似，均以写实奖杯作为核心元素。
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20
汉莎航空集团
2025年12月10日，汉莎航空集团正式启用了全新的品牌标识和视觉系统。新品牌形象核心依然是标志性的鹤形符号，但在新版设计中，被圆圈包围的鹤将「出圈」，呈现出更简洁、开放的视觉效果。与此同时，汉莎航空集团引入了全新的字体体系，并增加六种象征从地面到高空不同高度的色调，以展现集团业务的广度与多元性。
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