宾利换标，小翅膀变了
首发：标志情报局
原标题：宾利换标，网友∶别学捷豹就行！
宾利汽车（Bentley）由英国工程师沃尔特·欧文·宾利（W.O. Bentley）于1919年7月在英格兰创立，是一家英国豪华汽车制造商，现为大众集团奥迪旗下的子公司。
宾利最初以赛车起家，曾在1920年代五次赢得勒芒24小时耐力赛，迅速奠定了其高性能豪车的声誉。二战后，宾利被劳斯莱斯收购，1998年起归属于大众汽车集团旗下。
宾利新车标和旧版车标对比
2025年7月1日，宾利汽车全新设计的B字飞翼车标正式亮相。
相比现有车标，新车标依然保留了其标志性元素，但整体视觉风格由「写实复古」转向「简洁现代」。
旧版车标的羽毛根根分明，新版翅膀上的羽毛图案变成了锐利的网格线条，B字底部的尾羽完全移除，提供添加一圈黑色的描边，翅膀的整体形状呈现出更加圆润的状态。
宾利新车标
字体方面虽然变化不大，但新版在字母间距和笔画上进行了轻微调整，使「BENTLEY」这一品牌名称更加规整、现代，与图标整体形成统一风格。
宾利新车标和旧版车标对比
据悉，本次标志与概念车的设计出自宾利新任设计总监罗宾·佩奇（Robin Page）之手。他在宾利设计团队工作长达17年，后来还当过沃尔沃的设计总监。2023年，他回归宾利并接任设计总监后，正好赶上品牌迈入电动化、数字化的新阶段，他认为现在是更新车标的最佳时机。
宾利新车标（2025）
这是宾利106年历史上第五次更新车标，罗宾·佩奇认为，为了能要配合未来宾利新车上更有棱角、更光影立体的设计风格，新标志必须更加干练、锋利且有现代感。他打趣说，旧标志的羽毛太软了，像猫头鹰的绒毛。而新版则参考了游隼，翅膀线条更加锐利有力，充满速度感，也更符合宾利一贯的优雅与性能兼具的气质。
一个世纪以来，宾利5次车标进化
此外，在中央「B」字母的处理上，罗宾·佩奇也借鉴了高端腕表的设计语言。也就是说，新标志不再是简单的平面刻印，而是采用了如水晶玻璃镶嵌般的立体结构，看上去仿佛镶嵌了一颗璀璨的珠宝。而且这个「B」字现在可以单独拿出来在数字媒体上使用，不管是网站、社交平台还是App图标，都会更清晰、易识别，也更有高级感。
社交媒体上的「B」字图标
宾利新车标（扁平化和立体版）
宾利新车标（2025）
宾利表示，推出的新车标是他们在设计上迈出的第一步，象征着一个充满期待的新开始。在正式用在新车上之前，这个标志会先出现在一款全新的概念车上，并将在7月8日正式亮相。
这台电动车定位为城市型豪华SUV，尺寸会比现在的宾利添越小一些。虽然目前宾利还没有公布这款概念车的详细信息，但他们透露设计灵感来源于一款经典老款宾利车型。
宾利车标的背后故事
宾利车标以一个硕大的字母「B」和一对翅膀为特色。其中字母「B」是创始人宾利姓氏的首字母，两侧展开的翅膀则象征着速度、自由和尊贵的地位。另外，翅膀元素也可看作是对其航空工程背景的致敬。
宾利车标最初手稿
创始人 W.O. Bentley 在创立宾利汽车之前，曾在第一次世界大战期间制造旋转式飞机引擎。因此插画师 F. Gordon Crosby在为宾利汽车设计车标时，加入了一对张开的翅膀来表达速度与动感，同时也呼应了W.O. Bentley曾设计飞机引擎的航空背景。
此外，车标中还有一个细节常被忽略，那就是车标底部还有7根羽毛组成的尾羽，这也使得其车标看上去像一只展翅翱翔的飞鸟，进一步强化其飞行的视觉意象。
宾利车标的羽毛数量
有意思的是，宾利的「飞翼」翅膀左右的羽毛数量是不一样的。比如左边10根、右边11根，或13:14的组合。
这样做的目的除了展现创意美学之外，最主要的功能是防止伪造。在当时技术条件下，复制一个看似对称但实则不对称的图案比复制对称图案更难，造假者容易在羽毛数量或形状上出错，从而更容易被识破。
不过也有专家认为，当时宾利为了迎合赛车爱好者，故意将车标翅膀的羽毛数量设计成不对称造型。因为赛车手认为，这种微妙的不对称能为赛车带来好运，也象征着打破常规、挑战极限的精神。
目前，关于宾利此次换标尚未引发广泛讨论，但有一条评论获得了大量网友的点赞。一位用户在宾利换标的相关帖子下留言称：「别学捷豹就行了。」
回顾去年底，同样发迹于英国的汽车品牌捷豹宣布换标，新标志在在社交媒体上成为热门讨论焦点。捷豹的新标志因极度简化，过于抽象，甚至在宣传片中完全没有出现汽车元素，导致许多用户难以将其与「汽车品牌」联系起来。就连特斯拉创始人伊隆·马斯克也忍不住吐槽：「你们卖车吗？」
捷豹新旧图标
作为同样面向电动化时代的品牌焕新，宾利的新标志在创新与传承之间寻求平衡，在力求简洁与现代的同时，也保留了飞翼B标志的核心特征。这种适度的克制，或许正是许多车迷所期望看到的「优雅革新」吧。
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