独家盘点：2025年国内最值得关注的30个新Logo
首发：标志情报局
每到岁末，回望这一年品牌世界的变化，总会有一种特别的兴味。
标志情报局的年度盘点已经成为许多设计师和品牌从业者的固定期待，它像一面镜子，记录着过去十二个月里品牌视觉的潮流、方向与情绪。今年的品牌更新尤为丰富，从科技巨头到地方城市，从文化机构到传统制造业，越来越多的组织选择「用重塑身份」的方式向外界传达自己的新定位、新态度。
本文将为您呈上过去一年里，国内诞生的值得关注的30个品牌LOGO更新案例，
覆盖国际会展、城市形象、政府机构、企业品牌以及文化教育等多个领域。
从国家级与城市级形象来看，LOGO 设计正成为讲述文化自信的重要媒介。无论是世博会国家馆LOGO中对书法、印章、生命哲学的提炼，还是城市品牌从历史人物、自然地貌中抽象出的符号系统，都力图在国际化语境中实现「一眼可辨」的文化表达。在政企与公共机构领域，LOGO 更新更强调权威与规范性。不少机构通过更凝练的结构、更统一的中英文系统以及更适配数字传播的形式，强化品牌秩序并向年轻化、专业化靠拢。
消费品牌与互联网、科技企业，则呈现出极简化、符号化与高识别度的另一条清晰路径。名称精简、字标重构、图形抽象，成为高频词。色彩更大胆，形态更扁平或更具数字质感，以适应社交媒体和多终端传播环境。
文化与教育领域的视觉更新，则多借助校庆、品牌重塑等契机，通过更现代的造型系统回应当代审美需求，同时保留学科特征与人文内涵。
旅游与区域公共品牌则普遍强化 IP 化和符号整合能力，将自然资源、民族文化、地域特产等元素统一进可持续使用的视觉体系中，服务于长期传播。
1、2025年大阪世博中国馆
2月28日，中国馆正式发布LOGO与吉祥物。
中国馆LOGO以篆书石鼓文「中國」二字为核心，搭配象征热情与喜庆的中国红，并以当代设计语言呈现印章式构图，形成对称、凝练且富有东方韵味的视觉形象。
整体设计简洁有力，文化特征鲜明，在众多国家和国际组织的LOGO中具备极高辨识度，实现「一眼中国」。
2、惠州城市形象新LOGO
今年3月底，广东惠州发布了全新城市品牌形象LOGO和宣传口号，LOGO由中共惠州市委宣传部与清华大学国家形象传播研究中心合作设计，灵感源于苏东坡书法的「惠」字，融入岭南特色和自然景观，展现城市活力与文化底蕴。
口号「惠民之州，惠聚美好」凸显政府承诺与开放包容的城市精神。
3、苏州地铁
3月17日，苏州轨道交通正式更名为「苏州地铁」，并同步优化地铁LOGO。
新版 LOGO 在保留原有识别基础上进行细节升级，去除了「S」顶部与底部的渐变效果，改为蓝、红两色呈现，同时略微收窄图形宽度，使整体更紧凑协调，进一步提升了LOGO的清晰度与可读性。
4、奈雪
5月7日，奈雪在成立十周年之际启动品牌全面升级，发布全新 LOGO 与英文名「Naìsnow」，并将品牌名称由「奈雪的茶」简化为「奈雪」。
新 LOGO 以雪花与果实为核心元素，延续绿色主色调，传达自然与健康理念；其中「Naì」象征自然、艺术与想象三大品牌价值，「snow」呼应雪花意象，体现品牌对自然纯粹的追求。
5、虎鲸文娱集团
5月21日，阿里巴巴大文娱集团宣布正式更名为虎鲸文娱集团，旗下阿里影业亦计划更名为大麦娱乐。
官方表示，「虎鲸」体型庞大却灵活聪慧，善于协作、适应复杂环境且富有情感，与集团倡导的「数智化、共生共荣、创造快乐」的价值观高度契合，也LOGO着「阿里动物园」再添新成员。
6、证监会
2025年6月30日，中国证券监督管理委员会通过官网及官方新媒体平台更新机构LOGO。
原自 2012 年启用、由三个红色三角形构成的「公」字形 LOGO，被替换为由三个「V」形图案环绕组成的圆形徽章式LOGO。
7、墨迹天气
2025年7月14日，墨迹天气在 iOS 版本升级后同步推出全新品牌形象。
新图标采用黑底白字的极简风格，以「MOJI」字母作为核心视觉，其中字母「O」以橙色突出，形成明确视觉焦点，提升品牌识别度；图标下方辅以「墨迹天气」字样，强化品牌名称的直观传达。
8、河南广播电视台
2025年7月24日，河南广播电视台正式发布全新台标「HMG」。新LOGO以「Henan Media Group」首字母缩写为核心，将现代传媒的科技属性与中原文化意象相融合。
整体造型富有未来感与动感，主色选用中国传统色彩「丹雘红」，色泽沉稳而典雅，并结合层次丰富的动态光影效果，展现广电行业的技术力量，诠释「新时代·新文化·新传播」的品牌主张。
9、四川文旅
8月14日，四川文旅面向全球正式发布全新品牌形象。
新LOGO以熊猫轮廓为视觉基底，融合云纹的灵动意象、甲骨文「蜀」字的文化根源与太极元素的哲学内涵，在现代设计语言中凝练千年巴蜀文明基因，既强化国际语境下对四川的直观认知，也生动诠释了「安逸四川」从容、包容、张弛有度的文化气质。
10、中影集团
2025年6月21日，中国电影股份有限公司正式更名为中国电影产业集团股份有限公司。
9月5日，中影集团发布「旗帜」版全新品牌LOGO，并同步推出覆盖创作、发行、放映、科技等领域的全产业链焕新计划。
全新品牌LOGO以甲骨文「中」字为设计源头，融合中国传统文化意象与当代视觉语言，整体造型宛如一面迎风挺立的旗帜，既彰显中影作为中国电影重要引领者的象征意义，也寓意其根植中华文化、持续向上生长的发展精神。
11、中国动漫集团
2025年9月28日，中国动漫集团正式发布全新品牌LOGO。
新 LOGO 凝练了集团「以人民为中心、以中华文化为根与魂」的创作理念，象征中国动漫以多样化、潮流化的姿态融入世界，成为中外文化交流的重要桥梁。
12、上海工程技术大学
2025年10月23日，上海工程技术大学正式发布全新视觉识别系统。
新LOGO突破传统设计范式，以开放姿态回应面向未来的发展方向，其核心元素为「一」既象征万物之始，也代表秩序、精确与力量。通过水平与倾斜线条的组合构成英文缩写「SUES」，整体呈现富有动感的视觉形态，体现学校持续突破的活力，以及开放、融合、进取的核心价值。
13、福建东山岛文旅
2025年4月9日，福建东山县文化体育和旅游局正式发布东山岛全新品牌 LOGO。
新LOGO由原「海上东山」升级为东山岛滨海旅游度假区的专属 LOGO，进一步聚焦滨海旅游主题，体现对东山海岛文明基因的提炼与再表达。
14、速写
年初，男装设计师品牌「速写」发布由 702design 打造的全新品牌 LOGO。
新LOGO对中英文字体进行整体重塑，将宋体字笔触进行几何化处理，在保留宋体典雅气质的同时，强化了字体的现代感与当代审美特征。
15、淘宝闪购
2025年12月5日，平台宣布全面焕新为淘宝闪购，并同步发布全新橙色品牌 LOGO。
新LOGO彻底告别以往视觉体系，采用更具力量感与速度感的字体设计，整体笔画略微前倾，营造出强烈的前冲动势，直观传达“闪送、即时达”的服务特性。
其中「闪」字内部撇、点的夸张处理，进一步强化速度感，并隐约勾勒出奔跑者的形象。
16、中集集团
2025年12月5日，中集集团面向全球发布全新品牌LOGO与视觉识别系统，这是中集近十五年来力度最大的一次品牌升级。
新LOGO在延续「CIMC 中集」核心识别的基础上，对英文字体进行适度瘦身与细节优化，并提升「中集蓝」的明度，使整体形象更加年轻、有活力，也进一步强化了国际化气质，LOGO着集团迈向世界一流企业的新阶段。
17、图拉斯
11月底，在数码行业创新加速、模仿迅速的背景下，图拉斯通过品牌视觉系统升级构建长期竞争力，强化「风车」图标与统一字体设计，提升识别度与一致性，同时引入高饱和橙色及辅助色增强视觉表现力，形成系统化、可延展的视觉体系，以差异化路径应对同质化竞争，打造更具持续影响力的数字时代品牌形象。
18、大湾区大学
大湾区大学是一所由广东省人民政府举办、东莞市政府保障的公办高校，定位为高起点、小而精、研究型、国际化的新型大学，致力于引领科技与社会进步。
其校徽以几何化字母GBU构成，体现创新与科技感，主色调采用高饱和度蓝色，彰显年轻、国际化形象。尽管设计富有特色，但字母B与G的识别性存在一定问题。
19、义乌城市文化品牌
9月19日，义乌正式发布城市文化品牌LOGO「有情有义 世界义乌」。该LOGO图形沿用 2017 年发布的义乌城市形象 LOGO。
此前，义乌于 2016 年 7 月面向全市启动城市形象LOGO投票及口号公开征集，并于 2017 年初正式确定并发布城市 LOGO。
20、SYLOON 赛龙
SYLOON 赛龙作为中国领先的文具制造与出口企业，深耕行业二十余年，业务覆盖全球 60 余个国家与地区。
为加速全球化进程、迈向「世界级产品与服务专家」，赛龙携手 MoCAN 美概推动品牌重塑。
新 LOGO 以品牌首字母「S」为核心，融合「龙」的昂扬姿态，刚柔并济，诠释“乘势而上”的进取精神与「龙马精神」的内核，呼应其「Partner way，Easy way」的经营理念。
21、智己汽车
今年4月初，智己汽车对品牌 LOGO 进行升级。
新版 LOGO 相较原有标识调整幅度有限，整体仍延续以数字「0」与「1」为核心的设计理念，在保持品牌识别连续性的同时进行细节优化。
22、腾讯元宝
四月份，腾讯元宝对其应用程序图标进行了更新。
新版图标则通过简化色彩层次，主色调仅保留绿色与白色，在保留太极图核心元素的基础上，提升了整体识别性与视觉记忆点。
23、喜茶
7月10日，有关「喜茶偷偷调整了logo」的话题登上微博热搜，引发大量网友热议。
据报道，喜茶官方客服已确认Logo确有调整，但对具体更改细节并未作出进一步说明。
24、非凡大师
2025年9月4日，华为正式发布多款全场景新品，包括三折叠 华为 Mate XTs 非凡大师、华为智慧屏 MateTV、华为 MatePad Mini 及华为 FreeBuds 7i 等。
同时，华为非凡大师系列全新品牌 LOGO 亮相。新 LOGO融合传统与现代美学，彰显臻品风尚，象征着极致美学、极致工艺与极致创新的高度凝聚。
25、无锡和泉州世界之都
2025年10月31日，无锡和泉州入选联合国教科文组织创意城市网络，分别成为「世界音乐之都」和「世界美食之都」，标志着中国在该领域的影响力进一步提升。
无锡作为首个获此称号的城市，其LOGO融合音乐元素与城市文化象征，彰显其深厚音乐传统。泉州则以刺桐花为设计核心，展现其美食文化与历史底蕴。
26、中国应急
2025年3月13日，中华人民共和国应急管理部正式发布了应急管理系统官方LOGO。
LOGO以「人」字为核心设计元素，强调人民至上、生命至上的理念，并通过抽象方式呈现了「众」字和「安」字，象征着众志成城守护国泰民安的决心，体现了应急管理部门的使命。
27、享界汽车
享界S9于2024年8月16日上市，是北汽与华为合作推出的首款纯电动豪华轿车，随后在2025年发布全新LOGO，采用六边形设计融合放射线条与精密工艺，体现科技与美学结合，并解释品牌标识差异化原因，目前鸿蒙智行已形成五「界」品牌布局。
28、西双版纳区域公共品牌
西双版纳区域公共品牌LOGO正式发布，标志着该地区产业与文旅发展迈入统一形象、统一认证的新阶段。
LOGO以「贝叶文化」为灵感，融合傣文书法与汉字结构，展现热带雨林与多元文化的交融，传递「和而不同」的美学理念。
同时，品牌通过标准化认证体系提升产品品质与市场信任度，推动普洱茶、热带水果等特色产业发展，并借助统一品牌形象促进文旅资源整合，助力西双版纳迈向更具辨识度与凝聚力的高质量发展未来。
29、西安戏剧学院
2025年9月10日，西安戏剧学院正式揭牌，成为中国第三所公办戏剧类本科院校。
学院院徽采用高校常见的圆形结构，中心以书法形式呈现「西戲」二字，厚重有力，既呼应传统印章的视觉语言，也凸显鲜明的地域与文化特征；下方标注创始年份「2025」，外圈环绕学院中英文名称，构成庄重而完整的视觉识别体系。
30、重庆文旅集团
2025年年初，重庆文旅集团启用全新企业LOGO。
新 LOGO 以重庆独特的「山水文化」为设计源点，通过简约而富有立体张力的造型，将城市特征凝练进视觉符号之中。其中水波弧线作为核心元素，既呼应「两江环抱」的地理格局，也象征重庆鲜明的城市精神与独特魅力。
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