“今天文案的问题在于，词汇量太少了 ”
* 以下分享与笔记原作者及原意无关。
刷到圈内文案人的小红书，还挺有共鸣的。
以及个人认为一、二问题之间其实有一定相关性，这个后面再说。
先说词汇量的问题，不具体到文案写作，今年很直观的一个感受是营销圈和社媒热搜简直是共用一套文本体系、同一个语文课本，还是网络语文课本。
从热搜词条到自媒体二次传播，再到广告圈以之为社会情绪或哪一类洞察再玩梗创作。
哪哪都是熟悉的字眼，到处是雷同的句式，热词成了打开话题、达成共识的通行证。
热词从网络中来，再带着18手创作的内容传播出去。
而一次成功的追热点，又会鼓励大家继续蹲守一线，生怕错过任何一种信息差。聪明的广告人已经看到了一种有效的作业技巧。
可是有句上不了台面的俗语是这样说的：
“你吃什么，就会长什么”
我从来不否认社媒平台确实有好东西、好内容、也有大神在。
但是也必须承认这些有着不同内容特征、人群定位的平台，在无形塑造我们的思维、语言、以及价值观。
图文笔记也好，短视频也罢，或是直播、播客，从一开始以独特的内容形式让我们惊喜，逐渐发展到背后的平台力量足以让你我反过来去适应它们的内容逻辑和传播法则。
比如一发抖音、小红书，会习惯性激活对应的语言体系及风格，具体发布的内容也会以不同形式呈现。
而一旦我们的知识库以及表达通道都局限在社媒，那出现一开始提到的情况也就难免。
这意味着你的输入和输出都在同一片池塘里，池塘只会呈现单向度的丰富、选择后的多姿多样，它会牺牲复杂性。
而且没有意外进来，没有另一种语言表达、以及语言带来的审美经验的冲击。
而这种不一样、意外的冲击是很重要的，功利点说，它能更新我们的语言系统，让下笔更有活力，方向更灵活。
也能给我们的心智体验，再注入新鲜的氧气，另一半球的活水。总之要保持摄入的精神食物足够新鲜，健康，营养，以及多样。
对比之下，经过筛选、提炼的内容都是调料速食，无论看起来有多精辟、金句解释力有多强，都只是速食。
你可以说这是我的偏见，我也会固执地坚持这个偏见。
速食，不可能让人长出肌肉，更别提二三手内容。再吸收被人咀嚼过的经验，和自己啃透，摄入的营养量完全是两种量级。
聊到这里会发现，其实都不只是在说词汇量的问题了。
当然语言表达是否准确，也和感受深度有关。这个因人而异，不作展开。
倒是想多余说两句，或许不一定适用所有人，文章也不求每个人都认同。
前两天听播客谈到，如果说过去的创作者和今天的有什么不同，那可能要属技能面了。
今天每个行当都有佼佼者，但是会发现他们在知识面上都很精而窄。
但是过去，一个人既能写又能画两笔是很正常的事。兴趣范围广，而且对尝试一件事不会下意识就判断它有用没用；它和我的专业、吃饭的家伙，有没有关系。不会太在意，它能给我带来什么。
个人认为这个话题和今天文章聊的，有相通的地方。
而且「精而窄」也是美化后的说法，既然都窄了，还能保证它是精的吗。我们聊的又是和内容创作、和脑力相关的话题。知识是可以迁移的，有些好想法就是需要不同门类的碰撞才能诞生。
还有一旦窄了，也会影响创作者的生命周期，不仅变短，也会有无形的天花板。
“语言的界限，也是世界的界限。”这句话能解释的范围，或许被我们低估了。
最后再回看第一条提到的“很多人的想法很多，但表达不出来”，或也能从以上的讨论中有些答案。可能不唯一，但有直接或间接的相关性。
总之，希望大家能更多更深度的「闲」起来，有闲情看闲书，能写出被客户删不掉、大家也偏爱的三两闲笔。
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