7月最出圈的联动，4个
好久不见的月度联名再次回归。
7月进入暑假，联名数量明显感觉指数级增长。
也可以理解。天天讲品牌年轻化，暑假来了，年轻化沟通吉时已到。
联名，必须安排！
数英不完全统计了7月里的150+联动。
基于这个样本量，我好奇已久的一个问题或许可以有个科学结论了——
在品牌看来，周几发联名流量最好？
答案是：周五
7月里，平均每个周五能有13个联名上线
或许是经历疲惫的一周打工上学，马上要进入快乐的周末。这时候大家的消费心理防线最为薄弱。
当然除了这个「周几难题」，还有一些联动小发现可以跟大家分享——
二次元现在该叫「2.5次元」才对。大家一点都不宅，很现充啊。
不信你去看看这个月上海被二次元攻打了几次？
豫园联动十大国漫变“痛街”，Bilibili World办“痛展”、RedLand包下复兴岛造“痛岛”……在这个万物皆可痛的夏天，大家痛出格局、痛出风采，连带着线下的痛文化含量越来越高了。用联名做电影宣发越来越流行了。
罗小黑、长安的荔枝、鬼灭之刃、浪浪山小妖怪成了这个月的IP顶流。衣食住行各类联名都吻了上来，感觉已经变成影院经济的又一个回血点了。
电影不一定要看，联名可以买买的。
接下来，我们会着重分享两个尤其破圈的品牌联动、两个比较突出的行业赛道联动趋势。希望对你有些启发～
01
瑞幸×多邻国：
年度最佳联名预定
瑞幸Lucky与多邻国多儿豪门联姻这事在社交媒体上热闹了大半月。提前认定一下「年度最佳联名」也不为过。
从新娘多儿宣布结婚，引来各大品牌的抢亲大戏；
到《偶们结婚鸟》短剧轰轰烈烈上线，集齐豪门联姻、突发抢亲、奉子成婚等抓马元素，双方都沉浸在自己的艺术中无法自拔了。
这场大型联姻连续剧在此就不再多赘述了。
想来讲讲这次联动的格局。
豪门联姻是最广为人知的一种故事原型。嗑CP是当下年轻人中最流行的一种情感代偿。
瑞幸和多邻国就用一种很新的联名叙事，将二者完美嫁接到消费主义——随一杯绿沙沙拿铁——随份子的仪式感都给你找好了，再不购入就不礼貌了。
消费者用脚投票。截止7月13日，瑞幸宣布绿沙沙拿铁首周单量突破900万杯。
横向对比一下过往的联名饮品首周销量，也是可以载入瑞幸品牌联名史册的成绩了。
更重要的是，这确实是一次双赢的联名。
瑞幸自己吃上肉，也没忘给分口汤。
多邻国创始人Luis von Ahn在第二季度电话会议中提到，受益于与瑞幸咖啡的合作，中国依然是增长最快的市场。
这就是品牌叙事能力的胜利。
归根结底奶茶咖啡在今天依然不是中国人的刚需，具备极高的消费弹性。
市场中单个品牌的单量可以因一个有趣的故事暴涨，也可以因故事的消散而回落。
而瑞幸和多邻国，用联姻的话题极大地拉长了这个故事的时效性，让节点式的联名上线变成周期式的联名故事。
故事线上的每一分一秒，都成为了下单理由。
02
东方明珠×蜜雪冰城：
当品牌联动梗进入AI时代
当初“有蜜雪冰城消费记录取消沪签”的梗有多出圈，现在东方明珠下面喝蜜雪冰城的人流就有多汹涌。
事情起因是有人说在东方明珠下喝蜜雪冰城会触发防御塔机制，点对点激光攻击。
听起来离谱，但想想之前喝蜜雪冰城取消沪签的传闻，倒也合理起来了。
再叠加AI的超级梗图生产力，直逼得东方明珠自己都承认了它的防御塔身份。
雪王和东方明珠打得这叫一个有来有回。这画面太真实我真的会信。
甚至还衍生出了各地刻板印象+地标防御塔的参战版本。
太好了是地域段子，各地刻板印象有救了！
人类的本质是叛逆，越离谱的都市传说越是要以身试法“我倒要看看到底是不是真的”。
于是，来东方明珠的游客把外滩几家蜜雪冰城买爆单了；
带着蜜雪冰城去测试东方明珠防御塔攻击力成了沪上旅游新潮流；
蜜雪冰城也是升咖混入外滩四件套了；
最终，当事人被摇来了，雪王自己来打卡东方明珠了。
站在塔里的观景台上，雪王眼里丝毫没有面对防御塔的局促，全是重整沪币的野心。
今年最势均力敌的联动梗出现了。
谁能想到，从一个刻板印象延伸出来的段子，最后成了品牌最好的消费场景，还带动了全国范围内的一波出圈大讨论。
这波上海文旅和蜜雪冰城，双赢。
03
品牌联动趋势观：
为年轻人做联名，游戏和文旅平分天下
除了动漫联名一如既往强势，超乎预料的是，没想到游戏与文旅联动会在7月爆发成这个样子。
游戏这边联得轰轰烈烈。
各种品牌和游戏的联动，游戏和游戏的联动，游戏和动漫、IP、剧作的联动……
在这个月里以平均每天2个的频次，向年轻人释放出暑假到了的信号。
游戏内装换了样式：
贪吃蛇爆改阴阳师八岐大蛇，
以闪亮之名变成嬛嬛的衣橱，
和平精英送出年轻人的第一台保时捷……
太全面了，游戏厂商做起联名还是太全面了。
从二次元到三次元，游戏联名也在各消费场景中开花。
奈雪联名重返未来，当场给玩家发物料；
Keep出如鸢奖牌，来督促鸢姐锻炼了；
好利来做光与夜之恋联名生日蛋糕，每位设计师踏进主题店都是一套「欢迎、合影、拍视频」小连招，情绪价值拉满了。
游戏联名的线上线下沉浸度越来越高、做得也越来越精细。
或许是因为玩家对OOC联名的反应激烈，让游戏厂商们在既往联动中吃一堑长一智，逐渐拿回叙事的主动权。
现在的游戏联名，几乎已充分成为游戏叙事的一环，成为游戏故事在真实世界的延伸。
一个最明显的例子，给游戏角色做生日联动，变得越来越常见。
7月24日这天是光与夜之恋中人气角色查理苏的生日，游戏厂商以生日策划为主线，释出了多款查理苏联动。
和北京外国语大学联动，推出心跳译绘本，给未婚妻带来各种语言关于爱的表达；
再有与德系腕表格拉苏蒂原创联动的议员系列天文台陀飞轮腕表，在腕表设计中融合了查理苏相关人物设定。
查理苏与奢品的联动也不是第一次了。
前几年的查理苏生日，还曾与范思哲、宝诗龙联动，登上时尚杂志嘉人七月刊。
游戏角色好像真的和明星无异——贩卖性魅力，也因此积累起超出想象的商业价值。
总之，为主角庆生已经成为一个再好不过的联动理由。
类似例子还有如原神与日本全家的联动，玩家可以在7月到全家打印本月生日的角色相卡。
一种很自助的生日谷。
除了游戏，各地文旅的联动也在7月高频上线。
霸王茶姬称得上中流砥柱。
暑期里，不同省份的霸王茶姬与当地文博馆、文旅地联动频出，贡献了一份在地化联动的标准答案。
在河南跟河南博物院联名“中中中”骨笛小绿狗；
在内蒙古联动那达慕上线主题杯；
在河北把唐山皮影戏做成饮茶周边……
霸王茶姬不要太会做地域联名了，暑期旅游的时候真的会想去当地霸王茶姬带个周边。
04
品牌联动趋势观：
外卖的战火，也烧到了联名这边
外卖三国杀的战局依然火热，营销这边也都在花式出牌，抢占用户心智。
这让我们看到的每类营销都有了x3的规模。
联名作为一种好用的手段，自然也成为外卖渠道竞争的重要筹码。
京东外卖和荒野乱斗联动。
在游戏中加入「荒野乱送」对局玩法。接单、等单、取餐、送餐……真在游戏里送上外卖了。
好消息是不白送，完成每天的荒野乱送活动，真能领取京东外卖满减券。
美团外卖和淘宝闪购这边的联动更高频一些。
只不过美团外卖做得比较紧凑，基本上就是线上活动—线上下单—配送完成的事。
和霸王茶姬的随行包；
和小西天x蜜雪冰城的三方联名冰箱贴；
和塔斯汀联动推出的小狗气囊支架。
都是下单外卖可得，大致就是把美团外卖的袋鼠IP融合，强调了一下自己的存在感。
淘宝闪购这边的花活就很多了。
基本是把每次联名，都当成一次地域性的事件营销来做。就这样拿下一城又一城。
大手笔赞助浙BA，全场都是淘宝橙。
赛前还组起了阿里啦啦队，送浙A出征。
在青岛啤酒节延续之前的帅哥攻势。
啤酒节联名款“吨吨袋”免费送，外籍男模给你亲自满上。
在天津民园整起了津门包袱大会，给大家送“包袱”。
主打一个抽象的精神状态。这个印满天津话的包袱，真有点吵到我的眼睛了。
虽说即时零售这块大饼最后花落谁家尚未可知，但这波商战属实是越来越有看头了。
以上就是我们为大家精选的7月度出圈联名。
这个7月你印象最深的品牌联名是哪个？
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