人间四月读书天，京东图书让全网粉丝遇见恰好的书
人间四月正是读书好时节，适逢世界读书日，一众书虫大喊书荒，在这样的高度势能下，谁能够抢到第一波注意力红利，谁就掌握了最多的注意力。
于是，京东图书适时出击，深挖年轻人阅读痛点，用全场景沉浸式体验模式建立行动坐标，向消费者提案，向年轻人提案，通过打造多渠道线上线下传播闭环，让读者遇见京东图书，用阅读与粉丝缔结情感连接，以在京东·遇见恰好的书为传播主题开启京东4月读书月整合营销传播，引发消费者购买原动力，再次掀起一轮购书热潮。
15位明星作家领读人，书墨香气让传播有重量
白举纲、高至霆、姜潮、李光洁、苏运莹、董卿、冯唐、江一燕、张皓宸……耳熟能详的明星作家领读人，走到用户中间，与用户平流对话，像身边的朋友一样推荐最近阅读的好书。
15位领读人推荐的书籍对应京东图书不同种类细分：文学、社科、童书、文教、科技、经管、艺术，大众小众都可以找到自己需要的书单内容。
不同领域却拥有相似特质的意见领袖亲身站台，让传播有重量，也因此更好帮助用户产生共鸣，实现情感移植，使得京东图书在围绕世界读书日，在你方唱罢我登场的图书零售市场上半场竞争中先行发声，拿下第一城。
九大品牌联动，唤醒阅读的生活方式
“从用户角度，夺用户天下”。 要想更好覆盖潜在消费群体，势必需要更多具备相同主张、拥有相同特质粉丝群体的品牌共同发声，以构建更为广泛的传播矩阵，为京东4月读书月赋能。
京东图书深谙此道，联合爱奇艺、携程旅行网、Keep、荔枝APP、智联招聘、VUEVlog、首汽约车、徐福记、新东方在线，九家用户喜爱的生活方式品牌共同为用户“伴读”，传递品牌价值观，让阅读成为和衣食住行、旅行健身一样积极健康的习惯，渗透在生活的方方面面。
“和好书一起踏上旅途”、“Keep reading”、“记录爱读书的你”……每一个品牌的公开发声都暗自契合携手双方的特质，水乳交融，相得益彰。
在4月同类图书促销扎堆、急功近利的当下，显然，京东图书在这一环节已经携手合作品牌，不紧不慢地巧夺用户心智并成为线上购书首选。
可以啃的实体图书，偶遇京东图书的一口甜
在东野圭吾《解忧杂货店》里，写下烦恼即可得到回复，在京东图书联合Page One书店、新经典文化联合举办的线下创意快闪“解忧食书亭”活动里，解决烦恼的方式则是一头扎进书的海洋里，大“吃”一顿。
用糯米纸和翻糖把热门书单做成可以吃的糯米纸书、书籍棒棒糖、饼干和蛋糕，京东图书用颇为无厘头的调皮做法证实：书中自有黄金屋，也同样有佳肴盛馔，书可医愚也可饱腹。
试想，在三里屯偶遇这样的“食书亭”，任谁都会驻足不舍吧。
“食书亭”甚至一度吸引众多网红前往打卡，仅一直播的播放量就突破4900万次，活动有多火爆可想而知。
同时，线下快闪活动更加精准地覆盖了潜在有阅读和购买需求的用户群体，引导其直接参与活动本身，并借助快闪店内的特别创意物料构建有效社交货币，使消费者变成产消者，主动将线下快闪店与品牌相关的所见所闻以及活动信息扩散至自己的社交圈中，成为品牌活动的“野生代言人”。
进而口口相传，形成裂变式传播，影响他人消费决策，最终反哺线上，用行之有趣的花式促销玩法提升品牌好感度。
深度打卡地标营造阅读新场景，奇遇作家书桌
上世纪的复古打字机、仍有余烬的烟斗、剔透玲珑的玻璃水杯，一应小物再现作家书桌，这样的小物出现在书店中更是再和谐不过。
在樊登书店，在全民畅读店，京东图书为喜爱读书的人创造了这样的小型惊喜，就像海明威、托尔斯泰仍在身边，目之所及尽是图书，用内容鲜明的仪式感吸引读者更好回归阅读，感受大师风采,也帮助读者从快节奏的繁杂生活体验中摆脱出来，代入高度感知的阅读状态中。
读书，寻找你的人生答案
除了线下重视参与感的各类与阅读相关的花式体验，京东图书同样重视线上的创意玩法。
于是，《读书，寻找你的人生答案》互动H5应运而生。
用书籍中足以给人生以启迪的句子共同组成“答案星球”，为生活中遇到的所有疑惑进行解答。
以“答案星球”为载体，以书籍为媒介，默念问题，等待回答。
一本书代表一个答案，在用户体验完测试游戏后，就可以按图索骥，由打动人心的文字找到答案出处，顺势购买对应的图书，至此，京东图书完成销售转化，品牌得，效果亦得，品效合一，驱动购买。
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信息大爆炸时代，用户注意力极易被分散和淡化，京东图书在策略上选择在世界读书日期间作出连贯迅猛的攻势,精准锁定80、90年轻用户群，整个京东4月读书月活动线上线下覆盖超5亿用户。
以多维矩阵集中爆破的方式，挖掘、制造话题，用品牌、内容和情感的融合来聚势，配合用户触媒习惯，区分线上线下不同传播渠道集中发力，以情感需求为导向，用共情营销将阅读真正变成一种值得长期投入时间和精力的生活方式，帮助读者在京东·遇见恰好的书自然水到渠成。
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