顶流千金MiuMiu，靠反骨上位
不得不说，奢侈品品牌这么多，能做到像MiuMiu这么好的“路人缘”的倒是没几个。
前段时间去了趟日本，发现了一个很有意思的现象：
在东京，每个国家的人都很有自己的穿搭风格。那种穿着白色蕾丝高帮袜配小短裙，脚踩芭蕾舞鞋、发丝上绑着俏皮蝴蝶结的漂亮女孩，一看就派从“Miu系”——这可是现在大家对一个女孩颇具时尚感的极高评价。
自2022年以来，MiuMiu的销售额一路飙升，在短短几年内，成为大众心里的奢侈品行业顶流之一。“Miu”也逐渐成为一股潮流热风，吹往世界的各个角落。
来势汹汹的MiuMiu，为何能逆势迎来自己的高光时刻？
一、
MiuMiu教会我们的第一课
追赶潮流，不如成为潮流
大多数奢侈品品牌，总给人一种束之高阁、只可远观而不可亵玩的神秘感。
在这当中，MiuMiu似乎是个例外。
尤其最近几年，只要是在网上搜索和时尚潮流相关的内容，Miu系风绝对是无法忽视的存在。
堆堆袜配芭蕾舞鞋、掐腰套裙装配乐福鞋、翻领针织衫下面必须搭白色花苞裙......即使并非Miu家的品牌单品，这种Miu系审美风格，已经深植到了年轻女孩们日常的穿搭思路里。
图源来自小红书
左@Charmbabe 右@huohuo
这或许也是MiuMiu能够火速出圈的原因之一。
但如果你多翻一些时尚笔记就会发现，你很难确切形容这种Miu风到底是什么，精致千金、复古学院、高智感、精英范......如今的MiuMiu更像是一种形容词，在某种程度上超出了品牌范畴，具有更加深刻的时尚意义。
回归到品牌策略层面，这种现象实际上与MiuMiu的消费人群设定有关。
作为Prada的副线品牌，MiuMiu由Prada家族的第三代继承人Miuccia Prada创立。与坚持极简精英风格的Prada不同，从一开始，MiuMiu的核心消费人群就是年轻人，还是那种非常有钱的年轻人。
“穿CHANEL的不一定是有钱人，但穿MiuMiu的才是真千金。”
即使MiuMiu出了名的不保值，这些真千金们也并不在意，三千块的钻石发卡往头上一带，穿着上万块毛衣配包包，主打一个价格可以贵的离谱但是必须美得合理。
不过近几年，逐渐成为爆款制造机的MiuMiu，也吸引着大批普通女孩的目光。经济实力并不充沛的她们，在品牌营造出来的少女绮梦下，咬咬牙自愿买起了二手MiuMiu包，在购物车疯狂加购Miu系好物。是不是真千金似乎已经没那么所谓，MiuMiu的大量真实消费者更想要证明：“我是个Miu里Miu气的精致女孩”。
MiuMiu在用高价制造距离感的同时，又通过风格渗透吸引着普通的消费者。利用奢侈品的稀缺性和时尚风格的普适性之间的张力，成功将品牌影响力从核心人群辐射到更广阔的渴望人群，最终让“拥有MiuMiu风格”成为一种广泛的身份表达和情感追求。
二、
反叛？千金？
标签还是挺反差的
如果想更深入地探索MiuMiu，还是要回到它的主线品牌Prada。
作为Prada创始人最小的孙女，Miuccia一出生就收获家人们的万般疼爱。想象一下，一位从小出生在意大利时尚世家的名门千金，接受着传统的潮流教育，内心有一颗小小的叛逆种子正在发芽，梦想着把小时候最喜欢的芭蕾舞鞋、蝴蝶结和钻石发卡搬上时装周的舞台。
直到1993年，Miuccia终于实现小时候的梦想，以自己的小名miu miu创立了品牌，并将自己童年最喜爱的元素融入设计，为品牌焕发出新的生命力，成为无数女性心中的梦幻之选。
如果说Prada是优雅知性的名门闺秀，那么MiuMiu就是那个离经叛道的可爱妹妹——
2021年开始参与MiuMiu造型工作的设计师Lotta Volkova，凭借她出色的审美和超群的设计实力，用甜美和叛逆风格的交织碰撞，打造出真正属于少女的绮梦衣橱。
因此，“少女感”在很长一段时间内，都是MiuMiu的重要标签。
品牌设计师擅长运用大量的蕾丝、蝴蝶结、碎花等元素，营造出浓郁的少女氛围。
韩国超人气女团爱豆张元英，今年作为MiuMiu品牌大使亮相巴黎时装周。
复古的碎花连衣裙搭配赫本风的轻巧盘发，头上是MiuMiu时下最流行的logo发夹，灵动俏皮的少女感扑面而来，这完全符合大家对MiuMiu一直以来的品牌期待。
同时，品牌也不忘将甜美元素巧妙融入皮革、金属等硬朗材质，以及通过不对称剪裁、撞色设计等前卫手法，使得MiuMiu的作品既不失少女的甜美与梦幻，又充满了个性与反叛精神。
如今时尚界芭蕾风格的盛行，MiuMiu无疑是最大的功臣。
2016年，MiuMiu在春夏系列首次尝试将芭蕾舞鞋搬上时装周的舞台，谁说舞鞋就只能跳芭蕾舞的时候穿，MiuMiu试图打破传统芭蕾舞鞋的固有印象，让其与时尚深度绑定。
大胆叛逆的想法加上精准执行力，让芭蕾舞鞋在22年再度回归，MiuMiu将芭蕾舞者训练时的袜套融入芭蕾舞鞋的搭配，展现优雅的更多可能性。
同样是MiuMiu带火的复古学院校服风，通过结合错乱的细节、缩小比例的外观搭配百褶裙，在克制中更添时髦。
当你已经习惯MiuMiu用校服、芭蕾舞鞋编织的甜美少女定位时，她反手就能给你来个大的。
近几年MiuMiu精准捕捉Y2K+知识分子风两大时尚趋势，用不规则的剪裁和大胆的撞色，展现MiuMiu反传统的叛逆态度。
在2022年春夏系列发布会上，Miu Miu推出一系列超短露脐装，打破了传统奢侈品对服装端庄、优雅的固有印象，一时间成为舆论焦点。
听上去反差感十足的搭配和审美，也带着点离经叛道的味道，让Miu Miu在风格上自成一派。
与矜贵自持的Prada比起来，Miu Miu更像是一个造梦者，不仅为小时候那个乖巧外表下藏着反叛内心的小女孩圆梦，也为世界上成百上千的女孩发声，呈现美的多种可能。
这种独特的设计哲学，让MiuMiu在时尚界独树一帜，成为了无数少女心中的梦幻品牌。每一件MiuMiu的单品，都仿佛是一个关于成长、关于自我探索的故事，等待着每一位穿着者去书写属于自己的篇章。
三、
女人们的故事
也是MiuMiu的故事
除了在服饰风格和搭配上满足女孩们对精致叛逆的梦幻想象外，Miu Miu专注于对女性故事的描述，则显得品牌内容更加具有思考的深度。
这种对女性的表达有时是通过短片的形式呈现——
自2011年起，品牌就推出了「女人的故事」系列，邀请在国际上名声响亮的女性导演拍摄品牌电影短片。这项持续了15年的艺术项目，通过短片的形式，试图去探索不同时代背景下，女性内心世界的复杂性。
在众多的故事当中，第二十九部短片《AUTOBIOGRAFIA DI UNA BORSETTA》最让我动容。这个发生在托斯卡纳马雷玛起伏山峦之间的故事，将Wander手袋化身沉默的主角，流转于形形色色的主人之间，见证当代意大利人的喜乐、悲伤、绝望与欲望。
它是短片的女主角，也是众人生活的缩影。
MiuMiu的短片创作，往往摒弃了传统奢侈品广告的华丽画面，转而采用更加贴近日常生活、易于共鸣的镜头和语言风格。它们讲述着关于成长、爱情、自我探索的故事，让每一位女性都能在其中找到自己的影子，感受到品牌的温度与深度。
在MiuMiu的世界里，女性的声音不仅仅局限于影像之中，有时是通过文字——
那些细腻而深刻的品牌文案，巧妙地编织进每一季的时装秀场、广告大片以及社交媒体宣传中。它们或温柔细腻，或锋利直接，总是能解锁女性内心深处的情感与渴望，精准触动人心。
MiuMiu举办的文学俱乐部第二期活动“女性成长启示”（AWoman’s Education）在不久前刚刚落下帷幕。
活动邀请了多位知名女性作家、艺术家及社会各界杰出女性代表，共同探讨女性成长过程中的挑战与启示。
文学对谈、诗歌朗诵和现场表演......MiuMiu不仅在服饰穿搭领域给予女孩们自信，更用线下的互动对谈，更加近距离触摸女性心灵深处的真实温度，在精神上给予她们向上的力量。
MiuMiu不仅以这种方式传递着时尚的信息，更是在与每一位女性进行一场心灵的对话。它鼓励女性勇敢地表达自我，追求独立与自由，同时也提醒着她们，在这个纷繁复杂的世界中，保持真实与纯粹的重要性。
因此，可以说MiuMiu的每一次沟通和表达，都是对女性内心世界的一次深刻探索与致敬，也是品牌自身故事不可或缺的一部分。
MiuMiu「女人的故事」系列项目已经坚持了十五年，并至今还在不断耕耘出新的有创意、有深度的影片内容，这也意味着MiuMiu是将重塑女性叙事放置在长期主义的框架下去完成的，是经过品牌深思熟虑下的创意产物。
四、
写在最后
人们喜欢MiuMiu的原因，总是会有很多，或许是因为其独具一格的时尚风格、也可能是它大胆前卫的精神，或许也只是因为它火。
这也证明，MiuMiu是多面的，是立体的，是动态出现在消费者眼前的，如此生动。
事实上，尽管MiuMiu早在漫长的品牌发展中被打上了“富家千金”的标签，但她也符合自已一贯的“叛逆”人设，一直以流动且昂扬的姿态出现在大众面前。
2024年度，为了面对市场环境变化，MiuMiu各品类发展均衡，并选择扩展皮具品类，让羊毛夹克成为最受欢迎的产品之一。
当MiuMiu因为张元英代言爆火，尽显品牌甜飒风范之际，MiuMiu果断在中国选择与赵今麦、刘浩存合作拍摄时尚新年大片，制造话题热度的同时，呈现叛逆千金的更多可能性。
当我们已经习惯了MiuMiu的“少女学院风”，接受了“MiuMiu是年轻女孩们的专属”设定，品牌在今年则邀请了今年五十岁、曾获艾美奖和金球奖的视后“香蕉姐”Sarah Paulson。
又比如，2024年秋冬系列邀请了一位来自上海的70岁退休医生覃惠兰覃阿姨来到秀场，灰白头发和自信气场打破了时尚界对“老年女性”的刻板印象，也鼓励了更多女性勇敢追求自我表达，不被外界标签所束缚。
从少女风到银发党，MiuMiu一直以来借性别流动叙事，强化其突破传统美学框架的野心，它不仅仅局限于某一特定年龄层或风格，而是勇于探索多元的表达方式。
通过邀请不同年龄层、不同风格的代言人，MiuMiu成功地向世界展示了其品牌独有的包容性和前瞻性。这种不断突破自我、勇于尝试新事物的精神，正是MiuMiu能够在时尚界屹立不倒的重要原因。
这种始终求新求变的态度，不仅使得MiuMiu在时尚界始终保持鲜活的生命力，更将时尚升华为一种社会价值的表达工具，鼓励着消费者去拥抱自己的独特个性，勇敢地展现自我。
参考资料：
1、能Miu里Miu气的～原来都是“真千金”，最时尚圈巴沙，2025年5月26日
2、“富家千金”力捧的Miu Miu，一年卖近百亿，时代财经APP，2025年3月8日
3、靠「穿搭」揽金12亿的Miu Miu如何开启「自救之路」，NOWRE，2025年3月19日
4、00后年轻人，被“Miu味穿搭”收割，表外表里，2025年4月17日
*部分图源网络。
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