大字浮夸、小字叠甲的产品文案，真气笑了
没想到，现在下单前，
不逐字阅读商品详情页，
或产品包装上的注释文案，
是会吃哑巴亏的。
这种憋屈，在买茶饮上，体现得淋漓尽致。
奔着低糖、健康放弃奶茶，选择果蔬类饮品的人，会在产品包装上的文字游戏里，爆改文戏为武打，腾得抡起一把五十米的大刀，挥向品牌。
奈雪的瘦瘦小绿瓶中的「瘦瘦」，不是指人喝了会变苗条，而是指新改版的方形瓶，变瘦了。
实现有效减肥的，是和饮品朝夕相处的瓶子，不是人类。
古茗的轻体果蔬瓶中的「轻体」，对象总算是人类了，但和体重无关，和情绪有关。
是一种皇帝新衣般的情绪减重，「喝下饮品后，轻松鲜活的状态」，magic。
共享同一套暧昧逻辑的品牌，还有——
喜茶的去火纤体瓶中的「去火」，主动化身精神空调，为大家祛除生活的燥热感。
沪上阿姨的苦瓜不苦去火瓶的「不吃苦，更健康」中的「更健康」，是一种追求，追求的是生活方式，而不是饮品功效。
蜜雪冰城的蓝莓果粒酸奶的「蓝莓养眼，多喝一点」中的「养眼」，是字面意义上的产品高颜值，不负责改善视力哈。
这些产品文案的撰写逻辑，让我想起了两首歌。
大字部分，也就是产品名称以及与其对应的主打广告语，是陈奕迅的《浮夸》：“你当我是浮夸吧”。
小字部分，也就是产品注释，是邓紫棋的《泡沫》：“全都是泡沫，只一刹的花火。你所有的承诺，全部都太脆弱”。
大字尽情畅想，小字疯狂叠甲。
人类看完，只想给品牌们降龙十八掌。
更有意思的是，这些存在就是为了解开产品名称可能引发的误会的注释文案，甚至很难被注意到、看到。
它们不是堂堂正正、显眼地标注在产品名称下，让人类一眼瞧见。
而是偷感很重，以极小的字号，藏在其他密密麻麻的包装文案中，玩起了躲猫猫。
这让人类止不住纳闷：
给卑职的明示，怎么写得这样小、藏得这样深呀？
难道不是写给卑职看的，是写给蚂蚁看的？
还有，既然做不到，为何要挂羊头卖狗肉？
卑职是不是光顾着削面，忘了削你们了呀？
这些品牌能如此这般一而再、再而三地沉浸在自己的语言艺术里，还能安然无恙，
一是多亏了仁慈的《广告法》允许它们大字浮夸、小字找补；
二是得亏大多数消费者不拘小节，也懒得为了二三十块走申诉或投诉流程。
相比它们拿小字注释当挡箭牌让人恼火，
有些品牌的小字注释，则是小心翼翼得让人心生怜惜。
新希望鲜牛奶的大字广告语，是一口浓醇回到小时候；小字注释则是：这一口浓醇回到的，是小时候的味道、场景、情感等回忆里。
品牌就差找工藤新一出来辟谣了：这绝对不是黑衣组织给他喝的那款能返老还童的药。
瑞幸则是特地在点单程序的菜单界面就标明：
小黄油拿铁，含黄油总统，不含总统；
陨石拿铁，不含陨石；
带刺玫瑰拿铁，不含任何带刺成分。
这些几乎等同于常识的产品注释，让我想到了一些年代久远的食品界地狱笑话：
老婆饼里，没有老婆；
夫妻肺片里，没有夫妻，也没有肺片；
鱼香肉丝里，没有鱼；
钵钵鸡里，没有鸡；
……
如此离谱的注释背后，一定还有更离谱的故事存在。
双手合十，老实巴交的品牌们受罪了。
但说实话，除了部分专业钻牛角尖的职业打假人外，大部分消费者不是不允许品牌们在文案上有自己的追求，在销量上有自己的小目标。
只是单纯看不惯偷换概念式的冒名顶替，
单纯不乐意为健康买单后，却在嘬进嘴、抹上脸的瞬间，得知自己的信任错付了。
大家的红线之一，是至少在涉及到非常识类的产品功效描述或定义上，品牌们别沉浸在自己的语言艺术里，
回归写实主义和唯物主义吧。
消费者真没工夫陪你们闹。
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