B站《消失的青年》，我不觉得是老调重弹
直白地说，我喜欢B站今年的五四广告《消失的青年》。
尽管听到很多嫌弃它的声音，隔靴搔痒也好、不如《后浪》也好、自我模仿也好，假模假式也好。
我倒是觉得，一支广告能收获五花八门的观点就挺好，总比一边倒的评价强。所以大家畅所欲言，我也大胆分享，大方表示我对B站《消失的青年》的认同。
广告有两个地方，我很喜欢。一个是立意，另一个是长文案。
一、我们的焦虑是被设置出来的
先自问一下，我们每天在焦虑里挣扎，但我们对这些焦虑真的了解吗，毫无还手之力吗？
每天我们一睁眼拿起手机，四面八方的信息涌现。其中不少带着令人焦虑的话题，让我们的心情此起彼伏，来不及去深思互联网上所谓的焦虑，是否是刻意为之。
宇宙的尽头是考编、ChatGPT会让哪些人失业、亲密关系里npd（自恋型人格障碍）的特征、像这些大热话题长期抢夺我们的注意力，潜移默化地操控着我们的思考。这就导致了我们大脑解读重要信息的能力和情绪平衡的机制，逐渐涣散。
也是奇了怪了，日子本来过得好好的，焦虑就像狗皮膏药一样，甩都甩不掉。
仔细想想，我们的有些焦虑是被设置出来的，是来消除我们意志的。
正如B站《消失的青年》开篇所表达的：
听说，青年正在被消除。
整支广告说明了当代青年被焦虑裹挟消除的社会现象。
黑白大字报的形式，抓眼又直接，用一连串令人草木皆兵的标签，制造出强烈的视觉冲击。
它提醒我们：我们正身处在一个个标签组成的封闭空间中，生活在被放大镜审视的世界里。任何一个微小的举动，都可能被放大、被归类、被贴标签，成为某种“趋势”的证据，扰乱本该安静自洽的内心世界。
很明显，B站五四广告花大半篇幅都在说一件事，即流量算法频繁制造标签，动不动给现代青年施压。尖锐讽刺意味拉满，旨在引人重视。
这也是我认同的地方——只有让大家先觉察到“困境的存在”，才会想办法去打破现状。
最后给到的主题落点是：外界批量生产焦虑，我们新时代青年依然能选择清醒，专注自我。
有一说一，B站这波很心灵鸡汤，我先干为敬，暖暖的很贴心。
只不过在他人看来，B站这波五四营销越劝人别焦虑，越让人焦虑。
在我看来，“青年到底要不要焦虑”不是绝对的是非对错题。
根本上，负面的声音反映了年轻人面对焦虑的另一种态度：摆烂，躺平。
“该吃吃该睡睡，过好今天就好”、“28岁没有工作天天躺床”，诸如这样的年轻人摆烂方式，在社媒平台应有尽有。
能看出，B站五四广告无法打动到这类青年，Ta们有自己的生活态度。
也就是说，B站《消失的青年》的目标受众是即使被焦虑影响，也在积极寻求更多出路的年轻人。
这批人用弹幕表达了对短片的认同，不乏期待和展望。
我觉得更重要的是，今年B站五四营销的精神内核，是在呼应一百年前的五四精神。
百年前的五四运动，被视为时代的觉醒符号。1919年的青年学生，克服一切困难走上街头，掀起时代风潮。
勇气，是五四运动的精神。也是B站这支广告的核心—— 宣扬真正的五四精神。
我认为B站并不能让所有青年都满意，能直指我们的当下，给予部分人精神力量就足够了。
二、长文案一针见血，追求充分的客观性
我一直相信，语言是有力量的。当我认真感受整篇文案，内心亮堂了起来。
完整文案
文案层层递进。
我觉得可以把整篇文案拆成三个部分：识别，归因，鼓励。
第一部分在告诉大家要“识别”。
从开篇到“特别是青年 正在被焦虑消除”，文案不断用当下社媒标签去发人深省。一些标签的刺激，是让人个体丧失自我判断和勇气。
为什么认真爱一个人，就是恋爱脑？
为什么30岁的标配是年收入百万？
为什么职场交个朋友要顾左顾右，畏畏缩缩？
一些莫名其妙的标签，看似出于善意的提醒，却无形之中给出否定的心理暗示。就像一个问题只有一个解法，没有其他可能性。如此之下，再多的自信和勇敢也会被消耗殆尽。
文案对社会现象的揭露与叩问，用锋利的笔触去探究那些焦虑是否切实存在。一点点去引导看的人意识到“不对劲”的地方。
第二部分跳出了传统的归因模式。
相信我们或多或少有这样的感受，做完一件事后，一旦发现结果不尽如人意，立马对自我进行审视和剖析。自我反省没错，过度责怪自己就会掉入情绪死循环里。
客观一点，更能发现问题所在。
今天，你一天接收到的信息量超过古人的一生，身体却没还有进化。
这句就是在追求客观性，用更理性的目光去看待现代人焦虑的症结所在。有时候并非是我们自己的问题，并非是玻璃心，而是环境的不确定性逐渐影响的。
第三部分是鼓励和行动的召唤。
结尾强有力的支持，是一种真情，是希望看的人意识到所处境地后，依然热爱生活。
我们应该保持的态度是：
谁在面对压力之下依然坚持正直
谁在用幽默拥抱着生活的荒诞
谁在用智慧发现本质 克服困难
谁在一直做着那些他从小就感兴趣，喜欢的一件小事
语言是有力量的。消极的语言和姿态会持续让人陷入无力感和停滞。积极一点，热血一点，会新的明天。
如果我们心里那株小火苗还在燃烧，就请竭尽全力守护着，哪怕光热很微小，也能感染素未谋面的人。就像广告结尾整合很多up主为爱发电的片段，和热爱生活的时刻，与文案相得益彰，引人拾起希望和勇敢，不再被焦虑压抑。
结语
宁愿痛苦，不要麻木。多年前风靡互联网上的一句话，如今像回旋镖一样正中眉心。
今时今日，我看到鼓舞人心的事物依旧会激动，就像看完B站《消失的青年》会忍不住泪目。正因为自己曾经历被焦虑整得怀疑人生过，才知道站起来，目光如炬地看着焦虑是多么不容易和值得。
最后，还想分享一个很感动的点，广告里的主讲人是一个青年演员。相比过往广告里让过来人谈心，和我们一样经历这个当下的年轻人，来表达勇气逐渐崩塌，再到重建的过程，更直击心灵。
对于人生的路，青年会好奇，迷茫和内耗，但不变是会勇敢识别焦虑和未知，勇敢摸索出自己的方向。
毕竟，精神状态上的被奴役，才更值得警惕。
图片来源@看理想《放他们到宽阔光明的地方去》
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