不是我说，这些金融广告比K线图还会整活
话说，这几天股市过山车一样，
连带着群里朋友们的心情高高低低，K线图一样上蹿下跳。
苦中作乐，我刷了一堆股市段子，一边苦笑一边继续修炼"韭菜的自我修养"。
然后，（敬业的）我也不忘搜罗一些近年来颇具创意的金融证券类广告，首要打算是从中汲取点工作灵感，顺便找一找加仓的理由。
先看段子：
1
问：过去一年最惨的是加沙人民，其次是_____
答：其次是加仓人民
2
都说鸡蛋不能装到一个篮子里，
结果两辆运鸡蛋的车互相撞，
把哥们的鸡蛋全颠沟里了。
3
清明上坟都没哭，今天收盘哭了。
4
今天自己洗车省了40，
打开股票账户一看，车没了（闻者落泪
5
割了一茬韭菜，为防止冻坏，拿大棚捂住保温，再割再捂。
//
和层出不穷的天赋型股市段子手相比，印象深刻的金融类好广告并不算多。
金融行业包括哪些领域？以下内容来自GPT老师：
金融行业是一个涵盖范围非常广泛的领域，主要涉及资金的流动、管理、投资和风险控制。根据功能和服务对象的不同，金融行业可以细分为以下几个具体行业：银行业、保险业、证券业、信托与资产管理、金融租赁与保理、互联网金融、期货与衍生品、地方性金融机构、金融控股集团。
从金融行业覆盖领域来看，我们常见的是银行类和互联网金融类广告。
主打稳健储蓄的银行广告自不必谈，端的是“安全可靠”的架子；
而证券类公司的广告相对较少，因为其业务属性，决定了他们的广告会更直白一点—— 潜台词都是“把钱交给我，回报滚滚来”。
但此类“高收益”的承诺，一定会和监管红线并行。
我国《广告法》中规定：广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。类似“稳赚不赔”“100%收益”等承诺都属于违规行为。
也因此，金融证券类广告的发挥空间相当狭窄。
目前出街的广告，多打安全牌——
有的是西装革履的成功人士面带自信的微笑，谈笑间好似几个小目标已然到手；
有的是面向大众做更生活、更有温度的故事化叙事，强调随理财而来的美好生活，但也不忘叠甲“理性投资，量力而行”。
那在这些框架和定式之外呢？
“夹缝中求生”的金融证券类广告还可以长成什么样子？
今天，就让咱一起来看几个国外的金融证券类广告：
第一类：证券广告，也可以唯美治愈
证券广告，非得是严谨商务、精英范儿的模样吗？
GMO证券说，不不不，证券类广告也可以唯美治愈。
GMO证券，日本外汇行业的翘楚，自2014年起携手演员新垣结衣，推出唯美治愈的《Life is...》系列广告，鼓励人们静下心来，思考生命的意义，唤起内心的宁静与共鸣。
此后数年，品牌接连献上《Life is Art》（生命是艺术）、《Life is going on》（生活仍在继续）、《Life is precious》（生命是宝贵的）、《Life is your life》（生活是你的生活）、《Life is beautiful》（生命是美好的）、《Life is a Revolution》（生命是一场革命）以及《Life is instinct》（生命是本能）等多部作品，以不同的命题，勾勒出生命的多重况味。
在2020年，当世界陷入停摆，品牌将镜头转向未来。
这一年，品牌将“Life is... ”这个开放式命题升级为“New Life is ... ”，带来品牌对生命与未来的更深邃的叩问。
新垣结衣GMO证券广告合集，点击跳转
在这系列唯美治愈的叙事里，有人看见生命的本真，有人读懂时光的沉淀，还有人看到了被欲望和贪念笼罩的人们...
那么，你究竟从《Life is...》中看见了什么？GMO证券又真正传递了什么呢？
答案在每个人心（或者本文评论区）里。
第二类：投资，是一门艺术
众所周知，投资不是过家家，更不是拍脑袋的冲动购物。
它更像一门艺术，关乎数据与逻辑，关乎洞察力、判断力、情绪管理，以及对未来的想象与理解。
正因如此，印度天使证券的“《The Art of Invseting》投资的艺术”系列海报，直接提醒人们：
投资并非儿戏，它既充满想象，也伴随着风险。
通过犀利辛辣的文案，天使证券不仅强调了投资的专业门槛，也在潜移默化中传递了其“在艺术中找到秩序，在风险中寻找智慧”的理念。
印度天使证券《The Art of Invseting》系列海报
体重超标和股票超配，两者都值得警惕。
对风险上瘾，并不是一个好习惯。
谁说只有冰淇淋需要冷冻？（市场过热时，‘冻结’可能是种理智）
希腊文和拉丁文？这些听起来像咒语的金融术语，你的客户经理真的听得懂吗？
部长内阁要改组，你的资产配置也该动一动了。
机会像列车，错过一班，还有下一班。
股票就像电影明星，眼前看到的并不是真实的全貌。
循着上面的逻辑，许多证券机构在广告中都会强调投资门槛和壁垒，强调“专业投资顾问”在其中的重要角色。
类似的策略也体现在摩根士丹利的一则广告中。
这则广告直接把投资顾问的面部轮廓与城市景观“混搭”，通过视觉化的呈现，展现了投资顾问思维的丰富与缜密，传递出他们的专业素养和细致入微的服务精神。
城市中的各种景观象征着复杂多变的市场环境，而投资顾问的理性思考和稳健操作则与之相呼应。
这样的设计反复强调，投资是一门需要深入思考、理性判断和稳健操作的艺术。
摩根士丹利系列海报
文案：
如果有一个人希望你比他们先退休呢？
一个尊重你每一分钱的人。一个你可以托付你遗产的人。一个以是否帮助你成功来衡量自己成就的人。
这个人就是摩根士丹利的财务顾问。他们已经准备好为你服务。
第三类：拿捏FOMO，放大可能性
当然，监管归监管，观众在观看证券类广告时，心里最馋的，始终还是资产能够获得确定性回报的可能性。
在此心境下，FOMO（错失恐惧症）不仅仅是一种情绪，更是一种对资产增值机会错失的焦虑。
很多证券类品牌都在巧妙地放大这种“积极性”的想象，传递一种更正向、直观的积极力量。
以美林证券（Merrill Lynch）为例，它在上个世纪70年代推出的经典广告 “Bullish on America”，通过品牌标志性的公牛形象，精准唤起市场乐观情绪。
美林证券LOGO，是一头斗志昂扬的公牛
“Bull”意为“公牛”，“Bullish”在金融语境中意为“看涨”或“乐观”，透着一股子牛气。
可以说，这支广告直接把“牛气冲天”玩得明明白白。一开始画面中只有一头公牛，镜头一转，漫山遍野的真公牛突然都奔腾在草原上。这些公牛作为有力的视觉符号，不仅象征着“牛市”的市场信心和投资潜力，更传递出资产增长的可能性与希望。
后来，美林证券还复刻了这支广告，强调自我专业性与国际视野，再次点燃那种“看涨”的情绪与共鸣。
1975年美林证券广告《Bullish On America》
1975年1月，美国正遭受1974年石油禁运、越南战争结束和通货膨胀的双重打击。
当月，美林证券在广告中重申了其1971年的口号：“美林证券看好美国。我们相信美国经济有能力度过艰难时期，并最终更加强劲地复苏。”
2012年，美林证券复刻了“公牛草原漫步”名场面
还有一类金融机构则更为直白，告诉大家“钱”的真正能耐：它可以为你工作。
新加坡《商业时报》旗下的投资者资讯平台BTINVEST.COM.SG，曾推出过一则主题为“Let Money Work for You”（让钱为你工作）的广告campaign。
广告中，美元上的“三位总统”华盛顿、杰斐逊和林肯，直接下凡当了小弟。
他们一会儿变高尔夫球童帮你扛球具，一会儿当私人司机给你开车，还有一会儿化身园丁帮你修剪草坪......直观展现“让钱为你工作”的硬核概念。
其实这一广告也在传递一种更美好、便捷且高效的生活可能性，强调通过合理投资，财富可以成为提升生活品质的助力。
Let Money Work for You系列海报
//
谁懂，复盘完这么多广告，突然意识到我玩的是大A。
眼下这行情，左看右看，也没找到加仓的好理由。
所以这次本韭菜就先按兵不动啦。
你们嘞？
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
全部评论（2条）