十座城市的妇女节文案，谁上了大分？
首发：广告新生
写在前面：
这两天铺天盖地的妇女节文案，想不注意都难。
这一次妇女节营销好像从电商套路里走了出去，
真正走入了大众的视野，开始回归女性力量。我们认为这是一种良好的讯号，同时也有一些属于自己的观点。
因此我们选取了10座城市文案，与大家分享、探讨。
视频版点评
01 南京JF景枫中心
帽：南京景枫中心的这几句话我觉得都是大实话，相比较而言，是通俗易懂也比较讨喜的一波。
宝：是这里面我最喜欢的文案，更期待它们落地的一天。让口号不仅仅是口号！
02 太原北美新天地时尚购物中心
太原女生你好棒
美就一个字，却跟了姐一辈子
任何时候爱自己都是好“石矶“
别看了就是你！心动女嘉宾，爆灯！爆灯！
照了下魔镜，美得我一惊
远处看以为是美女 你一靠近原来是惊天大美女
谢谢浏览，你的美，确实很拿得出手
宝：初看第一句会觉得挺有趣的，但是后面反复说美，就显得讨好不够真诚！“时机”娘娘的使用也不够“石矶”。
03 重庆凯德广场
少女会老，但少女心不会
人间这趟，翻山越岭，为自己而来
让花成花，让树成树
把自己还给自己
别让琐碎的日常，掩盖你的万丈光芒
图片来自小红书用户@贰拾贰时
宝：重庆这座商场文案，胜在氛围感。文案也与营造的氛围相得映彰，让人有一种想去打卡拍照的冲动。真诚用心的商场布置，不停留表面的文案标语，也是可以让人想走近看看的。
04 成都滨江天街
@成都女生，你不必是一朵花 是麻将 杠上开花
@成都女生，你不必是一朵花 你可以是豌豆颠 永远鲜活
@成都女生，你不必是一朵花 你可以是折耳根，从不迎合
@成都女生，你不必是一朵花 是花，是树、是流水、是飞鸟、是万物
@成都女生，你不必是一朵花 祝你自然生长，无需定义
祝你 祝她 祝WOMEN三八妇女节快乐
帽：成都胜在独特的城市风格上了～
05 台州中盛城市广场
没有女子，就没有好
祝你成为面试不被问婚育问题的女性
没有哪个领域是性别专属 撕掉标签 你就是无限可能
性别不是边界线 偏见才是
宝：女性职场歧视问题也被直面于大众传播中，算是一种进步。另外我们会看到有一句非常熟悉的广告语：性别不是边界线，偏见才是。证明广告或文案是能够拥有持续的作用和影响力量的。（但是做广告不建议复制粘贴，哈哈）
06 河南信阳西亚城
第一版：
小姐——对未婚女子的尊称。
大妈——对年长女性的尊称。
名媛——指出身高才貌双全的女性。
帽：一代人有一代人的解读，一个时代有一个时代的标签，如果我们永远沉浸在这种文字游戏里，只会让人觉得文化总在反复，甚至倒退，社会语境也失去了意义，真正的文明，我想，应该是包容的，重要的不是说什么话，而是掌握话语权。
宝：请把重新定义女性相关词语这件事，交给女性自己。品牌也需意识到：语言斗争本质是社会权力关系的重组，绝非词典释义的简单修正。
07 苏州尹山湖歌林公园
年龄不是标尺
30岁不结婚的底气 比20岁穿婚纱更值得掌声
帽：我个人不认同这句话。生而为人，或者说生而为女性，都应当可以自由地做出自己的选择。选择之间，是不可以互相比较的。
宝：这文案相当矛盾。一边说年龄不是标尺，一边30岁比20岁更值得。
月经不是暗号
我们需要不差0.1cm的卫生巾 更需要减除500年的羞耻
帽：其实我一直好奇，都2025年了。卫生巾的生产和设计权，难道还在男性手上吗？市场经济是消费投票，我们需要的任何东西，都应该由我们自己来创造，而不是口号。
家务不是天赋
清洁剂 能擦除油渍 却擦不掉 刻板印象
宝：这和天赋没有任何关系。我们真正要改变的是家务的价值被看见被重视，让家务劳动者值得获得应有的劳动报酬变成一种社会共识。
08 长春红旗街
不要说什么为母则刚 每个吃饭的人 都应该洗碗
不是我们的裙子太短 是你们的思想 太烂
一个女性不需要婚姻 而是婚姻 需要一个女性
交通事故肇事被告人中 男性占比94.6% 女性占比为5.4%
帽：有些商场是对女性说话的，有些是替女性说话的，也有些是对男生说的，其实这里面有微妙的区别，其中代入女性直接与男性对话的，其实是容易挑起性别对立的，有点过，也不讨喜。我查了一下数据，全国范围内男女司机的比例约为7:3，而事故率大概为22：1，不说范围、年份的论点是不科学的，不过，事实也的确是男司机肇事比例高于女司机。
宝：有个很奇特的点是，如果我们把这些文案连接起来一起看，你会得到这么一句话：老娘就是强，为母不用则刚，妇是能推倒大山的女性，女性不需要婚姻。感觉话都被你说了。
强，不强；刚，不刚；推倒大山，还是像西西弗斯一样推石头，需不需要婚姻，都是女性自主的选择。任何一面都不应该是一种强加的观点。说白了，去掉加在性别上的任何标签，从一个「人」的视角出发。
09 西安momopark
西安女娃，你最________！
“60岁敢穿粉色，18岁能爱黑灰 你的审美你做主，少女心不是年龄，是态度！”
“单身是选择，婚姻是际遇，生育是权利 你的人生，你定义通关规则！”
“女人要温柔？不对，是人要温柔！”
“单身+大龄+女性”≠被剩下
“职场天花板 用力撞碎它！会议室C位，本该就有女性的声音”
宝：比较常规，不出错。
10 深圳坂田万科广场
第一套：
当世界执着于丈量花期长短时，请记住：有些植物生来就活在四季之外
种自己的花，更爱自己的宇宙
少女心AND骑士精神，可以属于同一种女孩
你不一定要成为玫瑰，你是你自己喜欢的样子
图片来源：@猪猪妹
第二套：
这就是！深圳 Believe In Yourself 女子就是好
绽放自在她力量
风云变幻 也有我自己的好天气
年轻不看年龄，看勇气
“小仙女”指可爱、漂亮、心地善良的小女生
女性力量，不被“标签”定义
图片来源：@贰拾贰时
结尾，帽子有话说：
今年的城市妇女节文案，忽然就这么井喷了。
说实话，这让我觉得有些受宠若惊，也有些无所适从。
作为一个文案，看了两天的文案，实在是有些审美疲劳。
我发现几个观点，在这里和所有人讨论，包括女性，也包括男性。
1、妇女节的文案虽然铺天盖地，但其实并没有什么新的观点
翻来覆去的口号，万变不离其宗，当然了，非要说的话，喊口号也是一种力量。但这让我觉得有些不适，不适在于这种营销，跟几年前营销“女神节”的势头并没有什么两样，只不过那时候的说法和舆论环境让人觉得，妇女好像把人说老了，说土了，得让人捧着，奉为“女神”，才可以让女性心甘情愿地买单。
过了几年，现在又开始流行对“妇女”一词的正名，总感觉，历史就这样翻来覆去地上演，很难评价这到底是文明的进步还是倒退。
2、对词语重新释义这件事，不仅仅发生在跟妇女有关的内容上
拿生殖器来羞辱女性的比比皆是，比如常见的“傻x”，但其实男性生殖器也经常拿来侮辱人，人们也常常用“孙子”来形容一个人社会地位低下，人品猥琐，就连“猥琐”这个词，也多用于形容男性。
有时候，从词语出发从而牵扯到社会风气甚至男女对立的，实在有些矫枉过正了。部分女性永远只能注意到自己的立场和利益，但并不在乎权力的分配，也不追究问题背后的本质原因，其实这种没有章法的正名，反而让人觉得格局小了。
3、总有人混在女权主义堆里搞伪女权
我看到深圳某广场一句话，是这么写的：“有些花，生来就在四季之外。”我起初是一愣，然后细细琢磨，越想越觉得诡异，到底什么花，可以生存在四季之外？甚至引发了哲学思考，对宇宙的探究，人离开了四季，还能活吗？四季是一个集合，囊括了所有的时间，到底怎么才能逃脱四季？
我和小宝也进行了一番探讨，我们都百思不得其解。
最后勉强找到了一个答案，它是一个经过了艺术加工的比喻。但我认为，比喻也是建立在事实基础上的，这样一句话，如何能说服别人呢？
4、我常常想，这些宣传标语，到底是写给谁看的？
从商业的角度来说，多数都是写给女性看的，为了讨女性的欢心，以此证明：看吧，我非常了解女性群体，请多多支持我们商场的生意，多到我们这个城市就业。有些话看起来的确挺爽的，但也没有多经得起推敲，就像我前面说的，没有新观点，也并不真诚。
但女性的买单，有时候更像是给男性看的。
为了告诉这个社会，女性地位提高了，大家都在给到尊重和赞扬；也为了告诉男性，我们在这个社会上付出良多。只是我有时候会觉得，任何立场都需要基于当时的社会背景，当初妇女节的创立，是为了褒奖那些从家庭中走出来，选择了工作的女人。
而如今女性就业比例已经达到了43.3%，且家庭主妇也在逐渐向“全职主妇”延伸，我们应该把妇女的劳动视为理所当然，而不应该反复鼓吹女性的伟大。
因为女性的存在，女性的贡献，女性的伟大，已经是既定事实，已经成为了不可忽视的力量。
我们大概已经不再需要这么大规模的宣扬了，接下来，我们应该面对的是社会利益分配，以及如何通过付出换取更多权益等问题了。
5、作为妇女，我主张大家回到工作中去
如果有女生来例假，我支持放月经假；
如果有女性认为例假没什么大不了的，我也支持她留在办公室继续劳动。
其实社会就是这样的，当你因为例假而享受了福利时，必然会引起男性的不平衡，且，你的例假是生物学带来的，不是男性群体，所以很难去跟他们谈公平。
很多时候，男性同胞们也在社会规训下形成了刻板印象，既然女性可以打破规训，男性自然也是可以的，当一切潮水都退去，我们根本就不再需要谈论什么彩礼、房子、孩子，而是变成独立的个体，再无男女。
届时，取胜的将会是阶层、基因，和运气。
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独立，平等，自由
祝所有女性拥有自主选择的快乐！
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