DAOY年度国际4A代理商洞察：电通创意的“变革式创意时刻”
过去一年，属于电通创意的高光时刻有很多——
荣誉时刻：再度摘狮，成为中国市场唯一连续两年斩获戛纳的Agency；电通中国首席创意官Chris陈民辕再登戛纳演讲台，带给全球营销从业者来自中国市场的Z世代第一视角洞察；收获大中华区20个年度代理商头衔。
生态时刻：推出电通社交力场dentsu Social Powerhouse，提出“品牌磁力源”理论，逆转品牌追逐流量的营销格局，让品牌通过社交营销，聚沙成塔，获得品牌的价值增长。
洞察时刻：发布《2024首席营销官报告》，带来全球14个市场950位资深营销决策者的心声；发布《2024创意趋势报告：探寻未来》，深度洞悉创意产业趋势，探索构建世界与叙事的力量如何塑造未来；发布2024 dentsu Z趋势报告《折中一代：Z世代半推半就的人生》，将原生于Z世代圈层的洞察集合成册，从Z世代的第一视角为市场提供启发；发布《2024大健康消费新形态报告：健康多面体 万物皆可养》，帮助品牌在发现有效的市场沟通方式以及业务增长的突破口。
人才时刻：与复旦大学合办的Z世代创意人才项目dentsu Z Camp第三届成功举办；新生力量征战亚太Young Spikes与全球Young Lions戛纳幼狮舞台。
在人工智能崛起、技术飞速迭代的如今，电通中国首席创意官暨电通创意首席执行官陈民辕Chris Chen强调，“很多人忘记了，让消费者产生兴趣与共鸣，才是传播的核心”。
由此出发的电通创意，回归本源、直面变化。其持续打造变革式创意（Transformative Creativity），并以独家方法论“Creativity++”联结电通全球与本地的人才网络及专业能力，为品牌开启一个充满活力的生态系统。
回归作品，会发现Chris曾立下“重塑电通创意文化”的目标。这并非一句空谈。每道品牌与商业的命题背后，都藏着一把关乎创意、打开增长的密钥。
文化共生——肯德基《疯四×风油精：醒着疯》，用疯味横扫班味，唤醒全民精神状态；新康泰克《送你健康好兆头》，用玄学打败玄学，通过音乐把防治感冒变成新年的吉兆；壳牌喜力《为劲涌不息而生》携手中国国家游泳队，传递劲涌不息的精神内核。
科技共振——英特尔联合大鹏、贾冰共创的多结局悬疑片《拖更了 贾侦探》，向用户释放出AI PC极致的创作力；三得利《-196℃黑科技实验室》，在抖音以“黑科技”制造年轻人喜欢的惊喜。
创意商务——《百多邦×疯狂动物城：购药也疯狂》，将IP创意应用于线上线下的零售终端体验，让买药这件小事，也变得疯狂起来。
向善而行——《迷失钟表》以超现实主义钟表直观展现阿尔茨海默病的失序状态，影响力破亿。
去年，电通集团发布全新全球品牌主张“Innovating to Impact”，标志电通迈向中长期战略的新阶段，也清晰勾勒出其未来。
2025 年的创意篇章，电通创意同步书写。此前发布的《2025创意趋势报告：碎片化的未来》锚定五大趋势，汲取全球网络的洞见力量，帮助品牌在碎片化时代游刃有余。作为电通创意打造变革式创意的重要基石，电通旗下娱乐营销服务团队——电通娱乐曾成功打造《肯德基×银魂》等众多爆款，近日推出独家《娱乐指南》，为大北亚区构建娱乐营销全生态，也将继续为品牌赢得观众与文化讨论度，为品牌带来源源不断的业务增长机遇。
于瞬息万变的市场浪潮中，电通创意正以创意为帆，变革为桨，持续为人、企业和社会创造积极影响。
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