近日，电通安吉斯旗下领先数字代理商安索帕助力肯德基携手经典动漫《银魂》，跨界合作打造出“KFC x 万事屋”与“万事OK明星餐”。这是安索帕继协助品牌方与东方梦工厂团队合作功夫熊猫、魔发精灵之后，又一次尝试与国际级IP主创团队共同跨界的多方位深度内容合作。
KFC x 万事屋
《银魂》2003年底开始连载，是以科幻时代剧为题材的搞笑漫画。以风格独特的毒舌、吐槽、无厘头、异想天开的生活化内容为作品的特色与卖点，但也不时穿插感人的故事，以及人生道理的描写。目前漫画单行本销量已经突破6000万。肯德基作为广受年轻人喜爱的餐饮品牌，至今为止，和二次元超级IP进行合作数不胜数。广受年轻人喜欢的餐饮品牌，加上二次元超级IP，会有怎样的影响力呢？安索帕此次助力《银魂》和肯德基的合作，又会在操作方式上如何打破常规，引领创新？
深度合作，开创经典动漫IP合作新模式
以往，日本知名IP在中国大陆的合作，多为单纯授权+捆绑赠品促销的方式。《银魂》和肯德基的此次合作打破惯例，携手日本电通海外内容团队及《银魂》制作委员会，从宣传动漫海报到动画实现主创团队完全定制。创造出属于肯德基的独家定制金句“只要有人气，万事都OK！”。
贴近粉丝，完全本地化
本次合作由安索帕团队进行创意主导，运用本身对中国消费者及中国粉丝的深刻理解，与《银魂》主创团队共同创作，力图打破次元壁——无论是用被中国粉丝奉为心灵鸡汤的金句做盲袋，及以《银魂》世界观对肯德基产品诠释的定制版动画剧情，都建立在对本地化的粉丝洞察及对品牌与产品的理解上，使得这次品牌定制篇的《银魂》能成功俘获中国粉丝的心。
2楼肯德基万事屋
万事屋是《银魂》故事发展的轴心舞台，在原作中开在一家小酒馆的二楼。此次合作，创作团队传承原作把万事屋分部搬到了肯德基2楼，并以2楼万事屋作为创意场景，以定制动画奠定故事基调、同时延伸到线上肯德基手机APP，以及分布全国的19家线下肯德基《银魂》主题门店，完成了线上线下的整合体验。
在KFC定制视频中，江户时代的坂田银时穿越到今天，选择成为了一名肯德基店员，并开设了肯德基万事屋分部，并隆重在KFC x 万事屋推出新品——海盐冰淇淋以及万事OK明星餐。
安索帕发挥了数字营销优势，在KFC手机APP创造了一间随时都在变化的线上万事屋！坂田银时、志村新八、或是神乐，总有一款你喜欢的二次元人物在等你。进入万事屋，你会看到萌宠定春并收集道具。
消费者在线下实体店，除了到店亲临万事屋，感受动漫同款氛围，并购买海盐冰淇淋和万事OK明星餐之外，还加价可获得盲袋。盲袋内有特别设计的万事屋人物角色冰箱贴，集满冰箱贴还可以组成立体万事屋，为漫画迷提供了难得的收藏品。
多渠道沉浸式体验
安索帕中国集团娱乐营销解决方案副总裁白玉莹表示： “当消费者对品牌的关注时间越来越短、越来越珍贵，传统的360度整合已经无法满足品牌与消费者之间的沟通手段。品牌应该思考如何在365天，即时运用娱乐与科技化的手段，引导消费者主动寻找品牌内容，并在接触的短暂时间里，打造创新的用户体验，为品牌留下值得被讨论的价值，并创造交易的可能性，这就是安索帕一直在倡导的Brand Commerce 品牌商务。”
安索帕此次发挥整合营销专长，让更多的消费者在沉浸式体验中了解《银魂》世界观，从成为爆款的阿银限量版冲绳海盐冰淇淋、人气明星餐，定制动画，到2楼肯德基万事屋的多渠道沉浸式体验，在打破次元壁让中国粉丝感动的同时，也无形中推动了消费者的自主传播。
主张cool & young的肯德基作为年轻人的聚集地，这次果断携手《银魂》，也是一种强强结合，开创了日本头部IP的品牌深度合作案例。对此，白玉莹进一步表示：”肯德基是我们的长期客户伙伴，我们一直与客户共同在创新的用户体验上努力及尝试。尊重及理解IP原创团队，发挥更贴近中国市场的创意能量，整合多元化资源——这一直是安索帕中国集团在娱乐营销方面的优势。在与国际级的IP原创团队合作模式中，我们将力求引领市场及创造更高的品牌内容标准，助力客户品牌及生意的发展！”
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