宜家LOGO新升级!品牌们是玩起了“大家来找茬”吗?

原创2019-04-16举报294

宜家LOGO新升级!品牌们是玩起了“大家来找茬”吗?

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宜家LOGO新升级!品牌们是玩起了“大家来找茬”吗?

原标题:宜家换新LOGO了!“大家来找茬LOGO”盛行!

宜家是瑞典的著名家具品牌,创于1943年,是现在最大的家居品牌,在中国也有几十家分店,重庆店也是亚洲最大的标准点。宜家的1元冰淇凌使消费者印象深刻,这也是宜家品牌的核心——是让顾客成为品牌传播者。近日宜家LOGO升级,换了一个全新的“找茬LOGO”,新LOGO真的变了么?变了……


新旧LOGO对比图

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动态轮廓对比

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动态色块对比

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新LOGO

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非要说一些细节的话,还是有变化的,椭圆形的造型变高了,字母更紧凑,显得整体了一些,在旧版字母的端点都有些小的棱角,新版本几乎抹平了这些。回顾宜家LOGO变化历程,在早期1951年和1954年的标志比较符合食品类的品牌LOGO,像卖咖啡的,在1967年至今,宜家的矩形外框LOGO几乎就没有做太大的变化,只是颜色的区分和细节的调整。1983年至今36年,宜家的LOGO也只是做了如此小的调整。而且可以看出“去棱角”这样的操作其实只是为了跟上时代审美,并不想对品牌的视觉形象有太多改动。

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除了宜家LOGO,还经常有大品牌换“找茬LOGO”,品牌主都不想去消耗现有的品牌资产,所以全新的LOGO没什么变化其实不用太惊讶,因为品牌的目的并不是换一个惊艳世人的新标志,而是对现有形象的维护和优化。

最后再来看几个大牌的新LOGO,你能看出有区别么?


01、网易云音乐

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02、KFC

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03、QQ音乐

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04、LOGO研究所

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05、adidas

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06、vivo

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07、宜家

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像这种“大家来找茬LOGO”非常之多,这是很多传统行业,和行业资深品牌的首选,但是由于变化较小,更关心价格,产品,服务的消费者不会注意。对媒体而言,这种小的调整也不具备宣传噱头,所以很多知名品牌都有悄悄调整LOGO的经历,我们大家没有发现罢了。


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作者公众号:LOGO研究所(ID:logosjs)
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