护肤品牌 Aēsop 的气味，闻过就不会忘记
首发：Welens（原文首发于2018年6月23日）
原标题：谁的气息，你闻过就再也忘不掉？
撕开一片叶子后渗出的汁水的气味；橙子皮被剥开后的苦涩橙香；静谧且幽暗的森林里的空气；苔藓和草根被雨水浸透的味道……
不知从何时起，草木调开始取代花香调，成了更多人愿意每日与之共处的气味。尤其是在热烈的夏季，它们舒缓又清醒，仿佛在提醒匆忙的都市人：生活的脚步慢一点，再慢一点。
诞生于墨尔本的 Aēsop 深谙此道。身为护肤品牌的它，拥有闻起来像“高级药味儿”的香调，既有疏离感，又叫人莫名心安。除此之外，它那好看的门店、标志性的棕瓶、实验感十足的极简标签，都吸引着一大批心照不宣的追随者。
有人说，“用 Aēsop 让人觉得自己很特别”。这大概是因为，它早已超越了人们对护肤品的期待。它更像一位生活美学创立者，安静地耕耘着迷人日常。
01
Aēsop 的气味，闻过就不会忘记
有点儿辣烈的草木香调是它的绝对标志。它或许不会立刻让人沦陷，但总能用神秘的余味勾人回头。
究竟是哪些植物构成了 Aēsop 的气味？
中国柑皮、迷迭香、大西洋雪松、葡萄柚、柠檬皮、天竺葵、佛手柑、黑胡椒、芫荽籽、广藿香、荷荷芭籽、月桂油、鼠尾草……这些听起来就很小众的植物被挑选、组合，最终构成了一款又一款独特的配方。
虽然气味让人印象深刻，但这并不是它在选择原料植物时的出发点。它更看重这些植物运用在皮肤上的感受与效果，“香气是一个美妙的意外”。
这样的 Aēsop 总会给人留下“自然”、“有机”的印象，可它从来不用这些护肤界的流行标签来标榜自己。
当然，植物确实很重要。它的店内店外时不时就会出现植物装置。它们不像那些被圈养在瓶罐里的花花草草，而是姿态自由，像是从大自然里偷溜出来的客人。
02
世界上没有两家相同的 Aēsop 店
有人说，Aēsop 不是一间毫无灵魂的连锁店。
人们将 Aēsop 的东西想象成一只有重量的金色手镯，佩戴者是一位欧洲女人，她有着健康的小麦色肌肤，饱览群书，并深藏着诸多旅行见闻。
大概正因为如此，Aēsop 所有门店的设计都不相同。它经常与当地的建筑师合作，去了解门店所在的街区，好让自己能够融入其中，而不是突兀地闯入当地的生活氛围。
丹麦店
日内瓦店
横滨店
瑞士店
2003 年，在墨尔本临海郊区圣基尓达，Aēsop 改造了一条通往地下车库的车道，就这样开启了第一间实体店。当时，有人觉得这种做法绝对行不通，可它就是通过这些特别的方式在世界各地扎根、生长。
比如，北墨尔本店坐落于一座维多利亚时代的庄园主宅邸中。店内的墙壁被刷成了粉色，像新鲜三文鱼肉一样温柔。墙上的三个维也纳式水槽是这家店最大的特色，它们看起来斑驳而陈旧，却很符合这家店的历史气息。入口处堆放了一些书籍，使之“看起来仿佛是在搬家或者春季大扫除时随意丢弃在那里似的”。
纽约的切尔西店则选择与赫赫有名的杂志《巴黎评论》一起设计（《巴黎评论》在巴黎创刊，后来搬到纽约并焕发巨大生命力）。店内的墙壁上贴满了《巴黎评论》的信件、照片和收藏品，天花板上则悬挂着 1000 多本《巴黎评论》。
在这眼花缭乱的背景前，是黑色或白色的货架、水槽和灯具，延续了 Aēsop 的冷淡作风。这间店的气质，可以用《巴黎评论》总编辑 George Plimpton 的话语来描述：“我无法理解家里没有书架的人。”
再来看伦敦的科芬园店。鲜绿色的摩洛哥地砖在脚下蔓延，墙面是明晃晃的白色，窗边倾泻的绿植和店内穿插的红铜色装饰都给予空间生命力。
之所以这样设计，是因为这家店所在的社区有一个始于 19 世纪的露天农贸市场，为人们提供鲜花与蔬果。除此之外，这间店的设计背后还有几个灵感之光：弗吉尼亚·伍尔夫的名言、弗朗西斯·培根的画作、亨利·摩尔的雕塑以及《美女与野兽》的节选。
另外，伦敦梅菲尔区的店也是绿色为主调，但与科芬园店截然是两种不同的气质。
然后到巴黎圣奥诺雷店。店内空间由 3500 块或长或短的维多利亚岑木堆砌而成，让人仿佛置身于雕塑之中。木板天然的纹理是最好的装饰，温暖的色调也与 Aēsop 的棕色瓶身相呼应。镶木地板是许多巴黎老建筑的经典元素，而这家店距离法国皇宫并不远。
最后来看京都店。日本自身具有强烈的风格和文化，Aēsop 也采取了一些当地符号作为灵感：古崎润一郎的《阴翳礼赞》，能乐大师世阿弥，日式传统住宅町屋，以及日本人垂直的书写方式。最终呈现的是一间白净的门店，竖直悬挂的包装瓶与黑色网眼织品一同形成阴影，日式美学悄然落在街边。
现代人的时间似乎被各种各样的事情剥夺了，Aēsop 希望人们入店后的每一分每一秒都被很好地照顾。
也正因为实体店极具诱惑力，所以它从不采用广告或名人代言，安静的模样就是最好的招牌。
03
所谓美好生活，就是移除不需要的东西
印象中，Aēsop 的使用者就是一群愿意放慢脚步、抽丝剥茧然后直面生活本质的人。
毕竟，它的创始人 Dennis Paphitis 就是这副脾性。
最初，Dennis Paphitis 经营着一家美发沙龙。那里只提供最朴实的美发服务，却反而被说“一点儿也不像美发沙龙”。
Aēsop 店内的微展览
因为找不到满意的洗发水，Dennis Paphitis 便与一位化学家联手自制了洗发水。接下来，他又自制了护手霜、身体乳，慢慢地涉足护肤领域……由于这些东西很受欢迎，他索性关掉了理发沙龙，专心研发、经营护肤品。
创业伊始，Dennis Paphitis 就明确了自己不会那么“野心勃勃”。他只想移除一个品牌并不需要的东西，毕竟护肤的原理很简单：维持肌肤的健康与水分。
而且， 它每年只推出 4-6 款新品，速度非常慢了。原因是， Dennis Paphitis 喜欢缓慢昭显自我的事物，因为它们能够成为每个人宇宙中的一分子。
Dennis Paphitis 也不是那种急于证明自我的人。他从未把自己当成一个企业家，也不想去征服世界。
之所以成为护肤品商人，是因为他自认没有成为哲学家的耐心，也没有成为建筑师的忍耐力。不过，这两者的气质倒是都呈现在了 Aēsop 中。
他说，现代人变得越来越需要简单而诚恳的东西。比如，好面包、真正的报纸和干净的水就是奢侈品。
如果要问：除了使用基础的护肤品，现代人还需要什么？
Dennis Paphitis 大概会回答：好好吃饭，好好睡觉。
Q&A
Lens×Aēsop
除了以上这些故事，Lens 还邀请到 Aēsop 品牌首席客户官 Suzanne Santos，请她来继续解答我们的一些好奇心。
Q：Aēsop 这个名字与《伊索寓言》有关吗？为什么采用它作为品牌名？
A：Aēsop 是古希腊寓言家，人们普遍认为他是一名周游希腊、讲述道德故事的弗里吉亚奴隶。商业世界中极少言及道德，因此我们似乎应当在言行中秉持某种价值。品牌的名声取决于它能够提供什么。
Q：该如何描述典型的 Aēsop 使用者？
A：他们与我们一样，渴望的不是一面之交，而是长久的关系。
Q：作为护肤品牌，你们却对艺术很着迷？
A：我们的产品应当成为平衡生活的一部分，这种生活方式包括经常参与文学、表演、电影和视觉艺术活动。
我们透过每月通讯《文化帐册》（The Ledger）和每月资讯《要闻摘报》（The Digest）与大家分享我们在这些领域的新发现和合作成果。我们还在文学双月刊《寓言家》（The Fabulist）中抒发我们对文字的热爱。
“设计大观”是一份集中介绍概念店的数字化目录，以此向其空间特有的创意过程、材质和特征、以及合作过的设计师和建筑师致敬。
“设计大观”
Q：在进驻新的国家/地区之前，你们会考虑什么？
A：在考虑新的地点时，我们一定要确保自己能够顺利地融入当地。我们致力于在能够获得理解的社区内找到天然的栖居之所。
Q：你们展示了独特的审美，有人将其称为“Instagram 风”，有些品牌也在尝试复制你们的外观和感觉，对此你们怎么看？
A：我们的特色在于各个方面的综合，而不仅仅是包装。
某间店铺的墙面
Q：听说你们偏爱奇数？
A：的确，因为奇数具有美感。运用奇数可以制造出有趣的不对称性，带来惊喜，引人思考。
图片来自网络，版权归原作者所有
策划：Lens Brand Lab
编辑整理：咬咬
参考资料：
taxonomyofdesign.com
thecut: Aesop: The Cult Beauty Brand That Tries Not to Be
dezeen: “I was horrified at the thought of a soulless chain”-Aesop founder
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作者公众号：WeLens（ID：we-lens）
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