19年广告创意人的经验之道

举报 2024-07-10

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原标题:创意人的Q&A

首先自我介绍,来自台湾在上海九年的时间,曾待过奥美、麦肯、阳狮、VML,总共19年的创意生涯。

目前担任资深创意总监,大中华区的创意奖项都有些成绩,早期Flash(知道这个应该跟我同时期)流行时,开始学习动画和Codeing,后续又因HTML5也接触了不少前端的开发,同时也应用AI在项目和增加效率。

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在4A待了超过10年的时间,这时代4A的确已经不吃香,但在4A接受过的训练和我来上海的这段经验,还是想要分享给各位。

起因是经过这19年的过程,我发现创意人在追求短平快的时代,应该更注重一些基本功和创意想法跟技巧,刚好在疫情期间,我把整段经验整理成一份可以有效帮创意、业务、策划的分享内容,包含创意想法,提案技巧、科技应用。

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整个分享大约需要一个小时的时间,这边抓取几个重点跟各位分享,欢迎一起讨论,相互成长。

主要有四大部份,提案技巧、成长方法、创意思路、定做自已的Brief。


一、如何成为一位好的创意人

这是位我在阳狮带的文案,他某天问我的问题,我很快的给他解答,其实就三个步骤,也可以让Account、Planner参考。


1、偷学

这短平快的时代,很多人都很难静下心来教导和学习,所以在日常项目中偷学上级的方法、技巧、把上级使用的方法,自已去实践一遍,甚至是你去参加某场演讲或分享都有很多偷学的部份!


2、应用

把偷学的技巧和方法大胆的用在项目当中,不断的偷学、应用、偷学、应用,你会找到属于自已的方法并成为自已的能力。


3、转化

在不断的应用中,你会把别人的方法变成自已的风格,像我就是把自已定位成用科技说故事的创意。


二、多看案例,每天十分钟,创意总监也没什么了不起

在上班开始时或是下班前十分钟,去看看数英、oneshow、d&ad、cannes的案例,创意大部份不是天才,但多累积案例充实自已的大脑,可以帮助你快速想创意和理解世界的发展。

同时看案例也需要方法,这边提供看案例的技巧:


1、看洞察

大部份的案例case video都有,多角度的去分析人群,和不同眼界的洞察,对创意会很有帮助。


2、看创意

有了洞察,为何会产生这个创意,去思考这两者相关的联想,会让你想创意时更有效率。


3、怎么卖

这是大部份人不会去想的,在看案例后,"如果是你,你会怎么卖给客户",比如上述说的,用你自已风格去卖。


三、提案小技巧

先说创意方案的形成,先通过洞察(人群、品牌、社会),再延展成核心创意再接执行方案,然后根据客户的需求去变化,这是基本创意方案。

提报时请注目着听讲者,如果现场有十人上下,而你的位置坐在中间,我会建议你直接走到屏幕前,用翻页笔来提案,把你生动的创意和注意力转移到你身上,同时客户也不会因为位置的关系一直要看你,又要转头看屏幕,如果可以事先把客户的信息、名字或照片,放到你的demo中,会更让人感同身受。


四、定做自已的brief

这是十多年前台北奥美龚大中(现在奥美创意长)的一堂课,我当时在赶项目而没有去,之后一直在思考这问题,就这段时间的经验,我认为是在客户的Brief上加分,比如:客户要9张海报,你可以做的漂漂亮亮,字写的整整齐齐,但要定做自已的brief,就是超乎客户的预期,我自身的经历就是客户只要做几张海报,但我多提一个视频,最后客户很喜欢,增加了预算,把视频也给卖出去了。

所以有三个好处:

1、客户会对服务团队更加信任,因为我们不是按表操课,给客户多点东西,就算没卖出去,客户也会感受到的。

2、帮公司多赚钱,如果只是按照客户的指示或内部的brief,大概率预算不会增加,像我的经历,就不小心多卖几十万给客户。

3、让自已的作品集更丰富,如果几张海报,我是不会放在作品集的,但就因为多做了一些,最后才有好的成果,创意:用作品说话。

以上是我从分享会中把一些重点跟各位分享,希望广告业的寒冬赶快过去,同时也别忘了充实自已!

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