《文案卖货》是第一本从战略到货架，全流程卖货的文案卖货方法
原标题：广告营销怎么做，才会很卖货？
作者：水滴石团队
说起来特简单，就两步：
一、先做出很卖货的广告营销物料；
二、再找到目标人群常看的媒体不断投放。
第二步还好说，花点钱做测试，边测边调，总会找到精准的媒体。真正难的是第一步，现在能做出很卖货的广告营销物料的广告营销公司、广告营销人，已经寥寥无几。
水滴石团队卖货10年，反复验证才总结出2种能让广告营销很卖货的方法。希望本文对需要很卖货的广告营销的甲方、乙方有所帮助。
一、今天的广告营销，为什么能卖货的很少？
广告营销以“纸上推销术”起家，至今才短短161年。卖货本是广告营销的根基，也是企业做广告营销的根本原因。
从1987年，国际4A进大陆算起，现代中国广告营销才走过37年。回想90年代到2000年初，会卖货的居多，经常能看到靠广告营销创造销售奇迹的企业。回想过去10年，大家追捧的广告营销公司，做出的真正卖货的广告，就《华帝退全款》《后浪》和《酱香咖啡》三个。
为什么今天的广告营销，能卖货的很少呢？
深入研究下来，水滴石团队发现，今天会卖货的广告营销之所以少，主要是因为以下7个原因：
1、战略和落地脱节。懂战略的不管落地细节，管落地细节的又不懂战略。再好的战略，没法落到消费者能接触到的终端，也是白搭。
2、陷于技巧而不是把握人性。比如“王老吉还有盒装”这句文案，从技巧来说不值一提，可从人性来说，它满足了人们求新的心理，简单朴实就很卖货。而很多满是技巧的广告营销，只是看上去很美，压根没法解决企业的商业问题，更别提卖货。
3、丢掉了过去的卖货经验和规律。新媒体时代一来，就觉得过去的广告营销方法都过时了，丢掉了过去百年广告营销大师们拿命和钱为我们验出来的真经，非要凭空新造一套没用的花架子。
4、媒体碎为无数大大小小的新中心化媒体。以前砸央视的模式一去不复返了，今天要卖货，必须全面精细运营包括央视在内的传统权威媒体，和9大社交媒体。只有像OPPO、vivo和拼多多这种算得清楚账的企业，才敢像以前一样大投广告。
5、10多年社交媒体浪潮，浪费了一代人。2009年以后入行的广告营销从业者，大多在不停追逐短频快的热点中，没能花时间打好基本功，更不知卖货的广告营销为何物。
6、太久没有接触中小企业、初创企业。长期给大企业做传播物料，久而久之已经不知道怎么全盘策划，用广告营销卖货了。
7、市面上的广告营销书，不会教。案例教学本来是效果最好的，结果我们看到的书，总是一个方法，不同环节不同的案例，看起来非常充实，实际上增加吸收难度。看了感觉每个环节都能做好，实际操作就发现，不同环节之间怎么衔接配合，就成了最大的问题。
其实，大部分人也想做能卖货的广告营销，只是不知道去哪里学、该怎么学。
《文案卖货》的封面
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全书310页，6万2千字，小32开精装，名著经典级极简设计。
看着厚，读着薄，快读快上手《文案卖货》的书脊。
《文案卖货》的书口喷绿并印有：我们不会写文案，我们只会写卖货文案。
二、从战略到货架，全流程
让企业卖得更多、更快、更贵、更久的
2种方法、10个重点、14个疑难
的确，自古以来，不管甲方乙方谁做的，很会卖货的广告营销就少。
幸好，社交媒体的来临，让媒体和渠道二合一，我们写的每个文案，都能很快验证是否卖货。特别是直播的到来，简直是百年广告营销卖货的复活。
水滴石团队也正是乘了这阵东风，才创造了3篇文卖出1000万的纪录。并通过10年偷师学艺、10年反复验证，10年跟各大企业卖货合作中一路测一路调，才总结出了这套从战略到货架，全流程让企业卖得更多、更快、更贵、更久的2种方法、10个重点、14个疑难。
《文案卖货》的目录KT板完整版
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《文案卖货》的目录书中部分实拍照
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10年的反复实践，水滴石团队才针对性，解决了前文说的导致今天的广告营销不能卖货的7大难题。
可以说，这些一对一的解决方案，正是《文案卖货》与众不同的地方：
1、《文案卖货》是第一本从战略到货架一路卖货的文案卖货方法
水滴石团队10年10多个品类反复验证，3篇文卖出1000万。上接战略、下抵货架， 主要环节全部细化到前后一致、环环相扣的全程卖货。
2、《文案卖货》是第一本教你“用好”文案卖货的方法
极简工具：6个字1张表3个步骤；
回到实操：带你回到调研、执行、检查3大步骤，让你看到思考、修改、成型的全过程。反复阅读，等于跟着我们一起做了一遍；
全面运用：运用文案卖货的方法写《文案卖货》这本书，就连设计都特地邀请卖货设计师代表何雯俊操刀。
《文案卖货》的封底
内页试读
查看8张《文案卖货》内页实拍照，进一步确定是否自己所需。
3、《文案卖货》是第一本1个完整案例逐字逐句揭秘文案卖货
同一个案例贯穿方法的每个步骤，方便快速吸收、快速理解、快速运用。
一个完整案例，近1.6万字水滴石团队逐字逐句揭秘，部分实拍照。
4、《文案卖货》是第一本跳出技术依靠不变的人性卖货的方法
跳出创意、有趣、修辞等文案技术，基于人性洞察、策略逻辑，大规模持久卖货。
5、《文案卖货》是第一本继承经典又适用当下的文案卖货方法
直承过去百年多广告营销大师们总结的卖货经验和规律，基于如今企业和个人的卖货需求，融合为一套更适合中国、更适合今天碎片化媒体时代、更好用的文案卖货方法。
6、《文案卖货》是第一本对中小企业、初创企业尤其有效的文案卖货方法
浪费不起钱，年营销预算不足千万的企业尤其有效。
7、《文案卖货》是第一本以文案卖货指导创业的方法
高级文案卖货三步走，相当于从卖货角度，教大家怎样从0到1开发一个能卖好的产品；
以文案卖货全盘指导创业，倒推做出好卖的产品、好用的资源和重塑动销的渠道。
让消费者更快买、买更多、长期买。
毫不夸张地说，只要你想在以下7种场景，高效沟通、快速拿到结果，你就需要文案卖货：
只要你是通过以下38种方式卖货，你就需要文案卖货：
如果你还不确信，这套方法是否适合你，还可以看看后文的“特别适用《文案卖货》的35种人”。
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三、用好《文案卖货》这3个工具，
更快更好做出很卖货的广告营销
尽管，全书水滴石团队2位创始人大声朗读修改过6遍，通俗、上口、好读。偶尔金句页划重点，缓解阅读疲劳，一不小心就能一口气读完全书。
但是，
让你快速读完这本书只是开始，我们最终目的是帮你用好其中的方法，更快更好做出很卖货的广告营销。
为了更好帮你实现这个目的，我们建议你先读第二章“卖出300万的范文逐字逐句详解”。看完这近1.6万字详解，你就会彻底明白，我们的每一句文案，是怎么设定策略逻辑、利用人性，一步一步导向卖货的。
懂得了这些创造千万卖货纪录背后的本质思考、细节判断，卖货就再也不是难事，且那些所谓的技巧，也都自然而来。
再看第一章，我们特地把文案卖货总结为了极简的3步，让你像做数学题一样，轻松记住步骤口诀，要用时能不假思索地本能反应。
与此同时，实操时，一定要特别留心这3个工具：《文案卖货77计》《文案卖货清单》和《文案卖货操作图（电子版）》。
1、《文案卖货清单》
简版、详版2张清单。简版1张表看清文案卖货最常用的2种方法，详版1张表看清文案卖货3个步骤的动作和目的。
文案卖货清单简版KT板
水滴石团队内部实操使用版，点击图片查看大图
文案卖货清单详版KT板
水滴石团队内部实操使用版，点击图片查看大图
文案卖货清单书中部分实拍照
点击图片查看大图
2、《文案卖货操作图（电子版）》
1张有你家一扇门那么大的巨图（高2米*宽0.65米），看清文案卖货的操作全流程。(关注水滴石团队公众号：用好定位，按《文案卖货77计》第1页提示回复关键词，即可免费下载）
文案卖货操作图KT板
水滴石团队内部实操使用版，此处仅作展示用，
实际交付电子版，实物版需自费就近找快印店印刷
3、《文案卖货77计》
《文案卖货》精华王中王，77计每一计都是能帮你学好、用好文案卖货的锦囊妙计。巴掌大小，随带随看，还能当书签用。
特别注意：拆开书第一件事就是按《文案卖货77计》第1页提示回复关键词，免费下载《文案卖货操作图》。
文案卖货77计
水滴石团队的经验，学好、用好文案卖货，跟学好、用好任何一门技能一样，刚开始的时候，最好是严格按照步骤格式化自己，再在一次又一次的反复实践中，不断内化成自己的能力，再在不断地打破规则中，重建为自己的独特方法。
十年磨练，首次公开。一个案例逐字逐句揭秘，3篇文卖出1000万的方法。从战略到货架，全流程让企业卖得更多、更快、更贵、更久的2种方法、10个重点、14个疑难。跟着步骤走，2小时上手，3步用好。
相信看完《文案卖货》，你不仅能掌握3篇文卖出1000万的文案卖货方法，更会深刻理解文案卖货是一种直达本质的思考，是一种直击结果的工具。不仅适用于企业经营，也适用于个人生活的方方面面。
感谢你看到了这里，如果你觉得这个方法对你有所启发，请推荐给你身边，想将广告营销推进到卖货，这一最初也是终极目标的朋友。
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