重磅首发!104位头部公司负责人,为广告人写了一本实操案头书

原创2020-10-19举报356830

重磅首发!104位头部公司负责人,为广告人写了一本实操案头书

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重磅首发!104位头部公司负责人,为广告人写了一本实操案头书

买书看不看是一回事,看了能否转换成自己的又是另一回事。看书的意义是吸收自己认同的部分并做出改变,这104位大佬中有年轻的,也有年长的,他们就在我们身边,他们也是平凡人,但他们的经验、他们的故事,我推荐给你。这是一本轻松的书,这是一本值得阅读的书。不要抱怨你的当前现状,阳光面对前后方。希望别人的故事,将来也是你的故事。

— — Hytal 数英首席运营官


1、引

广告营销圈,有个奇怪的现象 —— 真正的实战派,抽不出时间写一整本书。有时间写书的,实战经验可能又不够。

让实战大佬们就同一个主题,合写一本书,妥妥的是个好方法,可实际操作,又常发生一些致命问题 —— 主编收稿标准不严格,或忌惮于大佬们的声名,不敢退回不合格的稿件,不敢对软文水稿说不,不敢对不好的地方提出修改建议。好心办坏事,做出来的书往往没法看。

二十多年过去,这一行,也就传下来《The Copy Book》《定论》《奥美的观点》等极少几本大佬们合著的经典实战书。

希望今天这篇文章之后,多一本华语广告大佬们合写的实战营销书,随时为你提供思想火力 —— 

小黑书实拍图

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就是这本让人眼前一黑的《幕后大脑》,特别邀请活跃在大中华区的104位当红负责人级的广告人、品牌人,专业解密品牌决胜的104个关键营销难题,首度分享92家头部公司的实战精华。

阵容听起来就像做梦,而极少为他人站台的奥美女王林桂枝,看了书稿后,给出了这样的评价:“值得有心从事广告营销的朋友一读!”


2、退回21位大佬的稿件
历时219天打磨出国内广告41年来
唯一一本104位头部公司负责人写的
广告实操案头书

找一批大佬合写一实战书,不难,难在收稿标准严格,大佬们又真的为读者拿出真才实学。

话不多说,看一眼目录,你就能略微感受到《幕后大脑》有点变态的收稿标准和非一般的实用性。

查看13张共104个营销难题目录

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《幕后大脑》这本书的收稿标准有多变态呢?

答:只邀请甲方乙方创始人或总监级别的资深人士撰文;只写过去现在将来广告营销人都会碰到的难题;只挑一个最痛的难题写,且要7天内写完1500字左右的篇幅。

太狂了!难怪向183位大佬发出撰文邀请后,有61位直接弃写。1500字的干货大作文,对一直战斗在一线的大佬们,真是一个很高的门槛。但是,我略微统计了一下,104位大佬,平均每篇字数2000多,为了给行业传承实用的价值,他们也是真的很拼,不少大佬,这次把公司内部使用多年的作业秘件都公开共享了。

细想也有道理,不下狠心逼一把大佬,这样的书永远做不好。

头衔只代表大佬过去的实力,不保证未来也很强。但不可否认的是,老板级别的大佬,见多识广,早过了满足虚荣心的分享期,更乐意为行业发展拿出一些实战中收获的真金教给后浪们。

9篇试读

        

为兼顾各方各层级会面对的难题,《幕后大脑》邀请的作者,涵盖了阿康、文案、策划、设计等主要职位,有甲方乙方媒体方三种不同视角,还特约了北上广以外的武汉、重庆、深圳、杭州等区域城市的头部广告公司,以及奥美首席人力官等易被忽视维度的资深人士,力求各个击破。

再看这104个难题,哪怕五十年后入行的广告人,仍然逃不过要面对。一个行业的关键问题,大佬们解过,年轻一代就没必要重蹈覆辙,直接学会适合自己的方法,就是少走弯路。

站在行业金字塔尖,真正有料的大佬们,对泛广告营销(含咨询广告营销创意公关传播设计)这一行的主要难题,一定了如指掌,并且或多或少有自己实战的答案。只要他愿意写,有7天足够写透,1500字的篇幅,又恰好能保证一次说透一个特别小而痛的难题。

更变态的是,写完后,幕后团队还会再杀一轮稿,标准简直了——十年后不再是难题的,不收!没写透的,不收!没代表作者真实水平的,不收!有敷衍嫌疑的,不收!不愿修改不删除水分的,不收!给公司写软文的,不收!对读者没有认知提升的,不收!找下属代笔的,不收!

主编硬着头皮,一一深入沟通,愣是以体面的方式退回了21位大佬的稿件,确保全书精益求精。

假如我是一个大佬,我可能也无法忍受主编的严格标准,但作为读者,我很感谢幕后团队不怕得罪大佬的精神,正是这样的严苛,让我们饱餐了一顿专业饕餮盛宴,看到了有着向全行业普及潜力的《幕后大脑》。

小黑书带给我们的,不只是104种营销难题场景的解题思路,帮我们节省试错成本。更重要的是,全书以实操、洞察、反差、八卦、解密、深挖等多种视角,给我们带来具备更高远见、更多维内容、更深的价值、更有温度的沟通的104种思维方式。

每个人都是品牌的年代,必须从甲方乙方幕后大牛身上挖宝藏,积累放大自身优势迅速跃升的真本事。

拿到小黑书,被它的品质感动,230mm×170mm大畅销开本,内容超乎想象的有料,相当于1.5本畅销书。看完《幕后大脑》全书,和它变态的研发过程,我想向每一个有志于从事广告营销的人推荐此书。毫不夸张地说,这本小黑书有着学校老师们教不了的实战经验,公司老板没时间教的核心方法,直属领导不想传授的执行手法,也是同行在用却希望你不知道的书。

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如果你是团队负责人,我更强烈建议您,给团队人手配一本,一人得道不如全员超强的协作。为团队小朋友们请104位大师做指导,只需三杯咖啡,怎么算都划算,您说呢?


3、试读阶段
即获得9位超级大咖好评
26个头部行业自媒体推荐阅读

《幕后大脑》不只是国内41年广告史上,唯一一本104位大佬合写的实战案头书,还可能是唯一一本没有垮掉的大佬们合写的广告营销实战书。

早在圈内的试读阶段,它就被众多大咖和头部自媒体好评推荐阅读。

很难想象,一本国内广告大佬们合写的书,能同时获得陈耀福、胡湘云、林桂枝、李西沙、莫康孙、宋秩铭、滕丽华、叶明桂、郑以萍等九位名震华语广告圈的超级大咖的盛赞和推荐。

对比九位超级大咖的推荐语,我前面的推荐,可能说得都还太含蓄。

坦白说,没有人能仅凭私交,让这些超级大咖出来为一本书站台。看过书的内容,我能想到的唯一的合理解释就是,九位超级大咖,跟我一样,也被《幕后大脑》作者们书写之诚心诚意,和幕后团队执行出品之严格所打动。

人情交织的当下,有人能促成一本不夹带私货只分享干货的大佬们合写的营销实战书,是绝大部分人敢想而做不到的,而小黑书做到了。

它还让往日竞争为主的26个广告营销头部自媒体,第一次共同推荐同一本书。我想,这也侧面证明了《幕后大脑》的内容,过硬而有料,值得每一个身处甲方和乙方的广告营销从业者入手学习。

个人觉得,这样的书,这样严格的标准,很难再有第二季,光是再找183个老板级别的头部公司负责人发出邀请就够呛。这么变态的要求,恐怕也没多少人会来。大家就珍惜这可能是绝迹的第一季小黑书《幕后大脑》吧,实用,又能兼顾收藏价值。 

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《幕后大脑图鉴》:高75厘米宽45厘米的超大海报,精选鉴定大中华区甲乙方脑图集,当当独家定制,限量附赠,先到先得,赠完即止。)

对比业内动辄三五百元的线上课程,104位头部公司负责人,现在仍在一线实战探索的大佬们的难题解题思路,99元实在是便宜,平均每篇文章不到1块钱。


4、尾

小黑书的精彩,远不止这些,它的很多细节,都可见它的用心良苦。

比如特别邀请戛纳设计金狮获得者熊超设计封面,给脑袋开天窗,透出光来,这创意和传承行业智慧的书籍真的不要太契合。

比如每一篇文章末尾,大佬们都留下了手写的签名,恐怕没有比这个更好承诺自己的内容真实可信的了吧。


每位作者文末手写签名,承诺所写真实且源于实战

更不用说邀请韩寒为书题名的努力,虽然最终被拒,但过程中的诸多缜密想法,真的已经不单单是在做一本书。

我算做过不少广告营销书,可看完小黑书,还是不由得虚荣心上头,特别渴望这本书是我写的。

不过,能以首发推荐人的身份,在第一时间推荐给正在广告营销打拼的你,让你比同龄人更早得到104位大佬的真知灼见,因此少走弯路,更好地成长,也算是美事一桩。

读完这本书,掌握品牌制胜的关键幕后操作,少走弯路是一定的,少走多少弯路,就看你能把大师们的金玉良言锦囊妙计用到入木几分。

再次推荐你入手,特别推荐公司团购人手一册,这应该是性价比最高的大师级培训。所有的成功都是时间的积累,而小黑书《幕后大脑》是104位平均实战20年的广告人,把漫长的时间积累的成功秘密,萃取其中精华分享给你我。

如果你是甲方市场部品牌部、广告公司的从业人员,咨询广告营销创意公关传播设计专业的大学生,又或者是有意向做个人品牌的职场人,一定要趁早入手,就在这里入手。

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219天打磨出国内唯一一本,104位头部公司负责人写的广告案头书。92家头部公司的实战精华首度揭秘,试读期即获得陈耀福、胡湘云、林桂枝、李西沙、莫康孙、宋秩铭、滕丽华、叶明桂、郑以萍9位超级大咖的好评,26家头部广告营销媒体诚意推读,当当独家首发送超大脑力海报和爆款文案音频课。(原价132元,现在只需99元,平均每篇不到1元)

让104位大咖成为你专业路上的领路人!

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