加拿大护肤品极简户外广告,把化学分子写在海报上

举报 2024-05

加拿大Deciem旗下的平价护肤品牌The Ordinary主要针对皮肤不同问题而研制 ,产品大多以产品主要成分直接命名 ,每瓶精华类产品清晰标注着配方百分比。

近日,遵循“极简”的理念主张,该品牌在线下投放了一组户外海报,以幽默的文字、简洁的视觉风格吸引大众注意。

01

The Ordinary、护肤品牌、户外广告

文案:People find it odd that we don't name our products. We tried it once. But scientists are terrible copywriters. So we stuck with Hyaluronic Acid.

翻译:人们觉得我们不给产品命名很奇怪。我们尝试过一次。但是科学家们的文案都很烂,所以我们还是用透明质酸来宣传。

02

The Ordinary、护肤品牌、户外广告

文案:Someone said working with celebrities would be good for our brand.
But we couldn't find one with a degree in biochemistry.

翻译:有人说,与明星合作对我们的品牌宣传有好处。但是,我们始终找不到拥有生物化学学位的人。

03

The Ordinary、护肤品牌、户外广告

文案:Water is a chemical, Oxygen is a chemical. If we went 'chemical-free', we couldn't even sell empty bottles.

翻译:水是化学品,氧气也是化学品。如果我们真的“无任何化学剂添加”,那我们连空瓶也不能卖了。

04

The Ordinary、护肤品牌、户外广告

文案:This is Glycolic Acid. It exfoliates your skin. It's a chemical, just like water is a chemical, and oxygen is a chemical.
And it can cost you $40 or $13

翻译:这是乙醇酸,它可以去除皮肤角质。它和水、氧气一样,都是化学物质。它只需要花费40或13美元。

Uncommon表示,文本和负空间的有趣使用“讲述了品牌的科学理念,而不是凭借名人和营销主张扩大知名度。”这种创意方法“重在强调品牌合理的价格、科学的成分以及坦诚的态度”,打破大众对传统美容行业营销的认知。


项目信息
品牌/广告主
The Ordinary
The Ordinary

营销机构

Creative Agency 创意代理商
Uncommon Creative Studio
Uncommon Creative Studio

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