2019春季手机广告鉴赏：谁最美？
4月来临，2019年第一季度宣告结束，各大手机品牌终于都公布了自己的春季新品。小米9在2月抢先一步上市，紧接着3月又迎来了vivo X27，OPPO Reno，华为P30。今年的春季手机新品，依旧是主打「拍照」功能，各家都使出了浑身解数，一展手机的强大拍照功能。
依稀记得2018年春季手机新品也是主打「拍照」功能，但是它们都在竞争一个卖点：「AI智能拍照」。
vivo X21：“AI智能拍照，照亮你的美”；
OPPO R15—“AI智能拍摄，让美更自然”；
小米MIX 2S—“AI双摄，一面科技，一面艺术”。
时隔一年，AI概念被抛弃，手机厂商们没有继续在这方面寻找新的卖点。这些年，「拍照」成为了手机行业最大的卖点，从正面高清，到逆光也清晰；从夜拍照样美，到AI智能拍照，用户的拍照场景需求不断被挖掘。到2019年，各手机新品广告宣传并没有统一的卖点，不比概念，主要比参数。
今天，我们就沿着各大手机新品，来鉴赏一下它们的创新广告。
01
小米9：好看又能打
从颜值上来说，小米9确实已经做的很漂亮了，据说采用了全曲面机身设计，被称为“史上最好看的小米手机”。
不过，小米9最大的亮点是其代言人王源，作为拥有7000万粉丝的当红小鲜肉，王源在95后年轻消费人群中有很大的号召力，带货能力一流。就光#王源代言小米手机#微博话题阅读量轻松过10亿，讨论量将近1000万。所以，选择王源做代言人，无疑是小米9成功的最大因素。
至于小米9的广告，并没有什么多大的创意，画面跟着王源不停的摆帅，可能想要的效果就是“酷、帅、好看”，这比较符合「好看又能打」的定位。不过，对于王源粉来说，广告多有创意并不重要，重要的是偶像代言。
在小米9发布前的一系列营销活动，小米也做的非常成功，具体可以看子明写的《王源 × 雷军，小米新品营销是怎么刷屏的？》。
02
vivoX27—美，更进一步
首先恭喜vivo夺得2019年2月中国手机销量冠军，这说明vivo受到了中国消费者最多的喜爱。不得不说，vivo可能是在手机颜值上花费最多精力的国产品牌，在「颜值即正义」的当下，这也是其打动粉丝的重要因素之一。
vivo X27一出来就非常惊艳，零界全面屏工艺，将全面屏推向了新高度，升降式前置摄像头，4800万超大广角夜景三摄，孔雀翎渐变蓝、粉黛金、翡翠色三色美学，重新定义时尚科技。每一处细节都能让人感受到vivo的创新精神，精雕细工，仿佛在做一件艺术品。
在广告片中，无论是拍摄场景，还是代言人，都尽显优雅、时尚、国际，葡萄牙的foz palace、东方火车站、皇家科学院三处场景，与国际名模刘雯的融合，演绎出一则时尚美学大片。vivo的整体气质都提升了很多，这就是vivo想要输出的调性和品牌定位。
时尚美学与前沿科技相结合，vivo突破行业创新瓶颈，诠释手机界的全新时尚风潮，让美更进一步！
03
华为P30—重新定义手机摄影
华为如今都喜欢先在国外开新品发布会，然后再回到国内，3月26日，华为P30新品上市发布会在发过巴黎成功举行，国内的还要等到4月了。不过，在新品上市之前，华为已经做了很多宣传。
此次新品P30也是主打拍照的变焦功能，搭载了超感光徕卡三摄系统，三个镜头组合分别为1600万像素超广角镜头、800万像素长焦摄像头、4000万像素广角摄像头。P30 Pro不但实现了50倍最大变焦的功能，还支持10倍混合变焦。
按照余承东的说法：华为P30系列超级影像手机，重新定义了手机摄影。
为了展现其强大的拍摄功能，在国内上线了《差一点光？一点光就够了！》、《这么远，看不到？》等六支现代感很强烈的短视频。在国外，依旧请了神奇女侠主演盖尔·加朵代言拍摄了一支广告，这支短片一出，网络上除了赞美盖尔·加朵的神仙颜值外，还有网友表示“以为这是个照相机广告”。
从拍照功能上来说，华为似乎更胜一筹。
04
OPPOReno—最神秘系列
OPPO Reno会是今年手机界最大的惊喜吗？
据OPPO副总裁沈义人表示：OPPO Reno是前所未有的，不同于以往的任何产品，全新的产品理念、设计哲学以及沟通方式。一切都是新的，从外到内。说了这么多，做了这么多宣传，至今没有看到Reno的真身，这神秘感造势也够久的。
在宣传上，对Reno的logo倒是进行了很多创造，来吸引消费者的注意。并且还推出了一则短片，讲述的却是手机制造过程。广告片用大胆的创意想法为大家展示了在线组装手机零部件的过程，三位组装师正在用“神奇魔法”颠覆以往大家对于工厂生产零部件过程的想象。
广告片一出，却遭到了网友们的调侃，“每制造一个OPPO手机，地球上就会失去一只骁龙。”
OPPO Reno到底是一款什么样的手机，我们只能拭目以待。
写在最后
从四大手机新品的广告来看，我们大致来分析一下它们各自的特色。
小米9广告中并没有突出什么具体的卖点，也没提到很明显的展现拍照功能，虽然王源也摆了几个姿势，但是不够明显。整体上来说，创意一般，优势就是当红小鲜肉王源代言。
vivo X27的广告可以说是拍的最漂亮的一支，非常上档次，国际化、前卫、时尚感都出来了，同时，在片中很好的展现了超广角拍摄功能，以及升降摄像头。总体上来看，是这几支中最出彩的一个。
华为P30的盖尔·加朵广告，创意也一般，颜值加分，变焦功能展现的很全面，算是中规中矩。
OPPO Reno产品广告还没出来，但手机制造过程的广告，拍的也很有创意，算是不错了，还是很期待它的最终广告出来。
因此，看完了这几支广告后，目前来说vivo X27无疑是最美的。
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