vivo推出子品牌iQOO,中国手机厂商“二胎”之战全面打响!

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vivo推出子品牌iQOO,中国手机厂商“二胎”之战全面打响!

作者:木易,来源:互联网头条

“打死我都不生二胎!”

当人类妈妈们还在纠结到底要不要生二胎时,那边的手机厂商们早已让自己的“二胎”呱呱坠地。

这不,继华为、小米、OPPO之后,vivo推出了自家的子品牌。


iQOO=爱酷、智商嗷嗷、爱球哦哦?

大年初八,一路发发发。

赶在今日,vivo通过其官方微信公众号以及微博账号宣布,推出旗下子品牌iQOO,同时,iQOO官博也发出了一张极具科技感的海报。但对于iQOO的信息,vivo和iQOO并没有过多的透露。

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链接地址:https://weibo.com/6960161079/HghFMxURN

如我们所见,海报主要由高楼大厦、光影、正下方的小人等元素组成,有点科幻大片的赶脚。其中正中央的大厦,不仅标注上了iQOO的字样,还酷似手机的外形。

一石激起千层浪。

由此,有媒体猜测,该子品牌将主打售价在5000元以上的高端细分手机市场,打造新的旗舰系列。也有人猜测,iQOO是一款游戏手机。

据木易观察,目前vivo手机所覆盖的价位都在1000~5000元之间。这就意味着,iQOO要想和主品牌区分开来,一是走主打性价比的千元机市场,二则是走5000元以上的高端路线。同时,也有资料显示,游戏手机是继拍照和音乐之后,深受手机厂商喜爱的又一“兴奋点”

除了定位惹人猜想之外,iQOO的中文读法才是够闹心的。

比如,有网友发出这样的感叹:

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也有网友猜测叫智商嗷嗷、爱球哦哦的。

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读法和定位纠结是如何,还是要等vivo官宣了才知道。而伴随着vivo的此次动作,无疑是意味着手机厂商之间的摩擦将会进一步升级。

此前,元旦刚刚过,小米就宣布了要把红米独立出去,还将发布新机红米Note 7。当时不网友就已经嗅到了丝丝火药味,一场手机厂商押宝二胎的腥风血雨即将到来。


手机厂商为什么要推出子品牌?

生儿容易,养儿难。显然,这句话在手机厂商们身上有了新的解读。

首先,从大环境来看,当前国内手机市场已经趋向饱和,销量增长放缓,这是所有手机厂商都需要面对的事实。

其次,智能手机的同质化日益严重。AI拍照、超高音质、刘海屏、多摄像头等标签纷沓而至,乱花渐入迷人眼。

在这样的背景之下,手机厂商们势必要为自己寻找新的出路。其中,双品牌战略就是一个大招,更是抢食市场份额的利器。

推出自家的子品牌,手机厂商们能够根据市场的低中高需求,不同年龄、不同人群、不同领域的人群推出不同系列的产品。比如对年轻群体,主打时尚、潮流、多功能的标签;对商务人士群体则是走高端路线;对中老年群体则是注重价格与功能的简单。

所谓两手捉,两条腿走路总归会快一些。

根据(IDC)最新发布的手机季度跟踪报告显示,2018年第四季度,中国智能手机市场出货量约1.03亿台,同比降幅9.7%。在前五名手机厂商中,华为排名第一,OV紧随其后,正在坠落的苹果则处于第四,小米处于第五的位置。

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不难看出,至此,位于国内智能手机市场前五位置的四大国产手机厂商均已推出了自家的子品牌。

下面我们就来一起看看这些“二胎”们的风采吧。


手机厂商的“二胎”们

1. 华为&荣耀

荣耀是华为在2013年推出的互联网手机品牌,定位于“年轻人的科技潮品”,专注于年轻的生活态度,始终探索未来科技。即华为主打高端路线对抗苹果三星,荣耀则是专注性价比路线,与小米、红米、OV正面刚。

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根据市场调研公司赛诺所调研的数据显示,2017年荣耀成为中国互联网品牌销量第一。另外根据构Counterpoint的数据显示,在2018年第三季度当中,荣耀为华为贡献了近一半的销量。


2. 小米&红米

众所周知,红米是小米诞生后不久便推出的一条全新产品线。当年第一款红米手机799元的价格,可是满足了木易购买智能手机的欲望。当时千元机质量普遍不行,但高达三四千的高端手机,大多数普通老百姓都舍不得。

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所以,主打性价比的红米推出之后,很快便开辟出了自己的天地,甚至在海外市场,也已经成为了不少印度人民的心头好。

目前,红米在独立之后所推出的第一款红米Note7仅在中国大陆地区的出货量已突破100万台。这从侧面反映了小米的多品牌战略已取得初步成效。


3. OPPO&Realme

和一加相似,Realme和OPPO有着剪不断的关系。

去年五月份,OPPO便在印度市场正式推出了Realme的首款千元旗舰机,在不到三个月的时间里,拿下了印度智能手机市场1%的市场份额。

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再到去年七月份,OPPO前高管李炳忠突然发布了一则微博公开信,宣布Realme正式脱离OPPO独立运营。Realme将主攻海外市场,为全球年轻人提供潮流设计风格,也能提供强劲性能的产品。

除此之外,位于市场第二梯队的魅族推出了魅蓝、中兴推出了努比亚等。

可以预见,2019年的中国智能手机市场,将会更加激烈。


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