广告的未来趋势(之一),是女权?

原创2019-03-22举报45221

广告的未来趋势(之一),是女权?

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如今关于女权的话题持续在网络上如火如荼地展开着,
许多品牌也致力于为女权主义发声。

他们的步调或许没有追热点般来势汹汹,
但是却实实在在地坚定守护着本属于女性的每一寸土地。

通过这些关于女权的创意广告或是营销案例,
正在潜移默化地启发着人们、呼吁着人们,
当代女性不应被任何人定义。


1

亲爱的女孩,没人能规定你是什么样子,
你只需活成你自己的样子。

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在传统观念的束缚下,男女观念根深蒂固,女性往往会受到更多的束缚与苛责。

从小就被家人教育,好姑娘应该坐姿优雅,好姑娘应该打扮得体,好姑娘应该身材匀称,好姑娘应该趁早嫁人。

而在这样的教育之下成长的女主,决定让自己的女儿脱离这些“完美的标准”,好姑娘天生如此,她可以穿芭蕾舞鞋也可以选择球鞋,她有时勇敢有时娇柔,她可以成为她想要成为的模样。

来自新加坡职总英康保险合作社(NTUC Income)的这则广告,从女性角度讲述了女主在成长过程中受到的约束与偏见。

然而时代改变了,人们看待女性的方式改变了,保险也一样。在最后,巧妙地将诉求糅合进这支广告当中。


2

请你不要干涉我的自由,
来让我迎合你的品味和喜好。

多芬邀请5位女性说出自己在形形色色的社会偏见面前,如何大胆地做自己。

他们说我太胖了
只有苗条的女生可以穿得漂亮
太丰满 头发像疯子
永远不可能好看 太胖
我说“没门”
作为一个时尚博主
我的风格百分之百不容置疑
我的美丽我说了算……


多芬一直致力于发觉女性魅力、宣扬女性的自信精神,抛开外界偏见也要撇去对自我的恶评。

同样在这则广告中,通过穿插剪辑,将各个行业的女性被标签所束缚并从条框中挣脱出来的事实展现在人们眼前。正如他们的slogan所言,My beauty,my say,我的美丽,我说了算。


3

例假时为何不能大方说出来?

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从古至今例假始终被当成不洁之物,当月经只能被称为大姨妈、老朋友,当女生对于这个话题只能俯耳低声谈论,护舒宝在做什么?

他们采访了留守女童对第一次来例假的感受。

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与留守儿童挂钩的广告数不胜数,然而护舒宝另辟蹊径,将不上台面的“例假”作为采访主题。女生第一次例假,总是恐慌无措又难以启齿,但学校很可能“不好意思”或觉得“没必要”教,这时多希望有妈妈的陪伴和指引。但这对于留守女生来说,又是如此奢侈。

这一“少女心事”被护舒宝洞察后便采取实际行动,希望用社会力量及时补位,为她们补上一堂“呵护+保护”的“青春课”,并送上实际用品以备她们的不时之需。


4

我们需要平等的付出,
也需要平等的机会和选择。

在女权话题方面,英国版《ELLE》杂志特别制作了一个短片,用PS技术展现出在世界级场合中,女性的权利和地位的缺失。

G8峰会时各国领导人聚在一起看欧冠决赛
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联合国会议
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联合国妇女署亲善大使艾玛·沃特森发表演说
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白宫战情室,只剩下希拉里一人
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军方高层,女性更是寥寥
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BBC直播间
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英国议会,一下子变得空空荡荡
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通过前后对比,人们才发现在这些有影响力的环境中,女性竟然如此稀少。是女性能力不足吗?相信古往今来的巾帼英雄足以论证女性的力量。

“ 对于女性,沉默不再是唯一的选项,我们需要平等的付出,也需要平等的机会和选择。我希望你们能做出一些不同寻常的事情,可以站出来说出自己不同的看法。”

——《ELLE》


5

美丽没有标准,自信即是美。

优衣库发起了一项活动,主题是《100位女性的胸部,100种美丽》。他们请来100位女性,亲手描绘出自己的胸部,并为此接受访问。

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这是专为优衣库的附罩杯贴身背心所推出的企划,强调任何女性都适合这款产品。每一位女孩都亲手画下了自己的胸部,并加以叙述。

这位外国女孩说,自己胸部很小巧,但是却很可爱。

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每一个胸部都是一张面孔。

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这位女孩的胸前有一颗痣。

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作为女人的第二性征,胸部的美丑也被人们定义了标准。在这100位女孩之中,她们都展现了自信、自然的状态,这便是女性看待自己的最佳状态。

女权话题由来已久,社会偏见并未隐退。虽然女性的重要性也越来越多地被认可,但是标签从未被彻底撕下。现今的品牌广告常常倾向于强调新时代女性的韧劲来获得认同感,并且为平权思想添砖加瓦。


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