50句广告行业的空话,每一句都值得反复思考!

原创2019-03-21举报17488215

50句广告行业的空话,每一句都值得反复思考!

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一本集锦“创意观”的小黑书,我给大家摘了50条金句

最近,偶然一个机会,我有幸收到了朋友送来的一本“小黑书”。只有巴掌大小,五十几张纸,我却反复读了很多次,封皮都压出了褶子……

这本“小黑书”其实是天与空出品的金句集,里头不多不少,正好汇集了100则金玉良言,皆出自现在或曾经在天与空工作过的伙伴们。

作为在广告圈摸爬滚打了几年的创意人,看完这些肺腑之言,我着实感动了许久。我从《空话》中精选出了四位创始人及伙伴们的50条金句,在此送给创意路上的前行者。


1

即使拿100座金狮,
也不如一件改变社会的大创意。

——杨烨炘

一本集锦“创意观”的小黑书,我给大家摘了50条金句


2

创意需要的不是抚摸,是掌掴。

——肖坤

一本集锦“创意观”的小黑书,我给大家摘了50条金句


3

狗咬人不是新闻,
人咬狗才是新闻,
创意也是如此,
When/Where/Who/What/Why五要素,
一定要有1-2项很不一样,
才能“创造不正常”。

——邓斌

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4

品牌要的不是爱,是偏爱。

——黄海波

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5

没有争议的公司是平庸的公司,
没有争议的人生是无聊的人生。

——杨烨炘

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6

所有事物的冲突性,
都有机会转变成一个好创意。

——李瑞宇

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7

最高明的广告应该是传播爱,
而佛教的终极思想也是传播爱,
爱是广告和宗教之间的一个平衡点。

——杨烨炘

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8

当我努力想塑造一个好创意时,
时常挣扎在升华锤炼与通俗易懂之间,
即使发现了一个普通人不易察觉的真相,
也会倾向于选择用一个人尽皆知的语境来表达。
什么是人尽皆知?
就是那些生活的琐碎和日常的俗话俚语。
有烟火味的好创意有时候很俗,
俗得每个人都能感同身受,
俗得接地气。
俗的好创意,不失人间烟火。

——贾洪星

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9

千万不要成为唯唯诺诺没有态度和主见的公司,
那是客户服务公司,
那一辈子也成不了独立的创意公司。
面对客户,我们要有异于客户的独立思想;
面对市场,我们要有高于市场的独立洞见;
面对经验,我们要有颠覆经验的独立勇气;
面对利益,我们要有利益之外的独立追求。

——杨烨炘

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10

勇于表达自己的观点,哪怕他是错的。
用于讲出自己的创意,哪怕它不够成熟。
胆子大的人会走得更远,
太乖的人通常裹步不前。

——邓斌

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11

为什么要想30个创意?
因为你想出来的前5个,
是其他人也容易想到的,
前10个是不够深入的,
前20个是走得不够远的,
把自己逼到30个以上,
才有机会遇到新鲜的稀有的令人拍案叫绝的创意。

——邓斌

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12

什么样的人想出什么样的创意,
你想成为什么样的人是一切的关键。

——李猛

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13

好的创意需要“意料之外,情理之中”,
“意料之外”的故事和表现,
才有戏剧性和吸引力,
但创意再天马行空,
还得拉得回来,
需要符合产品特性,是在“情理之中”,
否则就成下笔千言离题万里了。

——邓斌

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14

身为天与空的空姐空少,必须要有追求,
那些平凡的行货的保守的和过于相似的Idea,
如果我们叫天与地,也许可以做,
但我们叫天与空,坚决不能做。

——邓斌

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15

越害怕什么,
就越要去学习什么,
了解之后你会发现
可怕的东西变得很可爱了。

——陈木兮

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16

如何快速升职加薪?
做文案美术时把自己当组长去思考,
做品牌经理时把自己当总监去锻炼,
有雄心有野望,
才能激发自己快速提升能力。

——邓斌

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17

卖创意就是卖新闻标题。

——黄海波

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18

好的创意有3S,
Simple,Sharp,Solid。

——萱萱

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19

越安全的想法越危险。

——黄海波

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20

为信任你的客户拼命。

——黄海波

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21

阻止我们想到更好创意最大的敌人是
“这个已经足够好了”。

——肖坤

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22

我觉得广告的美好在于,
能和一群有梦的人一起,
有为平淡创造美好的机会,
有让社会听见小声音的机会,
有改变人心的机会。

——陈舒心

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23

可以做产品创意,
就不要做广告创意。

——肖坤

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24

伟大品牌总是引领着时代,
创造最先锋的观念,
输出最普世的价值,
迎接最猛烈的诋毁;
平庸品牌总是落后于时代,
一点点创新就畏难苟安,
一点点成绩就固步自封,
一点点质疑就惊慌失措。

——杨烨炘

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25

没有人在乎你的品牌,
他们只在乎他们自己。

——肖坤

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26

答案在问题里。

——黄海波

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27

#没有忠告#
也有些不明真相的人问我,
初入广告业的秘诀和忠告。
我没有,唯一的忠告是:
那些给你这个忠告那个忠告的都是骗子。
有人问宁浩对年轻电影人有什么忠告?
他说,需要中高的人都不适合拍电影,
而那些拦都拦不住的才是导演的料。

——小贩

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28

虽然促进销售是广告最基本的东西,
但是不能只是促进销售就够了,
不能唯一化。
这样会产生很多急功近利的广告,
为了完成销售目标,
不惜去欺骗消费者或者扭曲消费者价值观,
形成广告暴力。
我觉得可以更加高明一点,
能在促进销售的同时,
带来一点点人文关怀,
从而促进这个社会的进步。

——杨烨炘

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29

策略求证要有怀疑之心,
创意表现要有放肆之力。

——万佳

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30

有时你要对客户说
我们是一个坑里的战友,
一起挖坑一起填坑。

——万佳

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31

大胆犯错,但是不犯同样的错误。

——温集

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32

要敢于杀掉自己的idea,
就像敢于杀死上一秒的自己一样。

——杨一米

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33

IDEA=I DO EASY ADS。

——阿九

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34

品牌和人一样,会成长,会变老,
变枯燥,变得雷同,
他们需要创意来维持品牌在人们心中的生命力,
而“爱”是保持生命力的最好创意。

——杨烨炘

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35

看创意时多问自己几个良心问题:
这个广告我愿意看吗?
看后我会分享吗?
看完我能记住吗?

——Zoe

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36

说真相说真话,才有真创意。

——Jackey

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37

先要精彩一点的生活,
才会有精彩一点的创意。

——Cas

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38

所谓勇气,
就是不断经历失败,但是从不丧失热情。

——Elena

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39

对别人要心慈手软,
对自己要心狠手辣。

——杨烨炘

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40

越伟大越单纯。

——原野

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41

当一个阿康拿着一张大象背影的照片,
让你p出正面,记得,不要睬他。

——菲菲

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42

没出好作品的唯一原因
就是把自己逼的不够狠

——杨烨炘

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43

文案生涯目标:
“写几万字”和“一句话能让人记得”,
我选择后者。

——梁燕

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44

弱点营销,病毒营销,
事件营销,数字营销,
体验营销,精准营销,整合营销……
不都是人的营销么?

——欧阳

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45

你知道你老家的外婆是怎么打开抽纸包的么,
回去看了再来做亲情洞察。

——徐清

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46

做创意要斤斤计较,
做人不要斤斤计较。

——杨烨炘

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47

创意人存在的价值是四两拨千斤。

——黄海波

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48

人生是一场大创意,
每一步都需要冒险。

——杨烨炘

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49

人生苦短,不准不开心。
那些乐观向上的人,
会用正能量去感染和照亮别人,
而那些负面情绪太重的人,
不仅自己不快乐,
还会感染和伤害团队气氛,
若总是不开心,
为什么不去改变现状或换个地方?

——邓斌

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50

一个好的创意,
就像一个小偷,
它会偷走你的心。

——蒙锺晓

一本集锦“创意观”的小黑书,我给大家摘了50条金句

回想起来,我之前因为一次文案的面试,而与天与空结缘。我记得,天与空的办公室是坐落在市井中的一座独栋小楼,很低调,但氛围很alive,周围环绕着小吃街、居民楼。这种接地气的工作环境,或许确实对天与空的创意产出有着潜移默化的影响。

观察周遭的普通人,吸收真实的生活气息,才能做出“世俗”但精彩的创意。

我想,这就是作为独立创意公司——天与空,别具一格的地方吧。


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