2018最具影响力Top50国产美妆品牌榜单揭晓!

原创2019-03-20举报163

2018最具影响力Top50国产美妆品牌榜单揭晓!

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3月10日,由中华全国工商业联合会美容化妆品业商会(简称CBC)指导,中国国际美博会(简称CIBE)举办的 “新国货时代——2019首届美妆品牌创新大会”顺利举办。大会现场,广州数说故事信息科技有限公司首席战略官胡湛湛博士首发《2018最具影响力Top50国产美妆品牌》榜单与分析报告,“数说”新国货。

本次榜单综合网络投票、互联网消费者大数据、行业专家评审等维度,最终评选出50个国产美妆标杆品牌

2018最具影响力Top50国产美妆品牌榜单揭晓!
数据来源:数说故事-2018年1月至12月


1. 国货崛起,一线城市人群更爱讨论国货

数据显示,2018年美妆行业声量下半年高于上半年,总体声量高达3926万,国货品牌声量达592万。从增长率看,国货品牌的声量下半年比上半年增长了13.5%,其中既包括双11、双12等电商节的影响,也与品牌利用流量明星打造许多拉动声量的事件息息相关。比如Oner成为百雀羚首席能量官时,粉丝讨论让国货热度迎来全年第一个峰值。

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从人群划分看出,在讨论国货的人群中,女性是主力,占比高达81%。从年龄段来看,23-27岁的人群喜爱国货程度更高;从地域划分看,北上广一线城市消费力虽然更高,获取的国际品牌资源也更多,但却是关注国货品牌最集中的人群,占比达43.7%。

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2. 面膜和口红占据“C位”

从品类划分来看,国货护肤热议度高于彩妆。在护肤品类中,面膜热议度位列第一,且“救急”这一需求的热度不断攀升。

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数据来源:数说故事-2018年1月至12月

细分来看,功效和成分是护肤品类的重要考量维度。讨论产品功效的人群占比达50.7%,价格其次。在产品功效中,补水保湿依旧是第一需求,美白其次,再者是修复。与此相应,成分主义的兴起让神经酰胺、寡肽、传明酸、烟酰胺等护肤关键成分成为“热词”和产品搜索标签。

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而对于彩妆来说,口红成为最受消费者青睐的品类。2018年,橘红色、枫叶红、奶茶色是提及率排名前三的口红颜色,番茄色、牛血色、浆果色则是消费者的新宠,年轻消费者越来越偏向于冷色调的色号

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数据来源:数说故事-2018年1月至12月

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在口红热议的同时,底妆也是消费者讨论的重点。含有养肤成分的单品成为发展趋势,在追求持久度与滋润度的同时,消费者越来越看重底妆对于皮肤的保护作用。

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3. 进阶的新老国货

2018最具影响力Top50国产美妆品牌中,有36家是护肤品类为主的品牌,有14家是以彩妆为主的品牌。国产美妆品牌Top50不仅有国货老炮,亦有后起之秀,而它们的发展路径各有不同。

传统国货怎么活化?新锐国货怎么崛起?数说故事挑选四个代表品牌,从产品设计、营销方式双重维度进行分析,总结出国产美妆品牌爆红的六大趋势。其中包括:

传统国货代表——百雀羚

新锐护肤代表——HomeFacialPro

彩妆力量代表——玛丽黛佳

新锐彩妆代表——完美日记



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