一封来自山东的“情蔬”，看抖音电商金产地计划带山东果蔬巧出圈

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举报 2024-05-23

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“我们在瓜里找夏天，在对方眼里找自己”
“爱要干脆，苹果要又甜又脆”
“番茄和西红柿，就像我喜欢的人和你”
......

假如果蔬也会说情话，能有多甜度爆表？在品牌鼓励大胆表达爱，上演“甜蜜营销”的520节点，抖音电商金产地计划「山东果蔬节」活动，成功抢抓大众视线，玩出了心动新花样。

一场520限时情蔬展，果蔬也能化身金句制造机

5月，抖音电商「金产地计划」溯源山东果蔬，借助平台优势，助力山东果蔬走向全国消费者。520之际，「金产地计划」联合中国（寿光）国际蔬菜博览会（以下简称菜博会），在“果蔬大省”山东，特别策划了一场“果里果气”但甜蜜十足的线下限时展会，向广大用户发来一封来自山东的“情蔬”，动人而不落俗。

活动现场，从酸甜可口的樱桃、番茄，到甜进心里的西瓜、南瓜，再到新鲜水嫩的彩椒、黄瓜，都化身“情话”大王，令众多观众驻足欣赏。创意“情蔬”代表山东向全国网友送情话的同时，也为苦恼节日礼物的情侣们，提供了一个既有“心意”又有“新意”的选择，另辟蹊径解锁520仪式感。

抖音电商

不同于单向沟通、灌输式的蔬果优势卖点，抖音电商金产地计划巧妙地让果蔬为自己发声，让诙谐浪漫、贴合场景的表达，诠释并传达出山东“国民鲜果盘子”的产地优势。此次限时情蔬展借助独特叙述角度，不仅成功抢抓了520“浪漫经济”的营销契机，也通过有情感共鸣的“情蔬”玩法打造出差异化溯源。

深度绑定产地特色，不一样的溯源触动消费者心弦

纵观近年优质出圈的溯源营销，真正有记忆点、传播力的溯源，向来离不开对产地优势的多方位深入挖掘，从而能够给予用户安全感，达成品质信任、情感链接。

“四时供应的新鲜滋味，是潍坊交出的全国卷。高分拿下，全靠细节。”
“这里的瓜果蔬菜，品种不要太多。”
“都和山东人一样踏实，还甜过初恋。”

在此次抖音电商金产地计划《山东果蔬，粗中有细》溯源纪录片中，“一个每天都在吃瓜”的产地达人带着观众深入“中国最大菜篮子”潍坊，一个个“种瓜”、“吃瓜”的场景里，豪迈、踏实的山东人特质与地域特色，也被生动地展现出来，让产地溯源叙事变得更加立体，也更为深入人心。

#山东果蔬节、#谁懂这一口瓜的好吃程度热点话题下，商家、达人纷纷溯源“梦中情瓜”，用扎实的品质和多样的吃法吸引潜在人群下单，一起做“快乐的吃瓜群众”。此外，广大网友更是尽情发挥自己的浪漫和创意，在#一封来自山东的情蔬话题下晒出520果蔬表白新玩法。“一半生活，一半浪漫”，以独一无二的果蔬创意花束，传递平淡生活里细水长流的温馨。

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活动溯源版图持续深入，从“聊城吃瓜会”，到潍坊蔬菜博览会，再到烟台樱桃节，“一城市一品一蔬果”的溯源行动与地域文化、地域优势深度连接，将「金产地计划」有源头好果蔬这一核心立意传递了出来，产地也逐步烙上品牌印记。

配合线上众多达人开启的花式溯源直播，活动帮助产地从源头强化用户信任心智，让“山东遍地是瓜果”、及每个产地的核心瓜果优势深入人心，也让八方吃货都能拿下当地当季的果蔬美味。

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抖音电商金产地计划，成就源头优价主场

此次溯源活动的挑战重点，在于如何将相对小众、且传播性天然更弱的果蔬原料产地优势传递给大众。抖音电商金产地计划「山东果蔬节」摆脱了传统的事件、内容营销套路，以趣味化的构思和创意表达，将“金产地计划的山东果蔬价优货美”的认知植入消费者心智。

立足质价比时代，从「寻味·春茶季」为茶友们奉上一场健康、多元、物超所值的春茶盛宴，到景德镇瓷器溯源让独具匠心、高性价比的景德镇好瓷走入千家万户，再到「山东果蔬节」帮助消费者低价买到新鲜好品质的产地应季瓜果蔬菜......可以看到，作为“产地好物爆款机”，抖音电商金产地计划正持续让产地好物与消费者双向奔赴，紧扣质价比思路，回归品质的同时，以更优惠、实在的好价，为消费者搭建起源头优价主场。

通过一场场产地溯源的整合活动，抖音电商金产地计划得以助力源头商家和产地经济发展，也让用户在深入了解商品的产地特色和独特魅力的过程中，建立起对产地好价好货的信任和喜爱，收获高品质、高性价比的好物。

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