抖音电商金产地计划：把南通家纺搬进春天，解锁躺“坪”新姿势

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举报 2024-04-24

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“替大家试过了，‘公园20分钟效应’真的管用！”

“公园20分钟治好了我的精神内耗”

“大城市打工人最新捧红的‘回血圣地’”

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这个春天，“公园20分钟效应”走红，成为当之无愧的“顶流”，逛公园成为社交平台上最流行的活动之一。年轻人纷纷抓住午休或者周末的时间，践行“公园20分钟效应”，在户外待上20分钟，来一场“精神快充”。

敏锐洞察社交态势的品牌同样不甘落后，争先恐后和大众一起走出室内，走向户外。在此之中，抖音电商金产地计划在4月溯源南通家纺期间，特别策划了「春日躺“坪”计划」。活动巧妙地迭代出“公园20分钟效应”2.0版本，带着来自南通家纺的枕头、凉席、四件套来到公园，和广大年轻人一起，将躺“坪”进行到底。

公园躺“坪”，感受生活的自在松弛

当公园草坪闪现松软的枕头、清新的床单、蓬松的被子，你愿意抽出20分钟躺上去享受一下阳光吗？

4月，抖音电商金产地计划「春日躺“坪”计划」话题挑战赛心动上线，并同步将活动搬到线下，把春天当作一张巨大的床，邀请大家一起“躺进”春天的怀抱。

在活动现场，许多人被这片草坪吸引，纷纷放下包袱，让自己躺在舒服的凉席、软枕上，一扫生活的疲惫，在对城市生活的“短逃离”中，感受自然和床品带来的双重享受。

「春日躺“坪”计划」巧妙地呼应了“躺平”的社会情绪，迎合都市人群对自在松弛状态的精神向往，在线下场景中埋下共鸣；并进一步借了“公园20分钟”的热度东风，打造出都市一隅的疗愈空间，完成一场治愈力十足的大自然亲密互动。

将南通家纺种草融入热点趋势，与年轻人“双向奔赴”

品牌能否“造”出有影响力的事件，取决于传播本身能否满足消费者的心理需求。打造活动事件只是形式，真正的核心还是占领用户心智。以躺“坪”为桥梁，抖音电商金产地计划为南通家纺与大众生活建立起一个可感知且独具吸引力的连接点，为南通家纺输入新场景，让产品能够走出“货架”，和用户在“线下奔现”，让用户一边玩、一边感受南通家纺“舒适好眠”的产品优势、一边被种草。

在此之外，金产地也围绕南通家纺溯源，打造纪录片、短视频、直播、商城活动等多样化的玩法，帮助产地与广大用户实现深度对话。如溯源纪录片《南通教你1000种“躺平”的姿势》，以抖音电商南通家纺商家@初禾家的视角，从南通的海滨城市、江南水乡气质，溯源到家纺的产业实力、先进工艺，带领用户真正读懂“南通人如何‘纺’出了躺平的1000种姿势。”

视频

顺应春日氛围，金产地紧贴时令特征与产地优势，打造#把春天搬进卧室 热点话题，众多商家、达人积极响应发布多元溯源内容，如粉丝量700万+的达人@小饼干在话题下发布了多条南通家纺溯源视频带货。热点话题抓准了消费者在换季节点的床品焕新需求，成功解锁春日流量密码，吸引了海量潜在用户关注南通家纺，通过溯源将南通“优价优质”的家纺好物心智，撒向更广阔的受众群体。

活动中，抖音电商金产地计划选取应季、应节点的南通家纺产品，为消费者甄选源头优质好货，在“南通家纺”等关键搜索词下关联达人溯源直播与商家自播，通过满足“睡个好觉”这一消费者共同的心愿，让产地里的商家收获了实打实的生意增长。

「抖音电商金产地计划」
让源头好物“优价高质”真正“被看见”

如何让产地宝藏好物的优势，真正“被看见”，需要更具有时代性和创新性的解法。抖音电商金产地计划给出了新的解题思路。此次「春日躺“坪”计划」事件营销，本质上是对消费者的趋势行为洞察后，精准定制新的营销场景。

配合情绪共鸣、产品种草和产地溯源沟通，南通家纺的好品质，从看不见摸不着的概念，转化为可感知、且可以触达更多潜在消费者的活动和内容。通过此，南通家纺赢得了大众关注与商业转化，消费者也收获了更多优质优价的源头好物。

顺应着当下理性消费、品质消费的风潮，抖音电商「金产地计划」IP，始终致力于为用户提供高质量、高性价比的“源头好货”，聚焦实现产地、消费者的双赢。也正是带着这份双赢的IP主张，其一路助力食品生鲜、服装配饰、运动户外等多类型源头产业带“遍地开花”，让万千国人得以走进宝藏产地、了解源头产地好物，促进产地发展历久弥新。

2024年，抖音电商金产地计划还将溯源更多产业带，欢迎上抖音商城搜索“源头优选”，发掘更多“优价高质”好商品～

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