快手春节红包互动活动,四嗨龙王花式造年味

举报 2024-02-28

全民参与的春节,对于任何一个互联网平台而言,都是亿级的流量池,而符合春节场景的红包营销玩法,则是平台快速实现用户拉新、促活的“捷径”。于是我们看到这几年各大互联网平台纷纷选择以“红包大战”入场CNY营销,像快手在今年过年期间,就以一系列红包互动玩法,为用户花式送福利,从而提升用户粘性与活跃度。

快手红包活动整整持续半个月的时间,活动丰富、玩法简单,用户每天都可以上快手过足“红包瘾”。参加“点龙灯,领现金”活动,用户连闯四关必得66元现金,除夕前三天还可以天天瓜分百万现金,在“快手家年华”直播间,用户可以每隔60秒开一个红包,还有“超级红包雨”“金龙送财”“一起赚钱”等多样互动游戏,初一到初七用户每天最高可获得888元现金奖励。实打实的福利,让用户红包拿到手软。

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一系列丰富的激励体系,给到用户确定性的满足,让用户在春节期间获得“抢红包”的峰值体验,这也直接实现了快手的拉新和促活。


一、龙王花式整活,魔性短片洗脑上头

在过去一年中,许多短视频内容成为了我们讨论的焦点,科目三的搞笑演绎、佛山电焊的技艺展示、以及标志性的“我姓石”等,不仅娱乐了观众,还引发了广泛的社会话题讨论。同样,各种才艺表演如喊麦、炫舞、说唱,也以其独特魅力征服了众多观众。快手平台紧跟这一潮流,在春节推出了一支特别的短视频,集结了火爆全网的内容,由四位独具特色的“天选打工龙”组团演绎,共同营造了一个充满年味且热闹非凡的节日氛围。

短视频由四位角色主演:说唱rapper、神界喊麦第一龙、龙界dancer、以及纯爱战龙,四位“天选打工龙”组团下凡造年味,人设也是酷到没朋友,不仅带来了科目三、佛山电焊技巧等经典短视频内容的重新演绎,还以其独特的才艺和风格迅速成为了“嗨王”。四嗨龙王的整活方式,趣味性地对应快手站内四种主要的红包玩法。不得不说,快手给老铁们狂撒福利的方式,倍有排面儿!

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这支视频的推出,不仅利用了接地气的台词和魔性的画风,直接命中了用户的喜好,还通过巧妙地融合了热门短视频内容和快手平台的特色,有效地增强了品牌的互动性和用户的参与感,其洗脑效果显著,引发了观众的广泛关注和传播互动。

在内容上,这支短片不仅改编过去一年爆火的短视频内容,如科目三、我姓石等,以高流量吸粉内容,形成快速出圈的传播效果,而且还通过竖屏格式和直播场景的运用,与传统广告形式进行了有效的区分,增强了内容的传播效率和差异化。无论是通过喊麦、魔性舞蹈等内容的呈现,还是通过短视频和直播的形式,这支短片都成功地结合了快手本身的生态特色,为品牌塑造了独特的标签。

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短片的话题也在多个平台上实现了破圈式传播,#四嗨龙王造年味#和#龙年的龙已经走进家门了#等话题迅速登上了热搜榜单,吸引了大量网友的自发传播。作为快手端内丰富红包玩法的集成式创意输出,这支短视频以更加贴合年轻受众内容生态的创意呈现快手产品玩法,让快手春节红包互动在众多平台的红包攻势中迅速脱颖而出。

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二、快手为什么用四嗨龙王造年味

龙年以龙IP作为内容营销的载体,这已经是大部分品牌CNY营销的共识,但是为何快手会创造出四位人设饱满、上才艺整活的“四嗨龙王”,阿广分析这源于品牌的三大洞察。

首先,就整体社会情绪而言,去年一年,“发疯文学”爆红网络,能够让年轻人找到情绪宣泄口的“发疯”,已经成为全民精神状态标签。洞察到这一社会情绪的快手,以魔性创意内容,迎合了当下年轻人的精神世界。

其次,就年底个体心境而言,“年终总结”是打工人在年底讨论的高热度话题,从“天庭开年终总结大会”这一角度切入,更符合年末打工人心境,也更能引起共鸣。正在被“年终总结”逼疯的天选打工人,看到连龙王年末都有整活的KPI,是不是心情也会好很多。 

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最后,从龙年春节氛围而言,这几年,“年味越来越淡”是大众对于过年的统一感知,而在这一感知之下,则是大众对于浓浓年味的强烈需求,只有把年味氛围躁起来,才能吸引受众关注。快手这支喜庆热闹的短片,紧扣“年味”主题,各种用户有高认知度的整活内容,就像一支电子烟花,炸开了过年的热闹氛围,为网友呈现一场热闹的“赛博年味”。


三、产品+营销,双向透传“快手有年味”心智

除了“四嗨龙王造年味”趣味短片,快手还邀约成龙、谢广坤、Gai,为用户送年礼,吸引用户参与新春锦鲤活动,并借创意短片中“龙王招财舞”发起挑战赛,为“快手家年华”除夕直播预热。

为了最大化传播端内的红包活动,快手是如何布局一盘营销大棋的?整体来看,在产品玩法上,快手结合了发弹幕、刷直播、闯关、集卡等用户行为习惯,以简单易上手的互动形式,让红包的玩法更富趣味性,更以丰厚的利益刺激点提升了红包活动的活跃度。

在营销打法上,快手以一个核心创意“四嗨龙王造年味”汇总红包玩法的核心内容,将创意内容与站内产品紧密结合,通过魔性洗脑的趣味形式,为用户建立“上快手过大年,红包又大又好玩”的心智。

从2023年开始,快手就一直向受众传达“快手有年味”的CNY营销主题,通过各色活动营造端内端外的年味氛围。今年红包互动是快手打造的众多年味中的一环,快手从过年送红包这一传统仪式,衍生出创意性的趣味玩法,在为“老铁们”带来关于年味体验的同时,也让用户对“快手有年味”有了更具象的认知。

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