洞察别具一格,数英「项目精榜」5月一期

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每周一期的数英「项目精榜」,从过去一周我们收录的所有项目中优选综合表现突出的项目进行推荐,并邀请业内资深人士进行相应的专业点评,同时精选用户评论,为你呈现一份“即食有料”的行业内参。

夏已至,广告创意焕发新生机:

宝矿力水特巧用像素艺术,怀旧氛围与活力青春气息交融成独特风格。

美团买药关注过敏人群,打造“反其道行之”的初夏营销。

溪木源品牌升级,携手朴树再探自然力量。

哔哩哔哩青年节,“大魔术师”带我们走入互联网背后的另一个世界。

我们从过去一周的数英项目库中,精挑细选出了4个优秀的广告案例,并附上多维度点评。一起来看看吧!

*项目以数英收录发布日期排序

 

1、宝矿力水特2024春季广告,像素艺术结合真人摄影

品牌主:宝矿力水特

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推荐理由:

宝矿力水特2024春季广告,以《潜力就在你心里(潜在能力は君の中)》为主题,打造一系列视频和地铁平面广告。邀请双女主池端杏慈和椿主演,使用像素艺术×真人摄影的全新广告表达方式,用像素绘制了学生的休闲日常生活,用真人摄影拍出学生活力显现的瞬间。

这是品牌首次采用像素艺术和真人视觉广告相结合的广告表达方式,像素风的风格让人眼前一亮,真人出镜则捕捉到了年轻生命力的流露。


精彩点评:

菜鸟评审员,数英认证作者:

明明是面向日本受众的广告, 总能在中国疯狂被传播。执行延续品牌一贯的调性,青春活泼有张力,视频从尺寸上看,用来在移动手机端上传播。“潜力就在你心中”,文案没什么技巧,但难得的是品牌长期坚持输出的同一情绪调性和信息。


老泡,整合营销总监,汇丰 HSBC,老泡营销咨询主理人,数英认证作者:

像素艺术广告的形式让人眼前一亮,很符合千禧一代的喜好,文案和画面也是洋溢着满满的青春气息;“潜力就在你心里”这句文案和喝宝矿力的场景,也通过比较日系动画的风格展现出来,让人不免想去喝上一口探寻青春的味道和能量。如果能对宝矿力的品牌精神和产品卖点进一步的深挖,告知消费者为何宝矿力能让你捕捉到心里的潜力,会更具说服力。


哐十三,文案包邮:

每次看宝矿力的广告,总会感慨自己逝去的青春,这次的创意依然清新有趣,模糊的像素人喝了宝矿力变得活力显现,有点“横扫乏味 重现活力”的味道,作为补充运动损耗的电解质水,广告也在拓展各种使用场景,不仅是运动之后,上学时、等车时、出游时也都可以带上。诉求青春永远是讨巧的,谁不想重拾自己的青春年华呢,所以见到就会买一瓶喝喝,喝起来说甜不甜说咸不咸的,可这一言难尽的味道不就是青春的味道吗?


2、溪木源×朴树品牌升级:你的自然良方

 品牌主:溪木源Simpcare
代理商:The N3 Agency 上海

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推荐理由:

溪木源四周年品牌升级TVC,邀请代言人朴树老师参与出演。朴树老师是个自然力量信奉者,同时也是典型高敏感人,品牌带着他到自然中去,抓拍他在自然中松弛又自然的的状态,让我们看到敏感人群是如何在自然中获得治愈的,最后释出理念「你的自然良方」。

文案由朴树指导修改,BGM是朴树自己编的,吉他是朴树自己弹的,品牌字是朴树自己手写的,微博宣传稿是朴树自己码的,最自然的代言人,流量也全都是自然流量。

此外,品牌还出品了白噪音专辑《你的自然良方》,希望借由这种针对感官维度、甚至生活场景的内容输出,让自然良方走进更多敏感人群的内心。


精彩点评:

菜鸟评审员,数英认证作者:

策略简单清晰。用明星就放大明星的特点,但不能丢掉品牌的特点,恰好朴树的特点与品牌的形象契合,实现双向奔赴。


老泡,整合营销总监,汇丰 HSBC,老泡营销咨询主理人,数英认证作者:

朴树不食人间烟火、追求极致精神世界的音乐人人设,跟“你的自然良方”的品牌升级口号非常契合,朴树只要站在那里轻轻吟唱,就已经让品牌想要传递的理念烙印在了消费者心里。产品治愈你的皮肤,朴树的音乐治愈你的心灵,两者的完美结合让人找到一种返璞归真的自然状态,品牌的调性瞬间被拔到了更高的维度。这次的代言,跟以往大众调侃的“朴树又缺钱了,才会出来代言或参加综艺”截然不同,让人感觉比较的顺气自然。


哐十三,文案包邮:

溪木源这个牌子经常看B站的朋友应该都不陌生,它几乎投过我爱看的每一个up主,为我们的催更事业做出了突出贡献,溪木源从诞生开始就在专注做两件事,一是自然成分,二是年轻客群,埋头苦干四个年头,抬头一看登顶了(各种细分榜单),那下一步自然就是品牌升级,自然的产品,自然的代言人,自然的文案,自然的取景,自然的白噪音,一切都在坚持最初的自己,自然不仅是护肤的良方,也是打败国际大牌们的良方。


3、美团买药无痒运动:越简单,越有效

 品牌主:美团
代理商:清晨马路 北京

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推荐理由:

步入立夏,天气开始湿热,皮肤痒痒痒的问题逐渐侵扰着大众。与其他疾病不同,这类皮肤问题通常可以利用药物得到及时快速的解决。为此,美团买药推出一条无厘头喜感广告片《无痒运动》,借六个片段展现痒痒突然发作时的难耐,进而展现美团买药的平台价值——可线上问诊,提供24小时服务,快速送药上门等,也成功夯实「痒,快用美团买药」的用户认知。

此片优势在于,轻松趣味化,情节设定得颇有意思,无论是打喷嚏拖拉机失灵,还是痒症发作直接变身为锯齿砍树,都逆常规思路,令人印象深刻,搞怪的背景乐搭配醒目的文案展露,不断去深化美团买药的功能优势,创意简单但有效。


精彩点评:

蔡萌COOLDOWN 技能冷却 CEO:

这是我今年主动转发的第一条美团广告,让我触动的点可能比较歪——没有VO... 作为一个创意从业者,也作为一个消费者,实在是受够了过载的信息——尤其是那种自以为是、毫无必要的“强行输出”。这条广告从专业的角度我们当然可以看到各种熟悉的影子,但是它的纯粹、诚恳和娱乐精神仍然十分出众。李大爷和导演shihao的幽默感相得益彰,客户也识货,虽然创意版到出街版有折扣,终究是个好作品,这个癫狂的时代值得拥有更多这样的广告。


老泡,整合营销总监,汇丰 HSBC,老泡营销咨询主理人,数英认证作者:

用无厘头幽默的广告片段,简短清晰地将皮肤和耳鼻喉疾病给人们所带来的折磨展现了出来,让真正身处这些疾病的人群有较强的代入感,对片子中的场景的记忆也会比较深刻。不过在转折到美团买药“快”的卖点时略显生硬,没有说清楚美团买药的“快”是如何解决目标人群问题的,有点品牌自说自话的意思;如果片子能在沿用无厘头风格的基础上,加一段美团买药切实解决问题的幽默场景,会让片子跟品牌卖点之间的关联更紧密。


米波,资深文案:

这是一支看完就爱上的广告。简单直给,无厘头但概念清晰。

提炼一个“痒”字,受众呼声大、覆盖人群广,一眼就能看到用户痛点,与短平快的脑洞创意融合,奇怪又合理,且从每个具体的场景出发,给予用户生理场景的联想。小病小痛、大众情绪+多场景的组合,让「痒,快用美团买药」的信息点更易感知。一场不用支付任何情绪的短片,观众也图个乐呵。


4、B站青年节《大魔术师》:揭秘这场愚弄人心的把戏

 品牌主:bilibili 哔哩哔哩
代理商:Blank 杭州

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推荐理由:

五四青年节,带着青年思想之独立与自由的底色。B站对互联网部分不良运行规则和杂乱的网络环境进行演绎,借此让人直观感受到互联网的信息和言论真假难辨,要学会甄别和筛选。同时,由表及里,给当代青年敲响一记警钟:“落后愚昧就要挨打”,呼应五四精神。贴合生活的文案洞察,戏剧化的演绎方式,在轻松氛围中引起共鸣。


精彩点评:

王不知,内容运营:

算法时代,信息茧房越来越严重,短片里所说的是真实的,对于用户来说,内容是信息,对于平台来说,内容是流量,所以推送会考虑目标受众、投放目的等多方面的因素,这是不可忽视的事实。那么在认清这个事实之后,用户能做的就是不要入局,需要独立思考,短片最后落脚到这一点承接非常顺畅。


Lizz,市场营销策划:

在用户眼中,B站本身就是内容平台,且以知识分享、深度观点为主。短片发人深省,符合平台的调性。五四青年节,本来是一个很宏大的主题,B站用如此轻松的方式,既击中痛点,又有升华,趣味性和深度融合得没有痕迹,的确是让人眼前一亮的项目。


Celine,文案:

文案洞察太强了,如今虚构的东西太多,“真”反而是种另辟蹊径了。需要更多这样具有引领性的作品,这个项目巧妙之处在于可以把一个很重很大的东西用很轻松的方式表达出来,并且聚焦的都是很小的点,这样反而让观点更具体,容易被大众接收,能引起深思又不说教。


欢迎大家持续关注数英项目库并积极评论,或许下一期精彩点评出现的就是你的名字!

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