大家好，「印象文案」又和大家见面啦！
发现好案例，知晓新事件，在一切事物里寻找可以启迪人心的生活灵感，「印象文案」系列持续为大家输出好内容。
生活处处是广告，广告亦处处照见生活。
找到一个闪光的案例，发现一句特别的文案，寻觅一句影视金句，关注一个热事件......在这里我们与广告为友，又不仅仅收获广告。
每月8句文案，让我们一起感受广告营销行业独特的魅力吧。
01
被风打乱节奏，就邀请它加入合奏。
一阵小凉风，是夏天最小单位的风口。
ubras小凉风系列产品升级，推出两则宣传片，文案来自其二《夏天的风口在哪》。
说起“风口”，大人们或许首先想到的是它经过延展后的意义，比如投资风口，生意风口，但其本意为“因无遮挡而风比较大的地方”，记得小时候的夏天，邻里们就经常会搬个小凳子坐在弄堂的风口乘凉。
这支视频中，ubras的切入点就是“风口”，虽然是突出产品面料的凉爽透气，但品牌并未选择从“触感”出发，而是通过捕捉一种淡淡的但又刚好可以触发群体脑海中某些记忆的“通感”入手，由此延伸出来的很多场景、角度也构成差异化的一面。
ubras所描绘的“风口”，是夏日打开冰箱时的一阵凉意，是站在空调下吹风的惬意，是透过一扇窗吹进来的微风……都是非常日常的东西，大多数人对这样的“凉感”是有过切身体会的。此外，文案也体现了情绪洞察：“想不通，就交给风，风会把一切都吹开”“习惯走路带风，偶尔尝试下慢慢兜风”“没有风口不可替代，这个排不上，就等下一个。”仿佛站在边界拉扯，既有对当前生活的真实写照，如“想不通爱去天台或户外走走”“走路带风（忙）”等，又有“慢下来”“换一个”的渴望，这正是当代大众，尤其是年轻群体中普遍存在的矛盾感。
在洞察到“情绪”这个相对宏大的命题后，ubras的表达又回到“轻”。那块飘动的布，全程出现，但在不同的场景，它其实扮演了不同的角色，有时像晾晒的床单，有时是门帘，有时是装饰物，仍然是生活中常见的。布的飘动实则是“小凉风”的具象化，回想学生时代，大家写作文时大概都用过“树影婆娑”“随风飘扬”之类的表达，但是长大后很少会去关注风吹动树叶、布料等的样子，ubras的表达，没有让人回到过去也没有让人一定要放松，一切都是浅浅的，只是呈现，但忽然又会戳你一下，让你想起些什么，达到一种平衡的舒适感。
虽然没有直接言明产品用料的凉爽透气，但整个片子都散发着一阵凉感，在受众脑海中建构“ubras小凉风”与“凉爽舒适”关联目的已达成。
02
两个吗喽一夹，哈喽两个宜家。
西安宜家雁塔商场开业，迎来一城两店。以西安代表性食物“肉夹馍”为灵感，推出具有地方特色的“三文鱼”肉夹馍，品牌借用“一夹”和“宜家”的谐音，延展出“两个一夹，两个宜家”主题营销，既表达了“一城两店”的信息，又巧妙地展示了宜家丰富的产品。
以“三文鱼肉夹馍”这个产品为线索，“三文鱼”这个信息不变，对夹它的“馍”做了有趣的延展，并适当结合网络梗。
看到“两个吗喽一夹，哈喽两个宜家”，没忍住笑了（苦笑）。两个原因：在互联网语境，吗喽和打工人有着密切关联，作为打工人，一下理解并觉得有被冒犯到；另外，宜家居然真的有“吗喽”卖（个人觉得这个更好笑）。虽然尤恩格斯库格一直有，但经过宜家这么一调侃，存在感变得更强了，给产品打广告的效果达成。
城市、产品、开业信息、开业活动在其中都得以呈现，一举多得。
03
人生，易如反掌。
4月，“人生易如反掌”登上热搜，这本是日剧《四重奏》里面的一句台词，通过网友们的花式玩梗，成为一句语意积极但常用于自我调侃的流行语。
《四重奏》中说出这句台词的有珠是一个性格复杂、不被社会大流认可但目标清晰并逐步实现自己愿望的角色，她身上敢于直面欲望、敢于不顾旁人目光去追逐自己真正想要的个性，也是“人生，易如反掌”这句话火起来的原因之一。
影视剧中的有珠是真的把人生过成了“易如反掌”的样子，而现实世界中，当人们笑称“人生易如反掌”，更多是一种寄望，甚至是在尝尽“不易”后无奈的自嘲。抛开这句话出现的不同语境，会发现社会观念很有趣的转变：相比那些完美人设，人们似乎越来越喜欢带点“反骨”特征但又不损他人的角色，大概是在他们身上看见了许多被自己亲手扼杀的东西。好在，一些负向的自我审视正在被逐渐剥离，正向的自我意识正在越来越清醒的当代人体内苏醒。
有时，对一件事情转变观念，也的确如同“反掌”，是我们自己可以控制的，想法、视角换换，一些新的解法也浮出。
04
你来到互联网的世界，
就需要一个名字。
……
你的名字是你社交的名片，
你自称社恐，朋友却遍布世界。
你的名字，注定走得比远还远。
每一个你的名字，都见证我们共同的历史和未来。
你的名字，也是我们的名字，更是时代的名字。
中国互联网协会携手人民日报、腾讯共同发布互联网30周年宣传片《你的名字》，从个体的网名入手，以小见大，串联起中国互联网发展30年种种突破与创新时刻，清晰地刻画“互联网改变生活”。
“你的名字”是个体进入互联网世界的开始，又通过互联网与一个又一个新名字连接，汇合成“我们的名字”，照见不同群体。互联网发展的背后是人的成长与时代的变化，30年来，“你的名字”不断出现、更新，它依然出现在互联网领域，但30年前出现在网吧“大头机”里的“你的名字”，后来出现在音视频交流app、外卖平台、在线支付app等众多依托互联网兴起的“新事物”中，再后来，你看见了“他们的名字”，助农振兴、信息无障碍、互联网公益、在线互助文档、适老化改造、卫星互联网……“你的名字”不再只是一张进入互联网世界的“通行证”，更是时代变迁与发展的“ 见证者”，因而，“你的名字”也是“时代的名字”。
名字+事件+时代变迁，小洞见和宏大议题相交融，虽然叙事重心不在互联网，却处处言明互联网的作用，如同它的名字，互联-成网-沟通-共同创造与改变。
05
i，i人，i人迟迟不敢麻烦导购买iPhone，
i人买iPhone就上美团外卖。
i，idea，有idea的人会把苹果藏在苹果外卖里送给爱人。
i，important，在做很important工作的人，也没有时间去买iPhone。
i人买iPhone，就上美团外卖。
美团外卖上线可以买手机、平板、笔记本等数码3C产品等业务，为传达这一信息，推出一则广告片，用在数码产品中具有标志性的iPhone作为切入点，加上轻松诙谐的演绎方式，呈现线下买iPhone的痛点并反复强调“买iPhone可以上美团”这个信息点。
对iPhone首字母进行各种变形和延展是项目的巧妙之处，对“i”的每个延展背后都藏着相应的广告目的，i人，是人群，对于偏好简化社交关系和各种流程的i人来说，美团外卖买数码产品既保护了个人边界，又满足即买即用的需求；“i，idea，有idea的人会把苹果藏在苹果外卖里送给爱人。”“i，important，在做很important工作的人，也没有时间去买iPhone。”是场景，突出送礼、忙碌又急用手机的情况下，用美团外卖就能解决。
“美团外卖买3c数码产品”对于消费者来说是意料之外的新信息，且即便知道了这个信息，“外卖买手机”这种方式还是有点反之前的消费观念，很多人一开始都会持观望态度。美团外卖直从谁买、什么情况买入手，让消费者对“美团外卖买手机”这件事有更清楚和具体的认知，并且，送礼、加班忙时点外卖这种情况是大家熟知且普遍接受的，美团外卖在这个基础上，把产品换成iPhone，进行认知的迁移类比，消费者对新事物的信任度和接受度也相应提高。
06
vivo X Fold3，轻到上天。
潍坊风筝节的“奇观”和好笑程度相信大家已经听说了，没听说但感兴趣的话，我给大家指个路：可以去《2024潍坊风筝节，品牌把屁都放上天了》这篇文章笑一笑。
有人放“屁”，有人吐槽“这个逼班上够了”，有人甚至把秦始皇放上天，堪称风筝届的创意大赛。但就在大家争“奇”的时候，vivo突然来句简短直接的“vivo X Fold3，轻到上天”反倒让我觉得新鲜。相比之下，这好像是最正经的一句文案，但在这个场合，搭配风筝外形还是能让人笑一笑并快速了解一款新产品的突出特点，在此真想感慨一句“妙啊，vivo是认真在打广告。”既在欢乐氛围里凑到了热闹、狠狠露脸（瞧这风筝广告牌多大），又干了正事。
另外，挑选“轻”这个卖点出现在风筝上也是恰到好处，“轻”和“飘到天上”是人们容易想到的、已经形成的关联点，在放风筝这样的场合出现，直接的广告倒显得不生硬且有点讨巧，但凡换个地方效果都打折。潍坊风筝节出圈，人多，品牌受众也对口。
07
在书中读懂自己，读懂世界。
世界图书日，京东图书携手著名表演艺术家游本昌，借用数字技术打造的“济公”，演绎《图书馆奇妙夜》，游本昌老师微博配文：“想要更好地理解和适应这个社会，最好养成阅读的习惯，在书中读懂自己、读懂世界。”
关于读书的意义，大概从小到大我们都听烦了，但仔细想一下，也许大多数我们曾听到的并非“读书的意义”，而是读书的“功用”。很多时候，当我们索问意义，便越难接近真正的它。读书，表面上是我们在阅读作者的文字、他人的世界，实际上，回想一下那些愉悦的阅读时刻，皆因我们与文字里流露的种种共鸣共振，又或者在字里行间，我们看见了自己不曾见过的世界。所以，阅读，实则帮助我们更好地理解自己，理解世界。
同时，这又最是一件不能急于求成的事情，如短片中，“济公”那句“与人为善方能与己为善”，正是读书意义的体现，《孟子》中有言：“取诸人以为善，是与人为善者也。故君子莫大乎与人为善。”而“济公”的“与人为善方能与己为善”是书中智慧身体力行的体现，是阅读对人潜移默化的影响。
短片中，虽然结尾通过“济公”的蒲扇一挥，方法论、与人相处之道和各种处世智慧皆分别进入相对应人的头脑，但这恰好提醒我们：若非艺术表达，书籍里的东西并不会这么快被内化。书籍也不是救急的“近水”，而更像是一个长期的陪伴者。
08
再看看那个光点吧。那是此地，那是家园，那是我们。
你所爱的每一个人，你所闻的每一个人，曾经存在的每一个人，都在上面度过一生。
我们的悲喜相加，千百个自以为是的宗教、意识形态和经济学说，
每一个猎人与强盗，每一个英雄与懦夫，
每一个文明的缔造者与毁灭者，每一个国王与农夫，
每一对青春爱侣，每一对母亲父亲，憧憬的孩童、发明家与探险家，
每一个德行崇高的教师，每一个贪污腐败的政客，每一个“超级明星”，
每一个“最高领袖”、人类历史上的每一个圣人和罪人，都住在这里——
一粒悬浮在阳光中的微尘。
1990年2月14日，正在朝远方不断飞行的旅行者一号收到指令：转身，拍摄一张地球的照片。于是，有了下图。
在浩瀚的宇宙中，人类赖以生存的地球，赤道直径约12742千米的星体，此时，仅仅是一个几乎快要看不见的光点。
卡尔·萨根在《暗淡蓝点》一书中将其描述为：“一颗悬浮在阳光中的微尘”。节选文案，便是来自此书。
在广袤宇宙，人类微小不及尘埃般大小，好与坏、名誉、财富都被这个“一视同仁”的更大空间稀释，变得无足轻重、无关紧要。忽然想起王羲之《兰亭集序》中那句“仰观宇宙之大，俯察品类之盛，所以游目骋怀，足以极视听之娱，信可乐也。”先人在科学技术尚无法帮助他们在宇宙航行时，便已向我们道明天地之大，人只需乐在其中便好。
人生短暂，若能不为各种人造的定义、标签束缚，只需在这颗蓝色星球“游目骋怀，极视听之娱”便是幸事吧。
即便是比尘埃还渺小的我们，漂浮着漂浮着还是在这里相遇了，那么，期待下一期「印象文案」，我们再会。
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