2月，印象最深的8句文案
大家好，「印象文案」又和大家见面啦！
发现好案例，知晓新事件，在一切事物里寻找可以启迪人心的生活灵感，「印象文案」系列持续为大家输出好内容。
生活处处是广告，广告亦处处照见生活。
找到一个闪光的案例，发现一句特别的文案，寻觅一句影视金句，关注一个热事件......在这里我们与广告为友，又不仅仅收获广告。
每月8句文案，让我们一起感受广告营销行业独特的魅力吧。
01
但春天甚至不是一种事物，她是一种说话的方式。
文案来自葡萄牙诗人费尔南多·佩索拉《当春天归来》，而与诗中的春天一同到来的，是香氛品牌「观夏」位于上海洛克 · 外滩源街区的第二家门店。
新店取名「女作家的书房」，以「自由与想象」为主题，围绕作家身份邀请女性主义书店Paper Moon为空间挑选书籍，同时也邀请余秀华、巫昂等十位女性诗人们进行全新的诗歌创作，并挑选出十首春天的小诗，将春天的自由与想象分享每一位到访的客人。
佩索拉的这首诗将春天比做人，来阐释自己对春天的留恋，字里行间体现的，是一名作家落笔时的想象，对自然的皎洁洞察。尤其对女作家来说，文字亦是春天，在「open and close」两个最为日常的动作中，她们在书卷的开合间寻找并体验关于创作的多重宇宙。
对观夏而言，香气与文学的创作方法论亦有相似之处，调香师用香味表达对世间万物的理解，诗人用文字塑造自我的精神世界，两者都在追寻「自由与想象」。借由这些诗句，观夏再一次用敏锐的文艺嗅觉，呈现贵而不矜，孤而不傲的品牌调性，在「香」与「文字」之间塑造了全新的品牌表达。
02
有时，「谢谢惠顾」也藏着生活的另一种想象，
当真爱变得稀缺，500多万束玫瑰，谢谢惠顾，
当人生需要不断上岸，3万多块冲浪板，谢谢惠顾。
没想到，还能有被品牌「年终回顾」打动的一天。
天猫这次「年终回顾」短片，通俗来说是跟大家总结了一下：今年总共卖了哪些货？但是吧，它不是直接说，而是先点明当下社会和消费者在生活和需求上的变化，再借一正一反的对比，为所售出的产品赋予相应的意义，最终回扣到天猫与用户交易过程出现的“谢谢惠顾”一词。
而所有的「谢谢惠顾」集合起来，就是天猫的「年终回顾」。比如文案“当真爱变得稀缺，500多万束玫瑰，谢谢惠顾”，指的是即便面对当下年轻人的“速食爱情”，仍有很多人在购买玫瑰，“500多万”的销量代表还愿意认认真真体验纯粹感情的那部分人。
可以说，天猫此次的洞察是真另辟蹊径，将品牌业绩与消费者需求灵活挂钩，挖掘“谢谢惠顾”背后隐藏的生活另一种想象，诚恳且机敏。
03
想家的人，大多是从想一口菜开始的。
2月，中国平安为祝愿返乡路上的人们平安顺利，推出了一系列关于平安的“平安签”系列海报。
这些文案没有花哨的语言，仅从平实的生活视角，放大你我生活中微乎其微的感受，其中都是。比如：“想家的人，大多是从想一口菜”开始的，写的是味道，是味觉的感知，实际上是对家人的牵挂。又如：“回去的行李，除了心意，就别放太多心事了”，瞄准漂泊人士在外“报喜不报忧”，再难也不跟家人埋怨的心绪。
此外，中国平安也巧妙地将“平安”的品牌名融入这些承载家庭温情的字句中：“家人不关心世界有多大，只关心你的车子平安听到楼下”，字字不提爱，处处都是爱。可以说，中国平安的文案，为表达中国人的思乡情切，找到了许多美好微小的角度，让我们重新审视身边看似平淡无奇的细节。
04
我不再年轻了，但远未曾老去。
2月尾声，#我的阿勒泰 过审#这一话题登上微博热搜榜单的高位，以1.9亿的阅读量引发广大网友的热议。
《我的阿勒泰》是作家李娟的散文作品，原生态记录了自己在疆北阿勒泰地区生活的点点滴滴，包括人与事的记忆和感悟，尤其是朴野清新的疆北风物人情，是该书的一大亮点。“我不再年轻了，但远未曾老去”，是我在阅读时颇有感触的一句话，它描述的是李娟大学毕业回家，见到重温故乡生活时，心境发生的变化。
李娟的文风明净，质地纯粹，用简单的笔触中就将一个淳朴小女孩和北疆家庭的成长与变迁描摹得绘声绘色，这是《我的阿勒泰》饱受读者青睐的一大原因。而此剧的翻拍之所以引发热议，因为当下的影视市场，有关新疆地区的作品，大都是军旅题材且年头较长。
而翻拍的《我的阿勒泰》主打“当代民族剧”，据说是截取其中讲述汉族和哈萨克族人民之间婚姻的章节进行延展，并会极力以游牧迁徙和赛马会为代表北疆风速。也就是说，即将到来的《我的阿勒泰》将对「散文作品影视化」和「新疆题材的全新破局」两大重要命题率先做出回应。
05
我想看看时间本来是什么触感，
人本来可以有多安心。
同样是聚焦归家之旅，民生银行信用卡的新春短片《回来》，格局打开了。
短片的精巧在于，摆脱了大众固有印象里对「家」这一物理空间的认知，将「家」的概念从有限的想象，转向一切能激发回忆的家乡事物中。因为所谓「故乡」，并非只是家人所在之处，它还可能是一个你曾拒绝的工作岗位，一张破旧的校园课桌，一个老去的图书馆；还有可能，是一缕已经模糊的炊烟，一些陌生的山路，又或是安静的渔船.....
文案“我想看看时间本来是什么触感”尤为戳中我的原因，就是这句话浓缩的，是我们每个人在以上场景中可能经历的一切，它承载着只有我们自己才知道的成长，所谓“触感”是时间如何在我们身上留下痕迹？又如何改变了「故乡」？我们又怎样面对沧桑中蕴含的生命力？
在我看来，民生银行这支短片为「家」和「故乡」找到了全新的定义，也启发我们：归家的意义，不仅仅是为了抵达终点，还有体验归家途中能够抚慰疲劳感，予以“悬着”的生活彻底放松和治愈之处，那些也是生命的重点。
06
感觉人类喜欢下命令吧，
人类这种动物吧，
其实希望有某个强大的人，领导自己。
2月，韩国政治惊悚片《首尔之春》在豆瓣以8.8（开分9.0）口碑迎来现象级大爆。
影片聚焦韩国历史真实发生的“双十二”政变，讲述1979年韩国总统朴正熙遇刺身亡后，军事实权派代表全斗焕，如何借助自己组建的一心会势力挑起军事政变。电影用2个小时，展现了短短9小时内，正反派激烈斡旋的全过程。
政变之中，贪生怕死的人软弱求存，渴望高位的人死里求生，两个极端之间，政治人性的博弈，正邪对立的派系斗争展现得淋漓尽致。“感觉人类喜欢下命令吧”呈现的是“一介莽夫”全斗焕向下属发动心理战的一幕，这场看似严肃的政变背后，实则充斥着意料之外的荒诞与儿戏。
这部电影不仅提名横扫亚洲电影大奖，更成为疫情后最卖座的韩国电影，观影人次突破1300万，逆袭登顶年度票房冠军，甚至冲上了影史票房第九，挽救了一直被唱衰的韩国电影市场。《首尔之春》为什么能在韩国引起如此大的反响？
因为对韩国民众来说，“双十二”政变生生摧毁了他们所憧憬“首尔之春”的民主气象，让韩国又重新回到朴正熙18年军事独裁的黑暗之中。而影片主角全斗焕被称为是韩国历史上最声名狼藉的总统。他实施威权统治，打压民主运动，扼杀文化产业，还因“叛乱首魁”、“秘密资金”等罪行，被判处死刑。
可就是这样的人，推动了韩国经济高速增长，让韩国成功举办第10届亚运会，并成功申办1988年夏季奥运会，大幅提升了韩国的国际地位。全斗焕，最终活到了九十岁寿终正寝，而“双十二”政变中的正派全都家破人亡。《首尔之春》 沉甸甸的历史，再次令人感慨：杀人放火金腰带，修桥补路无尸骸。
07
一天到晚在那儿做事，全是我不爱做的。
年好巧不巧，今年的雨水刚好恰逢打工人的周一。
饿了么也在这一天发布了一支雨水节气短片。有趣的是，片中以雨水饮茶的习俗为背景，选取老舍、鲁迅、朱生豪、契科夫、卡夫卡和托尔斯泰6位文学大家的“摆烂名言“，打造了一个「上班喝茶，带薪休假」饮茶文学。
文案“一天到晚在那儿做事，全是我不爱做的”来自老舍，16字切中打工人的叛逆心态，语境轻松，洞察到位；又如卡夫卡“我最大的能耐，就是躺着不动”，更是扛起打工人职场反卷大旗......字字真切，直击痛点，看似做打工人的人群沟通，实际上让被现代文明遗忘的时令文化，重新回归大众视野，这也是「饿了么时令官」IP在文化层面的价值。
另一方面，我们也看到饿了么在成为“打工人嘴替”的路上越来越“得心应手”，情绪连接也更自然。今年CNY品牌「祝你过年不用饿了么」的地铁文案也凭借切中打工人返乡团聚的情绪，强势出圈。这些洞察背后，是品牌对于某一特定群体社会生存状态的深入挖掘，以及对社会情绪的全方位拆解。
08
有时候
人之所以能往前
就是因为退后一步的地方
有永远为你兜底的人
《繁花》之后，“爷叔”游本昌迎来了自己的第一个广告 —— 伊利舒化安糖健CNY短片。
“娃娃们”，点开游本昌前辈在各大社交账号下的视频，这三个字，已成为他与年轻晚辈们沟通的专用语。作为一款针对高血糖人群的牛奶产品，舒化安糖健需要一个能够与受众形成强连接的“符号”。品牌此次选择“爷叔”游本昌，也非常有眼光：一是借助《繁花》这部剧的流量效应和游本昌前辈的个人魅力，辐射老中青三代，延展品牌受众；二是为品牌的CNY，找到一个能连接全民情感的共鸣点。
这次CNY品牌的核心主题是“年轻就是底气”，因为年轻，可以不断试错，探索；因为年轻，我们还有父母、朋友做后盾，他们就是文案中在“退后一步的地方，永远兜底的人”。而游本昌前辈已经90岁，他从要别人兜底变成为别人兜底，而他从“济公”到“爷叔”荧幕形象的变迁，也代表了消费者从童年到成年再到中年的蜕变。
如今，他与这个时代，与这个时代中的年轻人再次顶峰相见，他以过来人的肺腑之言，鼓励大家“按照自己自然的节奏，开心上坡，随缘下坡”，别害怕，年轻就是底气。
本期文案分享到此结束，下期再会喽～
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