11月，印象最深的8句文案
大家好，「印象文案」又和大家见面啦！
发现好案例，知晓新事件，在一切事物里寻找可以启迪人心的生活灵感，「印象文案」系列持续为大家输出好内容。
生活处处是广告，广告亦处处照见生活。
找到一个闪光的案例，发现一句特别的文案，寻觅一句影视金句，关注一个热事件......在这里我们与广告为友，又不仅仅收获广告。
每月8句文案，让我们一起感受广告营销行业独特的魅力吧。
01
小时候，时间用不完，
长大了，时间不够用，
到老了发现，一生的时间，不过被浓缩在了几个瞬间。
……
我不再追问时间，
而是愿这些人和事，如一只安稳的小船，
在每一个十年的洪流里，都给人心安。
美团外卖十周年，发布品牌片，谈论无形的时间，有形的生活，品牌身影后退，但却让人感受到品牌温度。
十年的时间，能改变的有很多，在不同年龄段，人们对时间的感知也截然不同。人们常说时间如洪流，但时间本身不会改变它自己的形态，洪流是人的定义，是人对生活的感知。美团外卖的十年，是时间洪流中的一个小点，但这十年间，它与时间里的人、事、物产生千丝万缕的联系，这些与生活真切的关联，正是一部生动的品牌史。
品牌聊时间，聊的是时间里的生活，时间能改变很多，可是这些改变，恰是生活不断向前的象征，它不是停滞的，尽管有碰撞，但也有温暖与收获，即便是平淡普通，也因其变换流动而提醒着人们生活在继续、生命在流淌，只要变化还在，生活还在，希望便还在。所以文案结尾说：“我不再追问时间，而是愿这些人和事，如一只安稳的小船，在每一个十年的洪流里，给人心安。”
快乐也好，悲伤也罢；心安也罢，彷徨也罢，这些从来不是时间的功过，只是生活这条河流里的小船，所以只要生活的河生生不息，我们仍然可以搭载着不同的船只继续前行，即便身处洪流，也依然可以心安。
02
每天泡在烟火气里，那就干脆忘了年纪。
小红书做了一份《老年居年友好指南》，并邀请两位居家作者帮助老人完成适老化的家居改造。
在洞察到“随着人们衰老，生活空间和关系圈都会不断缩小”这个点后，小红书决定逆向拓展，通过一些适老化改造放大老年人的生活圈，帮助他们重塑与接人、社会的关系。比如将居民楼入口处的台阶改为缓坡，增加扶手；设立社区老年食堂，并保证充足的无障碍空间；对老年人常逛的菜店、水果店进行照明优化，并采用老年人更适应的支付方式。
一则宣传语写到：“每天泡在烟火气里，就干脆忘了年纪。” 烟火气，对于当代老年人来说是极其需要但又往往很难得的东西。社会发展进程加快，许多老年人成为被遗忘的群体，有时为了不成为“添麻烦”的那个人，老年人只能选择待在家里，然而他们的内心依然渴望被需要、被在意。适老化改造从实际功用出发，为老年人创造更多的感受人间烟火的机会，泡在烟火气里，之所以会忘了年纪，大概是因为在流动的日常里，老年人的生命不再囿于房间里甚至一张床上，而是可以快乐地感受生命的活力，并从中找回自己的价值感。
03
生活的本质，是想要什么偏不给你什么。
生活的智慧，是你拥有什么，就用好什么。
所以，许昌人把日子往小里过，乐子从身边找。
前段时间，许昌城市宣传片《许昌不慌》出圈。2023这个文旅大年，许多小城走入大众视野，城市宣传片也越发生活化、特色化，用小而美、少而真的事物吸引人们自行前往探索。
看完《许昌不慌》后的直观感受是：虽然不是自己家乡，但有熟悉的小城味道。一方面它有小城闲适、粗旷生活的共性，另一面有让人好奇和给人新鲜感的本土特色。
这一宣传片的文案也回归简单真实，没有长篇大论历史名人、风景名胜，而是从平常人可知可感的“小”生活入手，透过附近的人、身边的故事，历史、文化这样的大叙事却以更自然生动的形态流动起来，吸引人们主动去了解。“小”生活为什么会打动人？我想，一方面是由于大多数人都是在这样的日常里长大的，这些小事里，藏着不区分地域、文化差异的美好记忆，藏着人与人之间本真的情感，而这种简单的生活方式，随着人们长大后各奔东西，已经很难再体会到了，这是提供一种精神上的共鸣感；另一方面，共性里面的个性可以带给人新的体验，通过“小”生活所展现的独特风土人情以及烟火气息可以作为一座城市独特的名片，而这种名片，相比用形容词堆起来的长串介绍，更明了、亲切。
“生活的本质，是你想要什么偏不给你什么。生活的智慧，是你拥有什么，就用什么。”这样的活在当下且知足的智慧，往往也需要在静下来、慢下来的生活里才能真正领悟。
小城文旅的爆火的背后，是人们对“另一种生活”的强烈渴求，那个宁静的远方，更像是一种精神寄托和可以企及的“避难所”。
04
人类的存在仿佛只是短暂的一瞬。
那些微小的光点都带着历史的重量。
我们每天都在和时间赛跑，但时间是一个狡猾的对手。
11月，上海西岸美术馆附近，一件名为“无尽影院”的艺术装置成为新的热门打卡地。
矩形外框，滚动的字幕，黄浦江往来的船只与日出日落皆成为这场电影的主角，正如其名“无尽影院”，矩形框里流动的是无穷的时间，而闯入这个小小方框的一切，都是时间的过客，来去匆匆间，没有完全相同的场景，不同的主角入境这场生活的电影，伫立在这块小小“屏幕”前，看着人来人往，竟然可以看见时间的形态，感受它从眼前缓缓流过。
有限的“影院”，无尽的时间流淌，这一个小小的黑框不能捕捉或是留住任何一帧画面，因为生活随时间也在无尽流淌，这是“有限”与“无穷”的对抗的具象表现。
字幕上的文字缓缓出现：“人类的存在仿佛只是短暂的一瞬，那些微小的光电都带着历史的重量，我们每天都在和时间赛跑，但时间是一个狡猾的对手”，有限的我们从来不是无穷时间的对手，却花了大把的力气与时间对抗，所以倒不如抛弃“与时间竞争”的幻想，只是走入时间，成为生活电影的一幕，享受时间的流动。
05
多亏义乌高颜值文具，
辅导孩子功课，崩溃次数都少了呢～
今年双十一，淘宝给上百个小商家颁发了巨幅奖状，并给每个获奖小商家写了颁奖词和具有代表性的颁奖理由。
“多亏义乌高颜值文具，辅导孩子功课，崩溃次数都少了呢～”
“「浪子辉」囤的10把金华同心锁到货了，随后追评‘质量很好，还会回购’。”
“惠州水晶塑料鞋，更适合广东公主体质的水晶鞋。”
……
这种接地气的表达方式恰好比较符合小商家们真实、亲切的形象。他们或许没有华丽的包装，也还称不上品牌，但是凭借过硬的的产品质量和高性价比赢得很多顾客的喜欢，奖状用简练幽默的文字精准概述出这些商家特色，这种简单易懂的的文字对于商家来说是很好的宣传语，对于平台来说，融入“辅导作业”、“更适合xx体质的xx”等网络热梗以及借助用户好评来作为颁奖理由，有笑点的同时，把淘宝商品多覆盖生活方方面面的特点表现出来，也烘托出双十一的氛围，突出“家乡好货有好价”。
同时，透过颁奖词，淘宝也让我们看到了不同城市的特色，这次颁奖活动，淘宝将焦点放在了非一线城市，这些城市也许平时默默无闻，但城市里的人都在用心过自己的生活、做自己的事。
“这个奖，献给南昌毛笔和文房四宝，生活的抑扬顿挫，需要我们用爱和耐心一笔笔书写。”
“这个奖，献给景德镇陶瓷和每份对抗时间的匠心，一隅景德镇，半部瓷器史。”
这个双十一，淘宝让我们看见的不止是商品，而是与人、城市、文化发生更紧密关联的商业。关注点从简单的货物买卖拓宽到货物背后更鲜活的生活，平台从桥梁角色向发掘者角色迈进，双十一的价值得到延展。
06
读书不是去装载多少东西，
而是去洗涤我们原本平庸的内心。
点击图片观看完整访谈
抖音博主 @钦文和他的朋友们 对话嘉宾刘大铭，关于阅读、人生，刘大铭都提出了许多发人深省的看法。
嘉宾刘大铭，小时候因为基因突变患上被医生判处“死刑”的疾病，先后经历9次骨折，11次手术，带着不妥协的决心与信念感，他完成在世界前沿高校求学的梦想，出版图书《命运之上》，又投身心理学研究与相关事业，在一个经历极度苦难的人身上，我看见了极度的平静，在与命运长久的抗争中，他也形成了自己独到而尖锐的看问题的视角。
他的肉体被疾病困住，他便为自己开拓了一片精神的旷野，阅读是他的武器之一。几岁时，就读进家附近书店6层楼的图书，谈及阅读的意义，他说：“读书不是去装载多少东西，而是去洗涤我们原本平庸的内心。”他借用一个寓言故事打比方：阅读就好像拿一只都是破洞、满布灰尘的的竹篓去装水，即便它最终没有盛到水，竹篓也因为一次次尝试去装水而变的洁净，变得和之前不一样。
阅读，即便我们在阅读完很多书之后，也做不到将其中文字完全复述出来，但只要在某一刻，某个困顿或者喜悦时刻，你的脑海中忽然闪现自己曾经阅读的文字，或者仅仅是链接到阅读时的某种感觉，都是阅读的意义，因为至少灵魂更加丰盈和清明，它让人拥有了读懂自己的能力，这也足够了。
07
眼泪是咸的，糖是甜的，吃颗糖就可以止住泪。
华为影像·金鸡手机电影计划呈献微电影《人间小事》，该片聚焦留守儿童，全片使用华为 Mate 60 Pro+ 拍摄。
火车上，一位外出务工的妈妈刚给留守在老家的孩子视频通话完，既不想让孩子跟着自己吃苦又不忍孩子常年没有父母陪伴的她，带着万般无奈泪流不止。此时，一位由外婆带着的小女孩从前座探出脑袋，并向这位哭泣的母亲递来一颗糖说：“眼泪是咸的，糖是甜的，吃颗糖就可以止住泪”，她之所以知道这些，是因为她的妈妈去了天堂。
以往在影视剧中看见“难过的时候吃颗糖/流泪的时候吃颗糖”这样的桥段，会特别不理解，一颗糖能解决什么问题呢？如今有了新的看法，小女孩真的不明白外婆口中妈妈去了“那个很远的打工的地方，要100年才能回来的地方”意味着什么吗？我想她肯定明白，所以她会经常流泪，糖自然也不是真的可以止住眼泪，只是它已经成为小女孩心中一种关于妈妈的念想，一种可以让她带着美好念想继续发现、品尝生活的甜的提示物。
关于留守儿童，无论是父母还是孩子，都常有止不住的眼泪，各自的生活也有了像眼泪一样的咸味或者苦味，但是他们之间也可以有一个和“糖”一样的共同的盼头，可以中和掉等待的苦。吃颗糖就可以止住眼泪，不过是在提醒自己，生活不断向前，有念想有希望就有了与生活里的心酸作斗争的勇气。
08
你的目标不是婚礼，而是真切地感受到幸福。
网友分享其在公交站台拍到的一组文案。
如今，人们对婚姻的看法已经有很大的更新，结婚不是目的，制度与形式背后，幸福是更本质的追求。
长久以来，社会给予了婚姻太多冗杂的定义，他人的目光，社会的时钟，生活的压力……外在的审判越多，内在的空间则越狭小，以至于很多人在沉重的外在枷锁重压下，早已忘记自己的快乐和追求，又或者陷入“不得不”的困境。
这样的声音是宝贵的，但希望有一天，它不再是一句文案，而成为一种共识。达成共识也并非为了区分对错，而是让每一种选择都得到尊重。真切地感受幸福，也不是结果，是选择。
下期再会喽～
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