2024台湾广告流行语金句奖揭晓，创意的风永不停歇

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举报 2024-05-09

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由台湾《动脑》杂志举办的「2024广告流行语金句奖暨金句创作新秀奖」获奖名单公布。

今年是金句奖的第31个年头，以「让金句飞：创意的风，永不停歇」为主题。同时，新增「十大影片文案奖」奖项，鼓励及肯定参赛者运用不同沟通工具的努力及创新。「广告流行语金句创作比赛」也正式更名为「广告流行语金句创作新秀奖」，让青少年创意作品可以发光发亮。

在参赛类别上，分为「十大广告金句」、「十大社群文案奖」、「十大影片文案奖」奖项，共42件作品参赛；迈入第24届的「广告流行语金句创作新秀奖」，分成社会组及校园组，参赛作品共计256件。

纵观全场，本届「永恒金句」奖从缺。在其他获奖作品中，不乏谐音及双关的文案创意，堪称「台湾人的血液中流淌着谐音梗」。虾皮购物的《这样就懂了爸》更是摘得两项大奖，成最大赢家。

一、十大广告金句

1、为爱煮更爱煮

广告主：FamilyMart 全家便利商店
代理商：dentsuMB
商品、服务：Fami煮煮

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全家便利商店希望把服务范围从个人提升到家庭，因此推出Fami煮煮料理包。希望减少忙碌上班族的煮菜时间，也能同时享受到自煮的健康与乐趣。

2、Women的事美你的事

广告主：虾皮购物
代理商：新加坡商虾皮娱乐电商有限公司台湾分公司
商品、服务：虾皮3.3 女神购物节

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希望所有女性都能活出自我的态度、所谓的美应该由「我们」女性决定，不该被外界给界定！

3、解放玩心禁止小心

广告主：恒隆行 CRASH BAGGAGE
代理商：联乐数位营销
商品、服务：行李箱

意大利的行李箱品牌 CRASH BAGGAGE，希望用鲜明的色彩和带有撞击凹痕设计的行李箱，传递「Handle without Care」的品牌态度。

旅行跟人生一样，与其在旅途中担心行李箱受到碰撞，不如无拘无束、充满玩心地享受旅程。

4、这样懂了爸

广告主：虾皮购物
代理商：新加坡商虾皮娱乐电商有限公司台湾分公司
商品、服务：虾皮 8.8 免运盛典

为了拯救全天下的父亲，以及送礼陷入瓶颈的子女们，虾皮在父亲节期间，与超级补教名师「赖世雄」合作推出宣传影片，开立「懂爸补习课程」，深入解析老爸奇怪的行为，并传授他们真正想表达却又肉麻说不出口的话。

5、普渡要速渡

广告主：虾皮购物
代理商：新加坡商虾皮娱乐电商有限公司台湾分公司
商品、服务：虾皮中元速渡节

中元普渡即将来临，开始要准备各种祭拜的东西，没有时间去采买的上班族也不用担心，在虾皮上面就能够买得到而且很方便～

6、专注眼前，有劲无退。

广告主：UCC BLACK
代理商：台湾博报堂
商品、服务：UCC BLACK

在你的重要时刻，UCC咖啡与你一起专注当下，展现有进无退的正向力量与冲劲。

7、Anytime, Got Your Back 随时挺专业

广告主：Samsonite
代理商：春树科技股份有限公司
商品、服务：商务后背包

无论你想展现哪种专业，新秀丽商务后背包都是「最挺你的背后战友」。

8、FORD RANGER,RANGE超大

广告主：福特
代理商：环球七福广告有限公司
商品、服务：FORD RANGER

“FORD RANGER”是一台越野皮卡。Slogan将产品名RANGER与RANGE链接，传递出从驾驭到娱乐，极致跨界、充满男人味的态度。

9、和地球「练」爱吧

广告主：乐扣乐扣
代理商：云时代数位有限公司
商品、服务：品牌价值

世界地球日，乐扣乐扣用谐音倡导大家都可以「练习这样爱地球」，故以“和地球「练」爱吧”为题，切入品牌的核心价值。

10、开G快

广告主：美纳里尼
代理商：环球七福广告有限公司
商品、服务：赛倍达

二、十大社群文案

1、爸爸的心声便利贴

广告主：虾皮购物
代理商：新加坡商虾皮娱乐电商有限公司台湾分公司
商品、服务：虾皮 8.8 免运盛典

父亲这个角色总像是个特立独行的物种，没人能真正了解父亲在想什么？比如手机铃声超大声让旁人很无奈？看电视看到睡着关掉还会秒醒说没睡？要找他时总在蹲厕所？但说不定其实这些匪夷所思的言行背后充满着暖心的动机！

因此在父亲节，虾皮利用「爸爸的心声便利贴」，传达虽然老爸很怪，但背后还是默默关怀家人的！文案上将台湾人家中最具共鸣的老爸怪奇言行与暖心动机结合，把便利贴贴在父亲们的心脏位置拍摄，象征用便利贴传达老爸真正的「心」声！

2、「最有画面」的吃锅文案

广告主：台湾家乐福
代理商：春树科技股份有限公司
商品、服务：火锅季商品

大家常说好的文案需要具有画面感，这次家乐福火锅季，不再只是放上澎派的食材图或是鲜活顶级的海鲜肉品图，使用「纯文本」卖火锅。

整篇贴文中没有出现任何产品图，运用图画诗的概念进行文字排版，呈现出那些吃锅的日常瞬间。

3、七夕渣男字典

广告主：虾皮购物
代理商：新加坡商虾皮娱乐电商有限公司台湾分公司
商品、服务：虾皮安心退

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有没有一种可能，渣男所讲的甜言蜜语从来没错？只是在他们眼中这些字长得不太一样，代表不同的意思？

虾皮在七夕情人节当天，透过「虾皮渣男字典」深入解析渣男所说的话语背后的意涵。只要搞懂怎么看，就能让渣男「安心退散」。

4、时时晶亮事事懂挑

广告主：天地合补
代理商：雪芃广告
商品、服务：叶黄素

叶黄素的配方有许多种，针对不同的用眼需求，要挑对才有效果。用「懂挑」「会挑」的双关语，链接到产品本⾝，并用「你怎么那么会挑」、「时时晶亮事事懂挑」暗喻挑天地合补的内行，眼睛好才会挑得对。

5、好兄弟语录

广告主：台湾家乐福
代理商：春树科技股份有限公司
商品、服务：中元普渡商品

你的过去我不曾参与，你的未来我烧给你。

2023网络影片「山道猴子」风靡全台，其中片中的兄弟情与兄弟语录，引起全台共鸣。家乐福搭上这波热潮，以给中元「好兄弟」为题发挥。文案既有重情重义的兄弟语录的味道，又能合理结合中元节民俗，进行家乐福的中元普渡商品宣传。

6、「把手」放开，厨房迎接新未来

广告主：乐扣乐扣
代理商：云时代数位有限公司
商品、服务：SUIT薄荷奶霜可拆式把手不沾!H锅具组

有一种爱是「把手」放开。边做料理边学人生道理，慢煮中得疗愈。

将把手的使用情境赋予金句说明，以「把手」放开，厨房迎接新未来」为主题；延伸出「分得开，才能放得下」说明使用能全锅进入烤箱的情境；「收得起，才能随心所欲」说明堆栈功能；「拿得住，才能同甘共苦」把手承重可以将美味餐食轻松移上桌！

7、那些老师教会我的事

广告主：虾皮购物
代理商：新加坡商虾皮娱乐电商有限公司台湾分公司
商品、服务：虾皮安心退站上商品

每逢教师节，以往总会围绕在人们感谢学生时期的导师或者生命中遇到的老师（贵人）等等，但是！有人说老师非得是「人」吗？其实生活周遭也有各式各样的物品，在每个阶段扮演重要的角色，在每个人生的「第一次」，教会我们许多道理。因此我们尝试往新的切角出发，在教师节这天去感谢这些物品们。

8、中秋寻找有圆人

广告主：虾皮购物
代理商：新加坡商虾皮娱乐电商有限公司台湾分公司
商品、服务：中秋节月饼

现代人渐渐地对于团圆的意象逐渐淡忘，因此虾皮抓住人与人关系日渐淡薄的洞察，用「中秋寻找有圆人」，用谐音将月「圆」与人与人之间的「缘」分链接，透过每个阶段的圆/缘，说明缘分的重要性，进而宣传虾皮站上的中秋节月饼，让月饼不单只是过节送礼的商品，更代表着人与人之间的缘分。

9、好韧真不说破的秘密

广告主：倍洁雅
代理商：春树科技股份有限公司
商品、服务：好韧真3层抽取式卫生纸

倍洁雅抓住卫生纸贴近人心的洞察，结合产品「不易破」的特色，让品牌化身为所有人的陪伴者，陪网友度过一次又一次那些「不想说破」，又难以与人倾诉的酸苦时刻。

10、生活的买一送一哲学

广告主：台湾家乐福
代理商：春树科技股份有限公司
商品、服务：买一送一活动

卖场买一送一活动常见的促购语句为「XX买一送一，平均每件XX元」，家乐福以此概念延伸为「生活中的买一送一哲学」，带出生活中多个双倍的事物，引发网友的共鸣与讨论，最后带出本次的「买一送一」促销活动，并强调「家乐福买一送一，平均每件最划算」。

三、十大影片文案

1、来点妈Me Time

广告主：虾皮购物
代理商：新加坡商虾皮娱乐电商有限公司台湾分公司
商品、服务：虾皮55宠爱母亲节

文案

游戏正式开始
所有妈妈，都被卷入这场无止尽的游戏！
她们，有办法解决各种家务事吗？
她们，有办法从中全身而退吗？
她们，有办法找回仅剩的时间吗？

为了家庭，辛苦奉献所有时间的母亲
是时候该留点时间给自己吧
这个母亲节，就上虾皮来点妈MeTime

2、「退后!美韵慧」，虾皮安心退，退货免运费

广告主：虾皮购物
代理商：新加坡商虾皮娱乐电商有限公司台湾分公司
商品、服务：虾皮安心退

文案

「退后！美韵慧！」
安勋兑焦急大叫着。
咦？安勋兑？安心退？
退后美韵慧？退货免运费？
名子的谐音真的只是巧合吗？
还是两位特务之间有什么纠葛呢？

3、成长是面对状况但有人陪

广告主：瑞穗鲜乳
代理商：雪芃广告
商品、服务：瑞穗鲜乳

文案

立冬　
天气变亮
成长是　在风雨中前进　但有人陪

冬至
白天短易犯困
成长是在项目中打拼但有人陪

小寒
天气冷起床难
成长是挑战新尝试　但有人陪

4、这样懂了爸

广告主：虾皮购物
代理商：新加坡商虾皮娱乐电商有限公司台湾分公司
商品、服务：虾皮 8.8 免运盛典

文案

崩溃！我爸因为父亲节，问他礼物送啥？又说不出来 .....
一天到晚做奇怪的操，讲重复的故事，谁懂啊？
呜呜呜赖世雄老师救我阿阿阿阿！
爸爸节你也有一样的困难吗？
把你爸标上来问清楚讲明白

5、齐柏林看见台湾，大金疼惜台湾

广告主：大金空调
代理商：和泰兴业股份有限公司
商品、服务：大金空调

文案

齐柏林镜头下的台湾之光
带来希望充满能量
每一寸被珍惜的土地
每一个尽情努力的人
都是美丽的台湾之光
大金首创R32环保冷媒
地球暖化系数减少75% 臭氧层0破坏
我们一起让台湾之光
再次耀眼世界
齐柏林看见台湾
大金疼惜台湾

6、别以为你背后做的好事我们不知道

广告主：台湾家乐福
代理商：春树科技股份有限公司
商品、服务：家乐福食物转型【从i开始】

文案

别以为你背后做的好事我们不知道
谢谢你响应从i开始

支持友善饲养
守护环境
选择家乐福严选猪肉

为爱发挥影响力
家乐福与您一起从i开始

7、苏菲の超自然力量

广告主：苏菲
代理商：春树科技股份有限公司
商品、服务：天然系列卫生棉

文案

凛月：你有看到吗？我后面...我后面真的没有东西吗！
凛月：我觉得刺刺痒痒的，我好像...卡到阴
凛月：（惊吓）好像有血腥味欸，我们赶快离开这里！（逃跑）
（到算命阿姨廖丽芳的算命馆）
廖丽芳：你后面有不少东西喔，一定是妹妹你吼，安奈虚累累，容易被趁虚而入！去碰那些有的没的，太刺激了！
廖丽芳：你是不是还会刺刺痒痒的？很想抓对不对（指），好像还有什么味道跟着你（作呕）
廖丽芳：妳吼！被拍咪呀跟到了啦！不用担心啦，有我廖丽芳在这边。
（廖丽芳拿出天然草本植物）
廖丽芳：对啦，妳就是需要这个啦！超自然的问题厚，就是要用超自然的方式来解决啦！
廖丽芳在活动筋骨后开始拿草本植物打凛月
廖丽芳：打！我给妳打！这个味道有没有很自然！自然！而然！拍咪呀！闪！
凛月：嗯...好香...（害羞）
凛月再次睁开眼，看到算命阿姨身边围绕着花草
廖丽芳：好啦，超自然力量就是它！苏菲天然草本抑菌！